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Resumo
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Aproveite o Singular : Utilize o Singular para avaliar mobile com base no custo da campanha versus receita, identificando oportunidades de alto valor no Quadrante 3 (valor justo) e no Quadrante 4 (melhor valor), evitando investimentos desnecessários nos Quadrantes 1 (desperdício) e 2 (distração).
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Equilibre escala e experimentação: Integre uma combinação estratégica de redes maiores e confiáveis (como Google e Meta) para retornos consistentes com redes menores e de nicho que podem gerar crescimento inesperado. Experimente uma mistura de investimentos, como 80/20 ou 50/50 entre campanhas focadas em escala e em crescimento.
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Tomada de decisões orientada por dados: priorize os dados em vez da intuição, utilizando insights do Singular e suas análises para orientar as estratégias de aquisição de usuários. Teste e itere regularmente com novos parceiros, formatos e criativos para otimizar o desempenho, adaptando as abordagens à dinâmica do mercado regional.
Como encontrar o melhor custo-benefício em mobile redes de publicidade?
Como de costume, depende.
Como gerente de aquisição de usuários, o que você busca em uma rede de anúncios para mobile depende muito do que você precisa alcançar no momento. Pode ser usuários qualificados. Pode ser retorno financeiro rápido. Pode ser escalabilidade: você precisa de muitos usuários novos, e rápido. E sejamos honestos… às vezes são apenas bons números para apresentar aos superiores e marcar uma caixinha de verificação, mesmo que você saiba, no fundo, que é só uma ilusão.
Então, como você consegue o que quer?
E como saber quais redes de publicidade mobile oferecerão o melhor custo-benefício para seus objetivos específicos?
Uma maneira é o Quadrante de ROI Singular :
O Quadrante Singular de ROI para redes de publicidade mobile
Em nosso recente Singular Índice ROI, introduzimos o conceito de Singular Quadrante ROI. É um gráfico simples 2 x 2 que acompanha o custo da campanha de anúncios versus a receita da campanha de anúncios.
- Quadrante 1: Quadrante do desperdício
Números inicialmente impressionantes: alto custo, baixa receita, sem valor duradouro - Quadrante 2: Quadrante da distração
Um grande sanduíche vazio: baixo custo, mas também baixa receita … desperdício de tempo - Quadrante 3: Quadrante de escala
Valor justo: alto custo, mas também alta receita … aqui’s onde você escala - Quadrante 4: Quadrante de crescimento
Melhor valor graças ao baixo custo e baixa receita … aproveite quando puder
Observe que “alto” e “baixo” são termos relativos aqui … alto custo é quando o retorno é baixo. Você gastou $1 e recebeu $0,25 de volta.
O mesmo custo pode parecer baixo se a receita de retorno for alta: você gastou $1, mas recebeu $5 de volta.
Vitórias rápidas?
Se você busca resultados rápidos que deem a impressão de que está fazendo um ótimo trabalho, mas não se importa com a receita, escolha redes de anúncios para mobile no Quadrante 1. A maioria das suas instalações será de baixa qualidade, se não totalmente falsa, mas você certamente poderá apresentar métricas impressionantes no topo do funil. (E sejamos honestos, às vezes seu chefe quer isso para demonstrar tração ou para tentar impulsionar o tráfego orgânico nas lojas de aplicativos.)
Sensação viral?
Obviamente, todos querem alta receita a baixo custo, mas é raro e muitas vezes não escala. Dito isso, vemos alguns editores que consistentemente atingem o Quadrante de Crescimento, obtendo usuários ou jogadores de alta qualidade com investimento mínimo.
Quando você consegue isso, fica claro que está obtendo o melhor custo-benefício possível das redes de publicidade mobile .
Curvas de crescimento duradouras?
Na maioria das vezes, você está gastando uma quantia razoável: CPIs razoavelmente altos para jogadores de qualidade, clientes ou usuários de aplicativos. Isso é um valor de mercado justo: você está obtendo o que pagou.
