Arquivos de fraude de anúncios

Série de tutoriais sobre fraude em anúncios: O que é injeção de clique?

A fraude em anúncios digitais, incluindo a injeção de cliques, é um desafio crescente para mobile .

Os fraudadores estão constantemente desenvolvendo novas metodologias para gerar instalações falsas. Esta série de posts foi criada para ajudar os profissionais de marketing de aplicativos a entender as principais metodologias utilizadas para perpetrar fraudes em anúncios mobile e como eles podem detectar e proteger seus negócios contra agentes mal-intencionados que tentam roubar o investimento em publicidade digital de suas marcas.

A boa notícia: Singular’s de melhor qualidade do setor suite de detecção de fraude pode capturar e eliminar fraudes de injeção de cliques. E nós integramos com a API de referência do Google Play para tornar isso — e outros tipos de fraude — muito mais difíceis para os vilões.

Esta postagem é sobre os desafios que surgem do uso de injeção de clique, que é semelhante ao spam de clique, mas não idêntico.

O que é injeção de clique?

O fluxo de tráfego para uma instalação é um pouco mais complicado do que para outras formas de ações de publicidade digital desejáveis. Com uma instalação, há etapas extras que precisam ser consideradas — etapas que fornecem uma oportunidade para fraude de anúncio de aplicativo.

Aqui está um breve resumo do processo em cinco etapas distintas.

Um usuário vê um anúncio e clica nele, sendo redirecionado para uma loja de aplicativos (Apple App Store ou Google Play). A rede de anúncios registra o clique e envia informações sobre o momento em que o clique ocorreu para a plataforma de atribuição.
O usuário baixa o aplicativo e o instala em seu dispositivo
O usuário deve então iniciar o aplicativo para que a instalação seja registrada com o fornecedor de atribuição
Quando o provedor de atribuição recebe o sinal de uma instalação, ele examina todos os sinais de anúncio que recebeu das redes de anúncios para determinar qual(is) rede(s) merece(m) crédito por essa instalação. Na maioria dos casos, o crédito pela instalação é concedido ao anunciante que realizou o último clique antes de uma instalação.
Se nenhum clique foi registrado, a instalação é contada como uma instalação orgânica e nenhum crédito é concedido a um anunciante.

Nota: com fontes de mídia de autoatribuição, há uma etapa adicional, mas não é relevante para entender a injeção de clique.

Embora às vezes os aplicativos sejam iniciados imediatamente após a instalação, em outros casos há um atraso de minutos, horas ou dias. Esse atraso fornece aos atores fraudulentos a oportunidade de reivindicar crédito por uma instalação, mesmo que eles não a tenham realmente impulsionado.

Aplicativos fraudulentos de aparência inofensiva

O truque que eles usam para fazer isso é incentivar os usuários a baixar e instalar um aplicativo gratuito aparentemente inofensivo. Por exemplo, um aplicativo de lanterna ou barra de ferramentas. O aplicativo pode funcionar conforme anunciado, mas seu verdadeiro propósito é perpetrar fraude de injeção de cliques.

Muitas vezes, esses aplicativos mobile têm origem em lojas de aplicativos Android de terceiros.

Isso é feito ouvindo uma “transmissão de instalação” — um sinal de que um aplicativo foi iniciado pela primeira vez em um dispositivo. O sinal pode incluir um id de campanha, e o provedor de atribuição usa isso para determinar qual fonte de mídia acionou o último clique.

Quando a transmissão de instalação é enviada, o aplicativo entra em ação, informando ao provedor de atribuição que acabou de registrar um clique de anúncio para a campanha, mesmo que nenhum clique tenha ocorrido. Ao sincronizar o clique fraudulento com o momento da instalação, o fraudador garante que seja o “último clique” — ele receberá crédito pela instalação quando o aplicativo for realmente iniciado pela primeira vez.

Um fenômeno android

Injeção de cliques é um tipo de fraude publicitária exclusiva ao Android, porque somente o Android envia mensagens de broadcast de instalação para os apps no dispositivo de um usuário’s no momento do primeiro lançamento. Esse broadcast é necessário para alertar o app fraudulento a enviar um sinal de clique ao provedor de atribuição.

