Redes de publicidade de crescimento mais rápido em 2021, as maiores joias escondidas e benchmarks de CPI, CTR e CPM

No início desta semana, Singular anunciou um novo produto: benchmarks . Como nunca deixo uma oportunidade passar, comecei imediatamente a explorar o novo recurso em busca de observações interessantes. Quais redes de anúncios, por exemplo, estão crescendo mais rapidamente em 2021? Existem redes de anúncios que são verdadeiras joias escondidas com as quais os profissionais de marketing deveriam experimentar? E o que está acontecendo recentemente com CPIs, CTRs e CPMs?

Agora é muito fácil descobrir.

O novo Singular Benchmarks oferece mobile insights sobre as macrotendências do setor, além de detalhes específicos: quais redes de anúncios estão crescendo, para onde o investimento está sendo direcionado e onde a maioria das instalações de aplicativos do setor está acontecendo. (E, para sua informação: a maior parte do investimento e a maior parte das instalações têm apenas uma correlação fraca. Algumas plataformas que alegam ter um número maior de instalações capturam percentuais menores do investimento.)

Os profissionais de marketing também podem comparar seus gastos com anúncios com os do setor em geral, gerando insights sobre como seus gastos acompanham ou diferem dos de seus pares em outras empresas.

Uma das coisas que eu queria analisar: as redes de anúncios que mais crescem.

Redes de publicidade de crescimento mais rápido

A participação de mercado das principais redes de publicidade neste ano é uma métrica crucial, pois estamos em um momento único no mobile . Estamos, literalmente, vivenciando provavelmente o maior período de transformação no mobile em uma década. Sabíamos que o iOS 14.5 seria um grande passo, e sabíamos que a perda do IDFA seria um problema.

Mas não tenho certeza se realmente compreendemos visceralmente a dimensão da perturbação que isso causaria na força.

Como compartilhamos na semana passada, os investimentos estão migrando do iOS para o Android , onde (agora) há um gasto excessivo para um número insuficiente de usuários, resultando em aumento do custo por instalação (CPI), queda no retorno sobre o investimento (ROI) e um aumento na aquisição paga de usuários que substitui o crescimento orgânico.

É um mercado imprevisível, o que torna ainda mais impressionante o fato de muitas das principais redes de publicidade continuarem a crescer.

Os principais ganhadores até julho de 2021 incluem:

• Apple Search Ads
• Digital Turbine
• Liftoff
• fonte de ferro
• Applovin
• Vungle

E só para deixar claro, isso inclui todos os potenciais parceiros de mídia, inclusive a SAN.

Anúncios de pesquisa da Apple? É bem óbvio por que a ASA entrou nessa lista.

a Apple não apenas lançou um novo posicionamento de anúncios no topo dos resultados de busca, como também a ASA (Apple Search Ads) tem acesso a dados primários da plataforma Apple para segmentação de anúncios — incluindo, entre outros, palavras-chave e dados de busca — algo que outras empresas simplesmente não possuem. E o Apple Search Ads sempre foi de alta qualidade e eficaz: afinal, ele está presente exatamente no momento da decisão e da ação do usuário.

Portanto, era natural que a ASA crescesse após o iOS 14.5 e o SKAdNetwork .

As outras redes de publicidade são interessantes. A maioria das que mais se beneficiaram têm algo em comum: foram pioneiras na adoção da tecnologia SKAdNetwork. Elas investiram fortemente na nova metodologia de atribuição determinística de publicidade na plataforma iOS, prepararam-se com antecedência, adaptaram-se rapidamente às mudanças de cronograma e à adição de recursos pela Apple e, por isso, estavam mais bem preparadas.

As maiores joias escondidas

Ao analisar os indicadores de desempenho, algumas coisas ficaram evidentes. Os primeiros vencedores dessa transformação, sem dúvida. Mas também algumas joias escondidas que os profissionais de marketing deveriam considerar para investimentos adicionais.

Veja bem: em meio a todas as mudanças que estão impactando mobile atualmente, mobile estão gastando seus orçamentos como loucos. Sempre houve uma porcentagem dos orçamentos dos principais mobile reservada para experimentação e testes, mas esse percentual cresceu significativamente nos últimos meses. Aliás, em nosso webinar recente " 5 maneiras de impulsionar o crescimento de aplicativos de jogos" , um líder de crescimento sugeriu que, enquanto tradicionalmente mobile reservavam uma pequena parte de seus orçamentos para experimentação… agora todo o orçamento é destinado à experimentação.

Gole.

Isso parece perigoso.

