Autor: Saadi Muslu

Hoje Facebook’s Avançado Mobile Programa de Medição está oficialmente encerrado. Isso significa que os dados granulares de dispositivos nas instalações Android estão sendo substituídos por relatórios agregados mais seguros. (Sim, o AMM também cobria iOS, mas esses dados sumiram desde o iOS 14.5.)

Privacidade: uma vitória.

Métrica de marketing: perda.

But there’s good news for marketers as well as users here: you can still get device-level data for your Android app installs. And, little secret: it’s actually a net positive in a number of different ways. At least if you use an MMP that supports Facebook’s new Google Play​​ Install Referrer solution out of the box right now.

(Sim, Singular faz isso.)

Eis o que está acontecendo

Em vez de fornecer dados em nível de dispositivo no programa AMM, o Facebook decidiu introduzir uma solução de medição de referências de instalação do Google Play.

Isso funciona praticamente da mesma forma que um referenciador HTTP na web:

• Um usuário clica em um anúncio
• Eles acessam a Play Store e instalam o aplicativo
• Assim que o usuário abre o aplicativo, Singular consegue visualizar os metadados do clique e atribuí-los a uma campanha do Facebook
• O resultado é que você obtém dados independentes de desempenho em nível de dispositivo para suas campanhas

As Singular CEO Gadi Eliashiv mentioned a week ago, there’s significant upside here:

A primeira vantagem óbvia é que os anunciantes podem recuperar grande parte dos dados de atribuição do Facebook que estavam disponíveis para eles por meio do programa AMM… isso significa que muitas interrupções nos sistemas de BI/análise interna podem ser evitadas…

Isso também abre a porta para coortes mais longos.

As atribuições de nível de dispositivo do Facebook devem ser excluídas após 180 dias... O Google não fornece requisitos claros de retenção para dados de referência de instalação, o que significa que poderemos oferecer coortes mais longas (por exemplo, 365 dias) para usuários do aplicativo.

O que isso significa para você, essencialmente, são dados mais granulares sobre o desempenho das campanhas por períodos mais longos, proporcionando insights aprimorados para a otimização de marketing. Os postbacks de nível de usuário existentes e ETL destinos conterão automaticamente esses dados assim que você os configurar em seu Singular painel, e manteremos a integração de autoatribuição do Facebook para que esteja disponível para comparar e contrastar.

Além disso, don’t esqueça, você ainda tem acesso a insights dos seus dados do Facebook na plataforma.

Como uma MMP (Plataforma de Gerenciamento de Marketing), Singular ainda tem acesso a parâmetros de nível de dispositivo para campanhas de instalação de aplicativos. De acordo com a política do Facebook, os dados de nível de dispositivo não podem ser compartilhados, mas Singular ainda pode processá-los e combiná-los com seus outros conjuntos de dados, momento em que podemos compartilhar essas informações agregadas. Por exemplo, poderíamos executar algo como de LTV ( e, em seguida, compartilhar as informações agregadas com você no nível da campanha.

Isso já está disponível para clientes Singular

Sabemos que é importante para os profissionais de marketing mobile acompanhar o desempenho das campanhas diariamente. Por isso, garantimos que estamos preparados para a mudança do Facebook agora mesmo.

Se você é cliente da Singular , verifique seu e-mail para obter instruções sobre como ativar a nova solução de medição de usuários que instalaram o site no Google Play. Ative-a o mais rápido possível para não perder nenhum dado.

Se você’ não é um Singular cliente … talvez seja um bom momento para conversar conosco sobre por que você pode querer considerar mudar isso.

Usar o Google Play Install Referrer é uma boa opção, que protege a sua privacidade

Como parceiros de mensuração mobile , estamos bastante otimistas com a mudança. Seguir nessa direção é benéfico tanto para a privacidade do usuário quanto para a mensuração de marketing.

A parte de medição já foi abordada. A parte de privacidade é que os referenciadores, como na web, só existem mediante ação explícita. Isso significa visualização indireta — tão útil quanto pode ser — não é suportado, e isso significa que nenhum dado pessoal ou do dispositivo é transmitido apenas porque alguém carrega aleatoriamente uma tela em um app ou visualiza uma página.

(O que, sejamos honestos, pode ser um pouco assustador.)