Como a injeção de clique prejudica seus dados

Os cliques que esses aplicativos fraudulentos afirmam ter ocorrido nunca ocorreram de fato. Em vez disso, eles falsamente reivindicam crédito por instalações impulsionadas por outras redes de anúncios. Assim, eles podem distorcer significativamente as atribuições e, por meio delas, as alocações de orçamento.

Detectando a injeção de clique

A principal maneira pela qual as empresas detectam possíveis cliques injetados é examinando o momento do clique relatado versus o primeiro lançamento. Com a injeção de cliques, os horários são provavelmente muito próximos um do outro. Com outras instalações, os horários tendem a ocorrer mais distantes e seguem uma distribuição razoavelmente consistente. Esse reconhecimento de padrão é uma parte importante de como as empresas detectam e evitam a fraude publicitária.

Defendendo seu negócio contra todas as formas de fraude publicitária

A injeção de cliques é uma das muitas maneiras pelas quais os negócios de aplicativos podem ser afetados pela fraude publicitária. Aqui estão algumas estratégias para ajudá-lo a detectar fraude publicitária de várias formas e proteger seu negócio dos custos da fraude publicitária.

Ferramentas antifraude: Algumas suítes de atribuição e análise oferecem ferramentas para ajudar os profissionais de marketing a identificar e prevenir a fraude de anúncios. Singular, por exemplo, oferece automaticamente muitas proteções. Tais ferramentas geralmente usam sinais como endereços IP, detecção de padrões de cliques e instalações e monitoramento de atividade para identificar campanhas, parceiros e modelos de compra que estão impulsionando instalações de aplicativos suspeitas.
Senso comum: Um negócio que parece bom demais para ser verdade provavelmente resultará em instalações de aplicativos de baixa qualidade. Os profissionais de marketing devem resistir constantemente à tentação de aderir a negócios de mídia que parecem bons demais para ser verdade.
Focando recursos em parceiros confiáveis: A maioria das marcas gasta muito dinheiro em instalações. Faz sentido, então, concentrar dólares em parceiros que você conhece e confia.
Aproveitando dados de retenção e desinstalação: Ao comparar o conjunto de tráfego de usuários atraídos por diferentes empresas de mídia, as marcas podem aprender muito sobre a qualidade do usuário. A baixa retenção de usuários ou altas taxas de desinstalação são cada vez mais vistas como sinais de possível atividade fraudulenta.
Use análises de ROI como KPI principal: Quando os editores de aplicativos medem e otimizam para o ROI, você obtém uma imagem verdadeira do valor do tráfego de usuários que está impulsionando e uma maneira poderosa de otimizar seus investimentos em publicidade digital.

Mesmo uma análise superficial desta lista revela que lidar seriamente com a fraude de anúncios por conta própria, incluindo injeção de cliques, requer um investimento significativo de tempo e dinheiro. Essa é uma das razões pelas quais as empresas recorrem a seus provedores de atribuição e análise para lidar com grande parte do problema. Felizmente, os clientes da Singular estão protegidos de muitos dos custos e problemas da fraude de anúncios com um conjunto incomparável de capacidades de detecção e prevenção de fraude.

Singular e fraude de anúncios

Singular oferece soluções de fraude líderes do setor sobre as quais você pode saber mais aqui. Para um resumo conciso de algumas das etapas que tomamos para detectar e prevenir a fraude de anúncios para nossos clientes, continue lendo.

Com Singular, os editores de aplicativos têm visibilidade do desempenho dos anúncios, investimento em mídia e dados de receita. Isso fornece vantagens exclusivas na detecção e proteção de clientes contra fraudes.

8 motivos pelos quais os profissionais de marketing digital precisam de granularidade (segundo especialistas da Kabam, Yelp, Nexon, Postmates e N3twork)

Os seixos em uma praia rochosa são granulares. O açúcar branco que todos amamos odiar é granular. As estrelas da Via Láctea que se misturam formando uma gloriosa faixa de luz também são granulares, quando observadas de perto por um telescópio potente.

E o mesmo se aplica ao que há de melhor em marketing digital e mobile .