Escala: o que o Índice de ROI revela sobre redes de publicidade mobile que conseguem escalar?
Vamos analisar primeiro a escala… Redes de publicidade mobile do tipo Quadrante 3.
Para escalar, você escolhe grandes redes de anúncios que têm custos mais altos, mas geralmente retornam usuários de boa qualidade. E eles fazem isso consistentemente em alto volume. Você conhece os nomes das redes envolvidas aqui, porque elas são massivas e, na maioria dos casos, basicamente globais:
Estamos falando dos tipos de redes que encabeçam a lista do nosso Índice de ROI Singular :
- Meta
- TikTok
- Anúncios de Pesquisa da Apple no iOS
Esses são os maiores nomes, mas não são as únicas redes de anúncios que escalam. Também vimos jogadores como esses atingirem o topo da lista:
- Moloco
- AppLovin
- fonte de ferro
- Liftoff
- Unidade
- Moloco
Crescimento viral, barato ou inesperado: quais redes superam as expectativas?
E o crescimento? Crescimento viral, ou do tipo mais do que você esperava?
Normalmente, você está procurando redes de anúncios menores aqui. E muitas vezes, você está procurando players regionais. Eles têm foco e muitas vezes preenchem nichos específicos, dando-lhes oportunidades de se destacar.
Para 2025, esses nichos incluem:
- Tecnologia Financeira
- Jogos
- Sob Demanda
- Compras
E as redes de publicidade mobile que identificamos no Quadrante de Crescimento incluem estes players…
APAC
- Digital Turbine
- Motive Interactive
- Snap Ads
EMEA
- AdAction
- Adikteev
- Motive Interactive
- Snap Ads
América do Norte
- Liftoff
- Rokt
- Foto
América do Sul
- MAF
- Moloco
- Persona.ly
- TyrAds
- Unity Ads
Obviamente, isso não significa que todas as campanhas com essas redes de anúncios para mobile sejam perfeitas, incríveis e gerem resultados extraordinários. Significa, sim, que, em média, vimos campanhas de aquisição de usuários impressionantes com essas plataformas.
Dólares pelo valor: e agora?
Então, como você pode usar insights como esse para criar uma estratégia de aquisição de usuários ou campanha de crescimento? Aqui estão 5 etapas que você pode seguir para torná-lo útil:
- Não persiga escala cegamente
Grandes redes são tentadoras, mas o ROI pode erodir se você’não estiver otimizando. Sempre compare custo vs. retorno. - Busque valor oculto
Redes menores no Quadrante 3 costumam gerar resultados surpreendentes—especialmente para apps ou regiões de nicho. - Teste e itere
Não’ é como se você não’ tivesse ouvido isso 1 antes, mas … testes importam. O Quadrante de Crescimento é onde a inovação acontece. Teste novos parceiros, formatos e criativos regularmente. - Use dados, não intuições
Quero dizer, eu também gosto do meu instinto, mas os dados são geralmente melhores. Aproveite o Índice de ROI de Singular e suas próprias análises para tomar decisões. O feeling é bom, mas os dados vencem. - Localize sua abordagem
Os retornos mudam por região e vertical. O que funciona na APAC pode não funcionar na América do Norte.
Obtenha todas as informações em nosso mais recente Singular Índice de ROI, e use-o para informar seu plano.
Algumas das melhores campanhas combinam escala e experimentação. Talvez você vá para o Quadrante de Escala vs Quadrante de Crescimento 80/20: a maior parte do seu investimento está onde você sabe que terá um retorno consistente, mas parte dele é para exploração de campanhas potencialmente super lucrativas.
Talvez você seja mais aventureiro e consiga gerenciar um número maior de redes de anúncios para mobile menores graças às suas integrações com o Singular . Nesse caso, você pode tentar uma distribuição de 50/50 ou até mesmo uma proporção maior nas redes do Quadrante 4.
Siga os dados!
