Gadi Eliashiv, CEO Singular , e Eran Friedman, CTO, falam sobre a WWDC 2023 e as atualizações de privacidade do iOS 17 (e sim, todos nós vamos comprar o Apple Vision Pro)

O que sabemos agora sobre os planos de privacidade do iOS 17 da Apple’s no WWDC 2023? Bem, sabemos que Singular CEO Gadi Eliashiv e CTO Eran Friedman estão se preparando para comprar um Apple Vision Pro no início de 2024. E sabemos que SKAN 5’s reengajamento de atribuição será mais útil do que eu inicialmente pensei.

Nossa recente transmissão ao vivo no LinkedIn sobre Apple, privacidade e WWDC 2023 já está disponível. (Além disso, verifique aqui para mais informações sobre manifestos de privacidade e outros detalhes técnicos.)

Aqui estão alguns dos destaques:

Privacidade no iOS 17: sobre SKAN 5 e re-engajamento

Eu n’estava pessoalmente superanimado ao saber mais sobre SKAN 5 e atribuição de reengajamento no iOS 17: sem audiências, sem critérios de segmentação, apenas a identificação de campanhas de marketing genéricas que acabam por recolher usuários existentes do app.

Mas o CTO da Singular , Eran Friedman, viu algo diferente:

“Temos um cliente na Coreia … eles são como a Amazon de compras da Coreia. Eles estão instalados em 90% dos dispositivos lá. 

“Eles estão dizendo que não temos campanhas de instalação de aplicativos. É irrelevante para nós. Temos apenas campanhas de engajamento. Você sabe o que? Eles mal recebem algum postback do SKAN, certo? Eles acham que esse mecanismo é irrelevante para eles. Então, agora que eles têm alguma visibilidade de quantos reengajamentos estão vindo do SKAN, eles acham que isso pode ser poderoso para o caso de uso deles, certo?”

Faz sentido para mim, e é ótimo que haja um caso de uso forte para isso. Ainda parece que é uma funcionalidade mais útil para gigantes do que para pequenos, e esperamos que haja mais nessa história em algum momento. SKAN 6, alguém?

Manifestações de privacidade: ótimas notícias para fornecedores de SDK

Se você está do lado dos anjos e não está sendo travesso em relação à privacidade, os manifestos de privacidade do iOS 17 são realmente uma coisa boa.

Singular CTO Eran Friedman:

“Como um fornecedor de SDK … para nós é uma ótima notícia.

Temos recebido perguntas como: o que devo preencher no meu relatório de nutrição de privacidade ou como devo lidar com isso? E tudo isso foi tratado manualmente pelos desenvolvedores de aplicativos com nosso suporte. Acho que os manifestos de privacidade são uma ótima maneira de, antes de tudo, automatizar ou simplificar grande parte desse processo.”

Isso é especialmente verdade para os desenvolvedores de aplicativos com um grande número de SDKs em seus aplicativos.

Outro ponto positivo em relação a SDKs: assiná-los dará aos desenvolvedores a confiança de que estão usando a SDK certa, não uma falsa, e não estarão em risco de ataques de injeção de SDK.

Domínios de rastreamento: subdomínios funcionarão

Domínios de rastreamento são novos no iOS 17. Todos os endpoints que você usa para fins de rastreamento precisarão ser declarados nos manifestos de privacidade, e se as pessoas que usam seus apps n’aceitam o rastreamento via Apple’s ATT pop-up, todo o tráfego para esses domínios será bloqueado.

Isso é potencialmente problemático se você estiver fazendo várias coisas — incluindo algumas que são essenciais para a funcionalidade do seu aplicativo — a partir de um único domínio.

Boas notícias do CEO da Singular , Gadi Eliashiv:

“Não é apenas google.com, por exemplo. Você pode definir subdomínios. Então você pode dizer que tenho um domínio para rastreamento, como tracking.example.com, e tenho um domínio que não faz nenhum rastreamento … non tracking.example.com. 

“E então você pode pensar sobre isso .. digamos que você tenha um de seus endpoints no seu SDK, seu subdomínio recebe IDFA, então você provavelmente vai usar esse IDFA para rastreamento, certo … versus se você tiver um endpoint que só existe para servir SKAdNetwork ou não recebe nada que possa ser usado para rastreamento, então você colocaria isso no subdomínio de não rastreamento.”

Ainda existe alguma complexidade e ambiguidade na privacidade do iOS 17 porque a identificação de dispositivo, que é contra os requisitos da Apple, só requer um endereço IP e um agente de usuário no nível básico. Portanto, ainda é necessário um nível de conformidade e integridade. Além disso, a Apple está instituindo APIs de Motivo Obrigatório para que o acesso a pontos de dados que possam tornar a identificação de dispositivo mais granular e próxima do nível de dispositivo/pessoa exija explicação.

O futuro é privado

As APIs de Motivo Obrigatório são apenas mais um passo na proteção do ecossistema da Apple para a privacidade. Mas provavelmente está longe de ser o último passo.

De Eran Friedman:

“É um passo em direção ao [bloqueio de fingerprinting]. Isso mostra algumas das intenções da Apple, e se eu tivesse que adivinhar, eu diria que talvez no próximo WWDC, talvez daqui a um ano … nós também vejamos isso sendo bloqueado, por isso sempre incentivamos nossos clientes a se concentrar em APIs que preservam a privacidade, focar em SKAN, em soluções de longo prazo em vez de metodologias legadas e problemáticas.”

Faz sentido, e mais um motivo para não apenas se dar bem com SKAN hoje, e Sandbox de Privacidade amanhã, mas também MMM.

Navegação privada aprimorada: desafios potenciais

A navegação privada aprimorada no Safari no iOS 17 adicionará várias funcionalidades. 

Primeiro, ele bloqueará suas janelas de navegação privada quando você’não as estiver usando atrás do Face ID ou de um código de acesso (então muitos parceiros vão pedir que desbloqueiem seus telefones). Mais relevante para adtech, a navegação privada avançada também “bloqueia completamente rastreadores conhecidos de carregarem nas páginas e remove o rastreamento adicionado às URLs enquanto você navega,” Apple diz. 

Tudo isso acontece no modo privado ou incógnito agora, que poucas pessoas usam no dia a dia (embora eu conheça algumas pessoas que sempre navegam assim.)

Se a Apple estender isso além do modo privado, no entanto, alguma funcionalidade pode começar a quebrar em sites que usam parâmetros UTM para fins essenciais.

O que os desenvolvedores de aplicativos e os profissionais de marketing devem fazer agora?

Mantenha-se atualizado e converse com seus fornecedores.

De Gadi Eliashiv:

“Toda vez que a WWDC acontece, cada fornecedor no espaço reescreve sua roadmap de acordo com o que a Apple anuncia. E por causa de onde estamos, temos que ficar muito próximos às mudanças. Então, eu acho que o que estou dizendo aos profissionais de marketing e aos desenvolvedores é que usem seus fornecedores confiáveis para lhes dar conselhos.

Porque provavelmente gastamos 1000X mais tempo pensando sobre essas coisas do que cada desenvolvedor, porque temos que fazer isso. Esse é o nosso trabalho, essa é a nossa subsistência. Então, use-nos para descobrir como planejar.”

Parece que você já está começando esse processo. Há mais uma coisa que você pode fazer agora …

Muito mais no vídeo completo

Confira o vídeo completo para todos os detalhes que Gadi e Eran discutiram e para iniciar seu próprio processo de planejamento sobre como se preparar para o iOS 17.

Assista ao vídeo completo da WWDC 2023 e inscreva-se no nosso canal do YouTube.