Por que?

“A granularidade sustenta uma escala lucrativa”, afirma Victor Savath, vice-presidente de estratégia de clientes da Singular. “Sem granularidade, você pode escalar… mas é difícil monitorar a qualidade.”

A granularidade é importante tanto entre canais quanto dentro de um mesmo canal, afirmou Savath recentemente na conferência UNIFY, onde entrevistou especialistas do Yelp, Kabam, Postmates, Nexon e N3twork sobre o assunto. É importante para a criação de conteúdo. A granularidade também é importante para lances e CPIs (custos por instalação). É fundamental para avaliar editores e subeditores. E é algo que impacta seus orçamentos diários.

Mas o que exatamente é granularidade?

E o que isso representa para os profissionais de marketing digital?

E... como o conceito de granularidade mudou com o iOS 14.5 e o SKAdNetwork?

A granularidade no marketing digital pode ser definida como a capacidade de dissecar grandes blocos de atividades de marketing e compras de anúncios para visualizar os componentes menores. Por exemplo:

Se a sua campanha publicitária estiver distribuída por 15 agências diferentes, você poderá visualizar cada uma delas individualmente
Se cada agência utiliza várias redes de anúncios, você pode ver o desempenho de cada uma
Se cada rede de anúncios utiliza diferentes editores e subeditores em sua campanha, você pode analisar as métricas dos subeditores
Se você estiver usando diferentes criativos e formas de segmentação, poderá ver o desempenho de cada um
À medida que os usuários ou clientes interagem, você pode acompanhar a jornada deles e reagir de forma personalizada às suas preferências e necessidades

Como você pode ver no vídeo da UNIFY, especialistas das principais empresas mobile tinham muito a dizer sobre o conceito de granularidade. Aqui estão oito pontos que eles destacaram:

1. A granularidade indica como maximizar os canais

É claro que ver qual rede de anúncios ou editor está proporcionando os melhores resultados é algo positivo. Mas, às vezes, é ainda mais importante entender o que realmente funciona dentro de uma rede ou editor.

“Obviamente, o Facebook é a maior rede social, mas o Pinterest, que muitas vezes é negligenciado, é uma estratégia interessante”, afirma Eyal Grundstein, chefe de performance do Yelp.

A chave para desbloquear o desempenho do Yelp no Pinterest foi a experimentação… e a granularidade.

As campanhas genéricas iniciais produziram resultados genéricos, mas quando o Yelp começou a segmentar "coisas incomuns", como salões de manicure, as taxas de cliques aumentaram 5 vezes. Outra descoberta: tatuagens são muito populares no Pinterest, porque as pessoas pesquisam por tatuagens que considerariam fazer. Segmentar anúncios com foco em tatuagens e exibi-las aumentou as conversões em 10 vezes.

“Você pode ser específico não apenas na segmentação, mas também no texto”, diz Grundstein.

2. A granularidade indica quais editores estão apresentando bom desempenho

A maioria das redes de anúncios gera impressões e conversões para seus clientes comprando inventário de editores ou subeditores. Quando isso acontece, às vezes os anunciantes perdem a capacidade de otimizar para obter o máximo desempenho, seja por falta de recursos ou por não analisarem os resultados dos subeditores além dos números principais da campanha.

Dica: alguns serão estrelas do rock; outros serão fracassos.

“Realizamos um processo de eliminação dos itens de baixo desempenho duas a três vezes por semana”, afirma Eric Seufert, da área de Plataforma da N3twork. “Eliminamos aqueles que não estão apresentando bons resultados, item por item.”

Esse processo varia de semana para semana, diz Seufert, conforme as editoras mudam. Há uma certa discrepância natural entre o que é bom, aceitável e ruim, então um certo nível de discrição é necessário. Ainda assim, o aprendizado geral permanece: os anunciantes precisam ser capazes de analisar os dados em níveis de subeditores para realmente otimizar o desempenho.

3. A granularidade ajuda você a evitar fraudes em anúncios

Segundo Grundstein, a granularidade é fundamental para evitar fraudes. Dados em nível de impressão, por exemplo, são absolutamente imprescindíveis.