Você ainda pode obter insights agregados — e não por dispositivo — sobre a atribuição de visualizações por meio da integração MMP da Singularcom o Facebook. Isso permite obter insights sobre o desempenho de marketing sem violar a privacidade.

E, no caso de cliques reais em campanhas, usar o Google Play Install Referrer significa que apenas ações específicas com um anúncio específico geram dados de marketing... e mesmo assim, trata-se simplesmente de conectar uma eventual instalação de aplicativo a uma campanha publicitária específica.

Acreditamos que seja uma boa solução que respeita a privacidade, ao mesmo tempo que oferece aos profissionais de marketing — que pagam por todos os serviços gratuitos que recebemos online e em aplicativos — a capacidade de otimizar seu marketing.

Próximos passos

Se você’ é um Singular cliente, você’ terá um e-mail com instruções simples sobre como ativar a nova solução de Referrer de Instalação do Google Play do Facebook. Se você’ não estiver … agora’ é um bom momento para agir.

O TikTok está encaminhando os postbacks para a Singular, garantindo que os anunciantes tenham acesso fácil e completo aos dados brutos. O TikTok é um ambiente seguro para as marcas, como você pode ver em nosso de 2021. Singular Índice de ROIAinda assim, o encaminhamento de postbacks é uma ótima confirmação, para a maioria das redes de anúncios e grandes plataformas, de que transparência e confiança são importantes.

TikTok e Singular’s Integração SKAdNetwork inclui enriquecimento de dados de campanha com IDs de campanha, para que você tenha dados para otimizar campanhas e decodificação de valor de conversão para avaliar o valor das instalações, e o TikTok pode otimizar com base nos seus objetivos publicitários.

Tudo que você precisa, assim como tudo de Singular’s outros SKAdNetwork integrações, é o último SDK iOS da Singular. Esse SDK gerencia conversões SKAdNetwork com base no modelo que você’ve definido no Singular painel. 

Nossa integração com TikTok é apenas uma das nossas últimas evoluções do SKAdNetwork. Nós’já compartilhamos detalhes sobre nossas integrações com Twitter, Snap, Facebook, AdColony, Fyber, Liftoff, Tapjoy, Vungle, e muitos mais.

Nós’também publicamos informações sobre trabalhar com o Google, que afirmou que não pretende exibir o prompt ATT. O Google modelará algumas conversões, e Eu’tenho certeza de que mais detalhes chegarão em breve.

É’s claro desde a primeira semana do iOS 14.5 que nem tudo está fluindo bem. Passar atualizações de apps é desafiador para muitos agora, e há’s uma boa quantidade de confusão sobre o que “tracking” significa e quem precisa pedir permissão aos usuários para rastrear via App Tracking Transparency prompt. Nós’ve visto alguns dos principais players de tecnologia encontrarem problemas, e pode ser que alguns revisores da App Store tenham opiniões diferentes sobre o que requer ATT e o que não requer.

Enquanto tudo isso se resolve, é bom saber que os principais parceiros com os quais você conta para impulsionar o crescimento e conquistar novos usuários já possuem a tecnologia SKAdNetwork.

Também é bom saber que Singular SKAN tem os profissionais de marketing cobertos com a suíte SKAdNetwork mais avançada disponível de um mobile parceiro de medição. Singular SKAN inclui:

• Definição clara das funções de todos os envolvidos no marketing mobile
• Unificação de todos os seus postbacks do SKAdNetwork de cada rede de anúncios
• Mapeamento dos IDs de campanha do SKAdNetwork para formatos legíveis
• Suporte para mais modelos de conversão configuráveis ​​em tempo real
• Validação de conversões pós-instalação
• Separação técnica clara da mobile atribuição, garantindo total conformidade com a privacidade.
• Relatórios, incluindo ROI e coortes, que facilitam a análise, a otimização e a tomada de decisões mais assertivas

Saiba mais sobre nossa solução SKAdNetwork aqui.

Ou, se você gostaria de conversar com um Singular representante sobre como fazer o SKNetwork funcionar para você, simplesmente agende um horário.

