Do primeiro banner publicitário à inteligência artificial generativa na publicidade

O primeiro anúncio de banner de todos os tempos está muito longe da IA generativa na publicidade. Mas uma das mesmas pessoas que trabalharam na colocação daquele pequeno pedaço pago de história da internet ainda está engajada na indústria de adtech. Agora, claro, ele está focado na IA generativa e outras tecnologias emergentes.

O primeiro anúncio de banner

Foi há 29 anos, em 1994, que a AT&T pagou dinheiro de verdade pelo primeiro anúncio de banner no HotWired.com, agora apenas Wired. Parte de uma campanha publicitária de cristal que previa pessoas trabalhando remotamente da praia em laptops ou tendo reuniões de videoconferência, o anúncio de banner com texto pesado dizia simplesmente em uma fonte colorida como um arco-íris: “Você já clicou com o mouse aqui? Você vai.”

Nem era chamado de anúncio de banner, inicialmente.

O primeiro nome era “tile” (ladrilho)

“O conceito original foi desenhado em um quadro branco e estávamos desenhando esboços dos sites que estavam por aí … e os chamamos de blocos,” diz Tom Zawacki, agora presidente de soluções empresariais da Data Axle, mas anteriormente empregado na Modem Media. “Originalmente, dissemos que, se pudéssemos apenas pegar um bloco e colocá-lo em um site e fazê-los clicar lá e ir para outro site, isso seria muito legal. E foi isso. Então, esse foi o conceito original.”

Uma caixa, com texto, vinculada a outro site.

Um começo bastante humilde para a publicidade na internet, você pode pensar. Bem longe das ideias de hoje de IA generativa na publicidade.

IA Generativa na personalização da publicidade

Agora, claro, a IA generativa é a tecnologia mais quente, não o humilde anúncio em banner, e a oportunidade para criatividade e variedade está aumentando exponencialmente. A personalização criativa de anúncios é uma grande oportunidade que Zawacki vê na IA generativa.

“Uma das coisas boas sobre usar IA generativa é que ela nos permite aumentar o volume de produção ao criar cópia e design visual,” diz ele. “Há muito tempo estamos prometendo a entrega de personalização … o que nos atrapalhou foi o volume e a velocidade das variáveis que criam essas combinações de mensagem criativa e design visual que os humanos simplesmente não conseguem criar rápido o suficiente.”

Eu também vejo isso, e minha mente está impressionada com as oportunidades que a Amazon, por exemplo, tem em anúncios de IA generativa. A maioria dos anúncios da Amazon é exibida na plataforma da Amazon, claro, o que significa que a Amazon sabe muito sobre as pessoas que os veem: histórico de compras, histórico de buscas, talvez alguns dos conteúdos que você assiste na Amazon Prime Video, talvez alguns dos conteúdos que você ouve na Prime Music, talvez o que você lê no Kindle.

Imagine a personalização que a Amazon pode criar — especialmente na plataforma — em anúncios de IA generativa para dezenas de milhões de produtos que ela vende. Anúncios de texto e imagem devem ser relativamente fáceis. Anúncios de vídeo também são bastante viáveis, com um processamento mais pesado.

Anúncios interativos personalizados provavelmente também estão por vir.

Fora da plataforma, claro, isso é mais difícil. Com ATT, SKAN e Privacy Sandbox retirando o acesso a identificadores de dispositivos, a personalização fora da plataforma será mais difícil e menos direcionada.

Mas outras plataformas, jardins murados, e plataformas de mídia de varejo devem ser capazes de fazer coisas semelhantes em seus próprios mundos: Facebook, TikTok, Snap, Pinterest, DoorDash, Uber e outros. A idade de ouro da personalização de marketing provavelmente será encontrada na IA generativa na plataforma de publicidade … com a possível adição, para as marcas, em espaços próprios, como aplicativos e sites, e comunicações permitidas.

IA generativa para criar campanhas criativas

Outra pergunta: como os profissionais de marketing usarão a IA generativa para criar seu núcleo criativo?

É fácil, como eu disse na conversa, querer que a máquina faça o trabalho. Tipo cutucar o MidJourney com um graveto e pedir para fazer algo legal. É mais difícil criar algo excelente, de classe mundial e que siga as diretrizes da marca, que atenda perfeitamente às suas necessidades para uma campanha ou oportunidade de anúncio específica.

Para Zawacki, a combinação de inteligência biológica e artificial sempre vai vencer.

“A IBM Watson fez uma ótima pesquisa em 2017, combinando inteligência humana e inteligência artificial... e fazendo com que realizassem uma série de eventos”, diz ele. “E em todos os casos, a combinação de humanos e IA trabalhando juntos — inteligência aumentada... eles chamaram de computação cognitiva na época — venceu em todas as séries de tarefas.”

Seu objetivo: o modelo Tony Stark, onde você tem uma inteligência humana dirigindo uma IA que multiplica e acelera a inovação. Provavelmente todos teremos nosso próprio JARVIS — Apenas Um Sistema Muito Inteligente — em algum momento no futuro próximo.

E isso será um divisor de águas.

"Estamos usando inteligência aumentada para transformar nossos clientes e funcionários em super-heróis", diz Zawacki.

Confira o show completo

Confira o show completo assistindo ao vídeo acima, inscrevendo-se no nosso canal do YouTube, e inscrevendo-se no podcast de áudio na sua plataforma de podcast favorita.

Aqui está uma visão geral rápida do que cobrimos:

• Introdução e apresentação do convidado
• A história do primeiro anúncio em banner
• A evolução do comércio eletrônico e das redes sociais
• O impacto da transformação empresarial no sucesso
• O papel da IA na transformação empresarial
• A importância de se adaptar às mudanças tecnológicas
• O futuro da IA na publicidade
• O papel da IA ​​em aplicativos mobile
• O poder da IA na otimização criativa
• O desafio da personalização na publicidade
• A importância de dados de qualidade na IA
• A mudança de omnichannel para omni-pessoa