É também uma forma de conectar os aspectos técnicos da tecnologia publicitária com a realidade concreta dos clientes, usuários e do seu produto. E não há maneira melhor, afirma Warren Woodward, Diretor Executivo de Aquisição de Usuários da Nexon, de realmente entender o que está acontecendo.

"Mostre-me esse anúncio na prática", Woodward costuma perguntar aos seus parceiros de publicidade. "É incrível como muitas fontes falham quando você pergunta... onde está o seu tráfego? Você pode me mostrar?"

E, assim como os dados de origem permitem identificar os melhores desempenhos, também permitem isolar possíveis fraudes. Principalmente quando você define explicitamente seus objetivos na ordem de inserção dos anúncios:

“Este jogo, que normalmente tem uma taxa de conclusão do tutorial de 90%... se virmos uma fonte com mais de 'x' instalações e ela se desviar dessa norma em mais de 50%... vamos considerar isso como algo incentivado ou algum outro tipo de fraude”, diz Woodward.

4. A granularidade ajuda você a evitar competir consigo mesmo por espaço publicitário

A granularidade no nível do editor nos ajuda a "criar estratégias e entender onde não devemos dar lances excessivos ou competir com nossos próprios concorrentes", diz Eyal Grundstein, chefe de performance do Yelp. "Por exemplo, se você estiver comprando em duas DSPs diferentes e ambas estiverem comprando no Mopub... elas poderão competir entre si, especialmente em um posicionamento específico, se houver volume suficiente ou se for relevante o bastante."

Em outras palavras, o espaço publicitário é complexo e saturado. E se você for um anunciante importante, provavelmente utiliza de dez a mais de cem parceiros de publicidade, o que significa que pode haver conflitos de campanha.

Só existe uma coisa menos legal do que fraude publicitária, e essa coisa é dar lances contra si mesmo.

5. A granularidade ajuda você a personalizar para diferentes regiões geográficas

Dados em nível nacional e regional são cruciais para o marketing, afirma Andy Park, Diretor de Aquisição de Usuários da Kabam.

“A forma como as pessoas consomem mídia varia de acordo com a região”, diz Park, observando que as pessoas na China gostam de curtir e comentar anúncios, principalmente no TikTok, a principal plataforma de vídeos do país. “Um anúncio recebeu 37 mil curtidas e 600 comentários em dois dias.”

Segundo Park, as peças criativas vêm em diversos tamanhos, formatos e experiências de usuário. O essencial é saber apresentar peças criativas diferentes para públicos diferentes e reagir de forma adequada dependendo de quais funcionam.

Isso também possibilita o direcionamento regional, afirma Patrick Witham, diretor de aquisição de usuários da Postmates.

“Nós operamos com segmentação em nível de cidade”, diz Witham, observando que existem algumas limitações nos dados da rede de anúncios para segmentação geográfica.

Ele acrescentou que separar as campanhas para diferentes regiões geográficas também pode tornar a análise geral da campanha mais complexa e impõe algumas limitações de escala. No entanto, uma segmentação mais precisa quase sempre leva a melhores resultados, e "a especificidade impulsiona as conversões"

6. A granularidade permite que você "experimente coisas ousadas" e ainda assim tenha sucesso

Algumas das melhores coisas que você fará no marketing são loucura.

Pelo menos, à primeira vista.

“Nossa abordagem tem sido construir ferramentas que nos permitam ser radicalmente experimentais”, diz Seufert, da N3twork. “Estamos produzindo cerca de 50 vídeos por semana… os publicamos para testar e depois os implementamos de forma mais abrangente.”

Alguns desses vídeos serão incríveis. Outros serão horríveis. Mas, ao construir um mecanismo que permita criatividade em grande escala e falhas rápidas, a N3twork se abre para aquelas raras e peculiares explosões de sucesso que impulsionam conversões em massa.

Woodward, da Nexon, concorda.

“Experimente coisas inusitadas”, diz ele. “Você quer algo que se destaque… quando você tem uma experiência completamente diferente, pode ser o maior sucesso ou o fracasso total.”