Mas aqui estão algumas oportunidades para você considerar:

• Bluestacks
• Mistplay

Nenhuma das duas apresentou um crescimento expressivo no início de 2021, pelo menos para os clientes Singular , mas ambas estão bem posicionadas para absorver a nova demanda crescente. Como mencionamos anteriormente, o investimento está migrando para o Android neste momento. Ambas as plataformas têm o Android como alvo… mas são diferentes da maioria das redes de anúncios. Cada uma representa uma estratégia interessante e singular para a aquisição de usuários mobile .

Enquanto o Bluestacks oferece uma maneira de jogar jogos Android em um computador e uma nova plataforma de jogos centrada na nuvem , o Mistplay apresenta um programa de fidelidade para mobile : descubra novos jogos e ganhe recompensas. Ambas são ofertas diferenciadas, ambas bem classificadas em nosso mais recente Índice de ROI Singular e, na minha opinião, ambas valem a pena experimentar.

Principalmente se você estiver gastando todo o seu orçamento de marketing de forma experimental.

Indicadores de desempenho: CPI, CPM, CTR e CVR

A nova ferramenta de benchmarks também oferece informações interessantes sobre custo por instalação, taxas de CPM, taxas de cliques e taxas de conversão.

Não vou compartilhar esses detalhes aqui, exceto por alguns pontos principais. Um dos motivos: a ferramenta de benchmarking analisa apenas o suficiente para que nem todas as mudanças recentes do setor — como o aumento dos gastos com o Android e o consequente aumento dos custos, enquanto os custos no iOS diminuem — estejam precificadas ainda.

Mas aqui vai uma amostra.

América do Norte e Europa Ocidental – Jogos:
Fora das maiores redes de autoatribuição, estamos observando CPIs efetivos na faixa de US$ 2 a US$ 4,50 para mobile no Android. As maiores SANs estão na faixa de US$ 3 a US$ 6.

Para iOS? Adicione US$ 2 a US$ 4 para cada intervalo.

Jogos hipercasuais, no entanto, geralmente custam menos de US$ 0,50 e chegam a custar apenas de 4 a 8 centavos em algumas plataformas importantes para Android. Para iOS: adicione de 50 centavos a um dólar.

Europa –
Instalar aplicativos Android que não sejam jogos na Europa pode ser bem barato. Embora alguns cheguem a custar quase US$ 3, existem muitas oportunidades de instalar aplicativos Android por menos de um dólar na Europa.

Para iOS, embora ainda haja alguma chance de conseguir instalações relativamente baratas, os custos aumentam consideravelmente, é claro.

Sul da Ásia – Jogos:
Algumas das redes de publicidade de médio porte oferecem valores excepcionais, com eCPI de mídia na casa dos centavos. E embora as grandes SANs cheguem a valores muito superiores a esse, a média fica bem abaixo de US$ 1 por instalação, tanto para Android quanto para iOS.

A maior parte dos gastos aqui, obviamente, é com Android.

E qual será o futuro da aquisição de usuários em mobile com iOS?

Atualizaremos essas informações em um ou dois meses.

Mas algumas coisas já são óbvias sobre a migração das atividades de aquisição de usuários pagos do iOS para o Android:

• O iOS não vai desaparecer
• De acordo com a TechSpot e a Consumer Research Intelligence Partners, a Apple está, na verdade, aumentando sua participação de mercado nos EUA
• As pessoas não pararam de jogar em iPhones
• As pessoas não pararam de baixar jogos no iPhone
• O segmento iOS do mercado mobile continua sendo, de longe, o mais lucrativo

Em resumo, isso significa que os especialistas em aquisição de usuários de jogos mobile e os profissionais de marketing de crescimento mobile não podem simplesmente continuar redirecionando o orçamento para o Android a fim de satisfazer alguma meta arbitrária ou a exigência aleatória de um CEO por um crescimento de 35% neste trimestre. Eles precisarão investir tempo, energia e orçamento para experimentação a fim de descobrir como impulsionar o crescimento mobile no novo mundo do iOS, que prioriza a privacidade.

Portanto, devemos ver os orçamentos voltando para o iOS.

E, na verdade, os investidores mais experientes já fizeram isso.

Um dos participantes do nosso recente webinar "5 maneiras de impulsionar o crescimento de aplicativos de jogos" nos contou que, como o custo por instalação (CPI) está em queda no iOS, há uma oportunidade de compra imperdível. As instalações estão com desconto para iPhone e iPad. Esse tipo de oportunidade geralmente não dura muito.

Quem madruga, Deus ajuda, então não perca tempo.

Claro, quem sabe… o segundo rato fique com o queijo.

Deseja obter mais informações?

Existe uma maneira infalível de obter mais informações: converse com Singular , agende uma demonstração e veja o que Singular pode oferecer. Veja como começar…