Principais conclusões do evento "Identifique a Fraude" da Singular

Recentemente, Singular realizou seu primeiro evento "Identifique a Fraude", onde líderes de marketing e produto mobile de empresas como Airbnb, Instacart, Postmates e N3TWORK se reuniram para discutir o futuro da prevenção de fraudes em anúncios para mobile .

No evento, Singular CEO Gadi Eliashiv revelou Singular’s aprimorada Suite de Prevenção de Fraude bem como o Singular Índice de Fraude, um estudo pioneiro que revela os métodos de prevenção de fraude mais eficazes da indústria’s juntamente com os 20 mobile redes de anúncios que apresentam as menores taxas de fraude.

A apresentação completa pode ser visualizada clicando aqui e abaixo estão os principais pontos abordados.

Profissionais de marketing Mobile ainda desprotegidos

Ao analisar dados de fraude de centenas dos maiores aplicativos mobile do mundo, a equipe de Prevenção de Fraudes da Singulardescobriu uma estatística alarmante: 63% dos profissionais de marketing não utilizam técnicas de prevenção de fraudes em seus sistemas de marketing mobile . Parte da culpa recai sobre os provedores de análise que tratam a prevenção de fraudes como um luxo, oferecendo-a aos profissionais de marketing como um complemento "premium" em vez de um recurso profundamente integrado à plataforma principal. Igualmente problemática é a complexidade das soluções antifraude existentes — por exemplo, plataformas de atribuição que transferem para os profissionais de marketing a responsabilidade de executar suas próprias análises estatísticas para detectar fraudes.

A Ameaça da Manipulação de Atribuição

Atualmente, a maior parte da mobile é perpetrada por meio da manipulação de atribuição, na qual os fraudadores roubam o crédito por instalações provenientes de canais orgânicos e pagos. Mensalmente, os ataques de manipulação de atribuição representam cerca de 70% das fraudes em anúncios evitadas, segundo dados recentes da Singular , causando prejuízos financeiros às redes de anúncios e aos profissionais de marketing, além de corromper os dados de desempenho.

Mas os grandes players de tecnologia estão trabalhando para corrigir os buracos de análise que permitiram que fraudadores roubassem crédito das instalações. Por exemplo, o lançamento mais recente de análise do Google’s, a Google Play Referrer API, ajuda os profissionais de marketing e seus provedores de atribuição a combater a manipulação de atribuição com dados de Referrer e Timestamp recebidos diretamente e com segurança do Google.

A fraude está ficando cada vez mais sofisticada

Singular’s Equipe de Prevenção de Fraude descobriu uma nova forma de fraude perpetrada por mobile apps, alguns com milhões de usuários. Essa fraude, chamada Injeção de Referenciador, usa o sistema interno de mensagens do Android’ para inserir um referenciador falso em um clique de anúncio atribuído, concedendo crédito à fonte fraudulenta. Como os sistemas de atribuição priorizam mensagens de referenciador sobre outros pontos de contato, a Injeção de Referenciador é um método particularmente eficaz para fraudadores roubarem crédito. Felizmente, a nova Referrer API do Google’ permite Singular eliminar esta forma de fraude de anúncios. No entanto, a Injeção de Referenciador destaca que os profissionais de marketing devem rejeitar a complacência diante da ameaça de fraude em constante evolução e implementar soluções que se adaptem a táticas cada vez mais sofisticadas

Refúgios Seguros

Mesmo com fraudadores desviando bilhões de dólares de orçamentos de publicidade, existem refúgios seguros para o investimento mobile . Singular analisou mobile dados de fraude em anúncios para mobile em um período de 30 dias para identificar os mobile , ou seja, aqueles com menor índice de fraude. Os 20 provedores de mídia mais seguros são capazes de gerar um volume significativo de anúncios, mantendo as taxas de fraude bem abaixo da média do setor. Para ver a lista completa das mobile com as menores taxas de fraude, baixe o relatório completo aqui.

Proteção Abrangente

Como demonstra o Índice de Fraude Singular , atualmente não existe um único método de prevenção de fraudes que seja infalível para bloquear a maioria das fraudes em anúncios para mobile . A análise da Singularsobre os métodos de prevenção de fraudes mais eficazes revela que o setor de marketing utiliza diversas estratégias para combater a fraude em anúncios para mobile , e cada método bloqueia uma parcela do total de fraudes evitadas mensalmente.

É por isso que o novo pacote de prevenção de fraudes da Singularutiliza todos os métodos de prevenção conhecidos para fornecer proteção máxima contra ameaças de fraude existentes, bem como contra ameaças desconhecidas que possam surgir.

“Você não quer ter que investigar fraudes manualmente”, disse Gadi em sua apresentação. Os profissionais de marketing não têm tempo e, na maioria dos casos, nem a expertise necessária para identificar o que é fraude e o que é atividade legítima.

Singular tem o prazer de oferecer aos seus clientes uma solução antifraude transparente, flexível e proativa, que analisa inúmeros sinais de fraude nos níveis mais granulares e aplica regras automaticamente no momento da atribuição para impedir a fraude, mantendo as fontes limpas e os orçamentos de mídia focados em usuários de qualidade.

Saiba mais sobre Singular’s suite aprimorada de prevenção de fraudes aqui e baixe o Singular Índice de Fraude aqui.