Um exemplo disso foi um anúncio da Nexon que praticamente não mostrava nenhuma jogabilidade — algo extremamente raro no mundo dos anúncios de jogos mobile . Em vez disso, mostrava simplesmente fãs falando sobre o jogo. Essencialmente, quebrou todas as regras... e foi o maior sucesso da empresa.

“Foi responsável por cerca de um quarto da nossa aquisição de usuários”, diz Woodward.

7. A granularidade ajuda você a evitar gêneros de editoras com baixo desempenho

Às vezes, você quer evitar uma editora em particular. Outras vezes, porém, você quer evitar todo um gênero de editoras.

Foi exatamente essa a situação em que Park, da Kabam, se viu (assista ao vídeo para obter todos os detalhes… incluindo exatamente o que ele estava tentando evitar).

Algumas coisas simplesmente não funcionam para sua empresa, sua marca, seu produto ou seu aplicativo. E a granularidade permite que você as evite.

8. A granularidade ajuda você a testar diferentes versões de cada criação

Todo profissional de marketing quer saber quais formatos de anúncio estão performando bem. Isso é o mínimo necessário... e também um exemplo de granularidade.

Os profissionais de marketing inteligentes também querem saber as taxas de conversão de diferentes tipos de criativos: banners, anúncios de texto, anúncios intersticiais, vídeos… e anúncios interativos. Você pode se surpreender com o que descobrir.

Por exemplo, anúncios interativos dobraram as instalações do aplicativo da Nexon provenientes de uma fonte específica, afirma Warren Woodward, Diretor Executivo de Aquisição de Usuários.

“Agora estamos criando o máximo de elementos interativos possível”, diz Woodward. “Se você não trabalha com jogos, pense em outras maneiras de criar anúncios interativos. O resto de nós trabalha… você não estará no jogo se não trabalhar.”

Mas e quanto ao iOS 14.5 e ao SKAdNetwork?

Tradicional mobile marketing dependia de dados granulares em nível de dispositivo para obter dados detalhados de impressões, cliques, instalações e atividade pós-instalação, e no iOS isso não é mais totalmente relevante. (Por enquanto, Android continua como sempre.) Em dispositivos com iOS 14.5 ou superior (que agora está quase todos os dispositivos) você só pode obter esse nível de dados se as pessoas consentirem com o rastreamento … o que só é sabido após instalarem seu aplicativo.

Por esse motivo — e pelo fato de 75 a 85% das pessoas não permitirem o rastreamento por meio da janela pop-up de Transparência de Rastreamento de Aplicativos — sua melhor fonte de dados vem dos dados da SKAdNetwork da Apple.

A boa notícia para os profissionais de marketing mobile : é determinístico.

A má notícia: é incompleto por natureza, chega em momentos variáveis, é adotado com práticas e políticas diferentes em diversas redes de publicidade e não é aplicado em nível de dispositivo, justamente para proteger a privacidade.

Isso não quer dizer que a otimização de marketing no iOS terminou. Significa que mobile os profissionais de crescimento precisam adotar novas formas de medir publicidade e sucesso de marketing e aceitar uma camada ausente de granularidade. Singular SKAN, os profissionais ainda podem obter dados bons, utilizáveis e confiáveis para fundamentar táticas de otimização de marketing.

Resumindo

A granularidade não é apenas um diferencial. É um atributo incrivelmente útil para profissionais de marketing que desejam escalar seus negócios de forma lucrativa.

A boa notícia: é fácil de instalar no Android.

O desafio: você precisa se esforçar — e merecer — no iOS, e em alguns casos, simplesmente não consegue obtê-lo.

Aprofunde-se: Veja como os melhores profissionais de marketing de crescimento alcançam o sucesso.

Índice de ROI Singular 2019: O webinar imperdível sobre o ROI da publicidade

O Índice de ROI da Singularé o maior estudo que classifica as principais redes de anúncios do mundo com base na sua capacidade de gerar retorno sobre o investimento (ROI) para os anunciantes. Já publicamos o Índice e o disponibilizamos para o mundo todo, permitindo que você encontre o melhor ROI em publicidade disponível.

Mas agora é hora de investigar mais a fundo.