Estamos a apenas alguns dias do lançamento do iOS 14.5, e o ecossistema está fornecendo suas orientações finais aos profissionais de marketing sobre como se preparar para a publicidade pós‑IDFA. Desde a descontinuação do IDFA anunciada em junho passado, o Facebook e Singular trabalharam estreitamente para resolver atribuição e gerenciamento de conversões no iOS 14. Ao longo do caminho, nós fizemos aprimoramentos ao nossa solução SKAdnetwork em parceria para minimizar qualquer interrupção para os anunciantes.

Uma das atualizações mais recentes de Singular’s integração do SKAdnetwork do Facebook é suporte a campanhas de otimização de valor. Com essa atualização, Singular’s solução SKAdNetwork está entre as primeiras a suportar os três tipos de campanha do Facebook: Mobile Instalação de App (MAI), Otimização de Evento de App (AEO) e otimização de valor (VO).

O que são as campanhas de otimização de valor do Facebook?

Value optimization for Facebook App Campaigns uses a prediction of how much return on ad spend (ROAS) you’re driving to optimize campaigns for high-value audiences. While the other two optimization options are tailored for installs or a given event, VO campaigns help maximize your return on investment.

Suporte da Singularpara Otimização de Valor no Facebook

O suporte adicional para as campanhas de otimização de valor do Facebook oferece três benefícios principais:

1. Habilite a otimização e os relatórios do SKAdNetwork para todas as suas campanhas do Facebook.
   Com a adição da otimização de valor, Singular oferece aos anunciantes suporte para todos os tipos de campanha do Facebook, permitindo que eles comecem a operar imediatamente após a implementação do IDFA. Esse suporte permite que o Facebook otimize suas campanhas para obter o maior retorno possível, ao mesmo tempo que oferece transparência nos relatórios no Singular ou por meio de nossa API e ETL, além de relatórios de todos os seus outros parceiros de publicidade.
2. Importar Singularmodelos de conversão SKAdNetwork da Import para o Gerenciador de Eventos do Facebook e lançar qualquer tipo de campanha
   O Facebook reconheceu cedo a importância de suportar a medição e análise do iOS 14 via SDK MMP e a interoperabilidade com soluções SKAdNetwork. Definir seu modelo de conversão uma vez com um MMP e aproveitar esse mesmo modelo para campanhas entre parceiros torna o processo mais ágil e essencial para relatórios normalizados e insights multicanal.
3. Garanta a padronização de relatórios entre parceiros de anúncios
   Padronização é fundamental para Análises SKAdNetwork. Poder usar o mesmo Singular-baseado modelo de conversão em todos os redes de anúncios garante compatibilidade para medição e relatórios. Esse é um papel crítico dos MMPs, pois assegura que todos os seus parceiros de mídia estejam alinhados nos mesmos valores de conversão, permitindo relatórios consistentes em todo o mix de mídia. Os MMPs não apenas coletam e padronizam dados SKAdNetwork; também fornecemos uma camada de tradução dos valores de conversão para parceiros como o Facebook. Isso é essencial para otimizar campanhas e extrair insights valiosos. Sem o MMP, os anunciantes correm risco de dados incompatíveis, interrupções medição multiplataforma, e colisões de metodologias de conversão entre parceiros de mídia.

O que vem a seguir?

Este é apenas o começo do nosso trabalho com parceiros de publicidade como o Facebook para fornecer aos anunciantes as soluções de que precisam para continuar crescendo no iOS 14.5 e versões posteriores. Existem oportunidades incríveis para inovar nessa base, incluindo algumas novas ferramentas interessantes que Singular está desenvolvendo para análise preditiva. Estamos confiantes de que, com iteração e estreita colaboração, podemos continuar evoluindo para uma forma de publicidade mais consciente da privacidade, porém ainda eficaz.

Se ainda não for um Singular cliente, entre em contato agora para obter um walkthrough do SKAdNetwork, demo e acesso ao código de teste e ao nosso SDK.

O poder gerador de receita de monetização de anúncios não’ é nada novo para mobile publicadores. Na segunda‑feira, Apple compartilhou que $45B foi gerado por publicidade in‑app no ano passado. E com as pessoas passando mais tempo em apps, especialmente apps de jogos, a monetização de anúncios permanece resiliente aos impactos da COVID.