Este webinar vai além do Índice para abordar não apenas a posição de cada fonte de mídia no ranking, mas também quais são alguns dos principais fatores de diferenciação.

Conheça os especialistas

Para isso, vamos convidar os especialistas: Susan Kuo, Brian Sapp e Christen Luciano. (Eu, John Koetsier, vice-presidente de Insights da Singular, serei o moderador.)

Susan e Christen têm um conhecimento profundo sobre o desempenho de vários parceiros de publicidade no Índice. Brian tem um conhecimento ainda mais profundo sobre o que os profissionais de marketing mobile procuram e o que precisam em termos de retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade nas redes de anúncios.

Susan Kuo
, COO e Diretora de Desenvolvimento de Negócios
, possui vasta experiência em mobile , análise de dados e jogos. Antes de ingressar na Singular, Susan ocupou cargos de liderança sênior na Onavo e na InMobi. Ela é uma membro ativa da mobile e atua no conselho consultivo de diversas mobilestartups focadas em

Brian Sapp
, Vice-Presidente de Marketing de Aquisição de Usuários da Jam City,
é um mobile com passagens pela Tapjoy e Web Games. Ele gerencia a aquisição de usuários na Jam City, que atualmente possui seis dos 100 jogos mais lucrativos da App Store e do Google Play.

Christen Luciano
Diretora de Desenvolvimento de Parceiros
Christen supervisiona Singular’s relacionamentos com parceiros chave. Antes de Singular, ela foi gerente de marketing de produto na Kenshoo e ocupou vários cargos adicionais de marketing. Seu foco é colaborar com as principais plataformas de marketing para ajudar anunciantes a ampliar alcance e maximizar desempenho.

Analisaremos o Índice de ROI Singular de 2019, mas também falaremos sobre fraudes, aspectos importantes que os profissionais de marketing precisam saber sobre suas campanhas publicitárias, algumas das maiores surpresas e o papel que as SANs (redes de autoatribuição, como Facebook e Google) devem desempenhar nas campanhas publicitárias dos profissionais de marketing, juntamente com alguns dos players de nível intermediário.

O retorno sobre o investimento em publicidade é crucial, obviamente, mas não acontece isoladamente.

Então, também falaremos sobre como encontrar nichos de crescimento lucrativo, novos participantes inovadores e o que observar.

Um dos aspectos que o Índice de ROI Singular de 2019 deixa bem claro é que o Snap e o Twitter fizeram avanços significativos recentemente em termos do valor que oferecem aos anunciantes. Isso ficou evidente em seus relatórios trimestrais recentes: o Snap aumentou sua receita trimestral em quase US$ 100 milhões em relação ao ano anterior, e o Twitter obteve lucros trimestrais recordes.

Vamos falar sobre o que estamos observando nas plataformas que está impulsionando o aumento da adesão dos anunciantes e sobre tudo o mais que o Índice revela sobre o ROI da publicidade.

Principais conclusões do evento "Identifique a Fraude" da Singular

Recentemente, Singular realizou seu primeiro evento "Identifique a Fraude", onde líderes de marketing e produto mobile de empresas como Airbnb, Instacart, Postmates e N3TWORK se reuniram para discutir o futuro da prevenção de fraudes em anúncios para mobile .

No evento, Singular CEO Gadi Eliashiv revelou Singular’s aprimorada Suite de Prevenção de Fraude bem como o Singular Índice de Fraude, um estudo pioneiro que revela os métodos de prevenção de fraude mais eficazes da indústria’s juntamente com os 20 mobile redes de anúncios que apresentam as menores taxas de fraude.

A apresentação completa pode ser visualizada clicando aqui e abaixo estão os principais pontos abordados.

Profissionais de marketing Mobile ainda desprotegidos

Ao analisar dados de fraude de centenas dos maiores aplicativos mobile do mundo, a equipe de Prevenção de Fraudes da Singulardescobriu uma estatística alarmante: 63% dos profissionais de marketing não utilizam técnicas de prevenção de fraudes em seus sistemas de marketing mobile . Parte da culpa recai sobre os provedores de análise que tratam a prevenção de fraudes como um luxo, oferecendo-a aos profissionais de marketing como um complemento "premium" em vez de um recurso profundamente integrado à plataforma principal. Igualmente problemática é a complexidade das soluções antifraude existentes — por exemplo, plataformas de atribuição que transferem para os profissionais de marketing a responsabilidade de executar suas próprias análises estatísticas para detectar fraudes.