A granularidade da receita publicitária é fundamental para uma aquisição de usuários bem fundamentada

Mas, como tudo na vida, executar uma estratégia lucrativa de monetização de anúncios não é tarefa fácil. Historicamente, as equipes de aquisição de usuários tinham dificuldade em obter os dados detalhados necessários para calcular o "ROI real" de suas campanhas — o retorno sobre o investimento que leva em conta tanto a receita de compras no aplicativo quanto a receita de anúncios. Isso impedia os profissionais de marketing de tomarem decisões informadas sobre o desempenho real de suas campanhas, já que o ROI poderia ser completamente diferente ao incluir a receita de anúncios no cálculo.

“A granularidade é fundamental na monetização de anúncios mobile ”, afirma Susan Kuo, COO e cofundadora Singular . “Compreender a receita publicitária relativa gerada por usuário ajuda os editores de aplicativos mobile a otimizar seus apps para obter o máximo de resultados. Também os ajuda a melhorar a experiência do usuário, permitindo que tomem decisões que minimizem anúncios irrelevantes e desperdiçados.”

MAX desbloqueia dados de receita ao nível do dispositivo

Singular oferece relatórios de monetização de anúncios há alguns anos , com suporte para diversos parceiros, incluindo ironSource, MoPub, Soomla e AdMob.

Agora, a AppLovin está fornecendo dados de receita para mobile para cada usuário individualmente por meio do MAX. Isso é extremamente poderoso!

Com esses dados, você entende o valor vitalício baseado em anúncios dos seus usuários. Isso é cada vez mais importante porque apenas 2% de mobile usuários de app estão se convertendo em clientes pagantes via compras dentro do app.

Ainda não pensou em testar o MAX? Aqui estão alguns motivos pelos quais você deveria:

• O sistema de lances em aplicativos em grande escala permite que os anunciantes façam lances simultaneamente em um leilão imparcial e competitivo para cada impressão, aumentando o valor vitalício do cliente (LTV) para os editores.
• Visibilidade da receita de anúncios do usuário para cada impressão, visando otimizar o retorno sobre o investimento (ROI) real.
• Testes A/B em poucos cliques, com tecnologia de análise em tempo real, para impulsionar o aumento contínuo da receita de cada aplicativo.
• A análise de coorte permite visualizar o ciclo de vida dos seus usuários. Monitore o LTV (Valor Vitalício do Cliente), o ROI (Retorno sobre o Investimento) e o engajamento por coorte.

Singular + MÁXIMO = Melhor Juntos

Temos o prazer de anunciar nossa nova integração detalhada de receita publicitária com o MAX by AppLovin. A combinação dos dados de receita publicitária em nível de dispositivo do MAX com a capacidade do Singularde conectar essa receita publicitária aos dados de compras no aplicativo e ao custo de aquisição proporciona a visão mais precisa e completa do seu ROI real até o momento.

Isso vai revolucionar tanto as equipes de Aquisição de Usuários quanto as de Monetização:

• As equipes de aquisição de usuários finalmente podem incluir a receita de anúncios em sua fórmula de ROI.
• Com a possibilidade de visualizar os números reais do ROI, os Gerentes de Aquisição de Usuários poderão tomar decisões mais acertadas sobre o desempenho real de suas campanhas e canais, escalando seus esforços de marketing de forma mais eficiente e inteligente. Canais e campanhas que você imaginava terem um ROI específico podem apresentar resultados completamente diferentes quando incluímos a receita de anúncios no cálculo do ROI.
• Uma visão geral centralizada de toda a sua receita de anúncios permite obter melhores insights e dimensionar a receita de anúncios do aplicativo até o nível de posicionamento.
• Simplifique o trabalho com a área financeira e tenha uma visão completa e integrada dos lucros e prejuízos do seu marketing.

O resultado: maior precisão de dados, modelos LTV mais precisos e completos, estratégias superiores de aquisição e monetização, e, finalmente, o potencial de gerar mais receita – tudo isso, claro, dentro do seu Singular painel.

Dados granulares de receita de anúncios do MAX agora são suportados em nossos relatórios de ROI de Aquisição de Usuários e podem ser acessados facilmente através do produto ETL diretamente ao seu data warehouse. Quer executar e medir vários parceiros de mediação simultaneamente? Sem problemas! Suportamos todos eles, então meça à vontade. 

Pronto para aprimorar sua estratégia de monetização de anúncios?

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