A Ameaça da Manipulação de Atribuição

Atualmente, a maior parte da mobile é perpetrada por meio da manipulação de atribuição, na qual os fraudadores roubam o crédito por instalações provenientes de canais orgânicos e pagos. Mensalmente, os ataques de manipulação de atribuição representam cerca de 70% das fraudes em anúncios evitadas, segundo dados recentes da Singular , causando prejuízos financeiros às redes de anúncios e aos profissionais de marketing, além de corromper os dados de desempenho.

Mas os grandes players de tecnologia estão trabalhando para corrigir os buracos de análise que permitiram que fraudadores roubassem crédito das instalações. Por exemplo, o lançamento mais recente de análise do Google’s, a Google Play Referrer API, ajuda os profissionais de marketing e seus provedores de atribuição a combater a manipulação de atribuição com dados de Referrer e Timestamp recebidos diretamente e com segurança do Google.

A fraude está ficando cada vez mais sofisticada

Singular’s Equipe de Prevenção de Fraude descobriu uma nova forma de fraude perpetrada por mobile apps, alguns com milhões de usuários. Essa fraude, chamada Injeção de Referenciador, usa o sistema interno de mensagens do Android’ para inserir um referenciador falso em um clique de anúncio atribuído, concedendo crédito à fonte fraudulenta. Como os sistemas de atribuição priorizam mensagens de referenciador sobre outros pontos de contato, a Injeção de Referenciador é um método particularmente eficaz para fraudadores roubarem crédito. Felizmente, a nova Referrer API do Google’ permite Singular eliminar esta forma de fraude de anúncios. No entanto, a Injeção de Referenciador destaca que os profissionais de marketing devem rejeitar a complacência diante da ameaça de fraude em constante evolução e implementar soluções que se adaptem a táticas cada vez mais sofisticadas

Refúgios Seguros

Mesmo com fraudadores desviando bilhões de dólares de orçamentos de publicidade, existem refúgios seguros para o investimento mobile . Singular analisou mobile dados de fraude em anúncios para mobile em um período de 30 dias para identificar os mobile , ou seja, aqueles com menor índice de fraude. Os 20 provedores de mídia mais seguros são capazes de gerar um volume significativo de anúncios, mantendo as taxas de fraude bem abaixo da média do setor. Para ver a lista completa das mobile com as menores taxas de fraude, baixe o relatório completo aqui.

Proteção Abrangente

Como demonstra o Índice de Fraude Singular , atualmente não existe um único método de prevenção de fraudes que seja infalível para bloquear a maioria das fraudes em anúncios para mobile . A análise da Singularsobre os métodos de prevenção de fraudes mais eficazes revela que o setor de marketing utiliza diversas estratégias para combater a fraude em anúncios para mobile , e cada método bloqueia uma parcela do total de fraudes evitadas mensalmente.

É por isso que o novo pacote de prevenção de fraudes da Singularutiliza todos os métodos de prevenção conhecidos para fornecer proteção máxima contra ameaças de fraude existentes, bem como contra ameaças desconhecidas que possam surgir.

“Você não quer ter que investigar fraudes manualmente”, disse Gadi em sua apresentação. Os profissionais de marketing não têm tempo e, na maioria dos casos, nem a expertise necessária para identificar o que é fraude e o que é atividade legítima.

Singular tem o prazer de oferecer aos seus clientes uma solução antifraude transparente, flexível e proativa, que analisa inúmeros sinais de fraude nos níveis mais granulares e aplica regras automaticamente no momento da atribuição para impedir a fraude, mantendo as fontes limpas e os orçamentos de mídia focados em usuários de qualidade.

Saiba mais sobre Singular’s suite aprimorada de prevenção de fraudes aqui e baixe o Singular Índice de Fraude aqui.