iOS 14.5 e o dia do julgamento do IDFA: o futuro da atribuição chega na próxima semana

Finalmente temos uma data para o dia do julgamento.

No evento da Apple de hoje, o CEO Tim Cook lançou novos iPads, novos iMacs, novos iPhones, um novo Apple TV e novas assinaturas de podcasts. Ele não mencionou o iOS 14.5 e o prompt de Transparência de Rastreamento de Apps (ATT). Essas tecnologias, obviamente, vão determinar se mobile profissionais de marketing terão acesso ao Identificador de Anunciantes (IDFA) que tem sido o centro de mobile aquisição de usuários e retargeting na última década.

Mas ele não precisava.

Os AirTags, dispositivos de rastreamento de objetos, exigem o iOS 14.5. E as letras miúdas sobre o lançamento indicam que estarão disponíveis "a partir da próxima semana"

Apple confirmed this with a developer update, released today, that specifically references ATT and what mobile developers need to do around privacy, including declaring any intention to track in an app’s product page in the App Store:

Com o lançamento público iminente do iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS 14.5, todos os aplicativos deverão usar o framework AppTrackingTransparency para solicitar a permissão do usuário para rastreá-lo ou acessar o identificador de publicidade do dispositivo. A menos que você receba a permissão do usuário para habilitar o rastreamento, o valor do identificador de publicidade do dispositivo será zero e você não poderá rastreá-lo.

Ao submeter seu app para análise, qualquer outra forma de rastreamento — por exemplo, por nome ou endereço de e-mail — deve ser declarada na seção Informações de Privacidade da App Store na página do produto e só deve ser realizada se a permissão for concedida por meio do AppTrackingTransparency. Você também precisará incluir uma descrição da finalidade no prompt do sistema para explicar por que deseja rastrear o usuário, conforme a Diretriz de Análise da App Store 5.1.2(i). Esses requisitos se aplicam a todos os apps a partir de 26 de abril de 2021.

Então será na próxima semana. Espero que você esteja preparado(a).

O futuro de atribuição no iOS é seguro em termos de privacidade. A realidade é que, embora seja incrível para um profissional de marketing ter todos os dados possíveis para saber o que está acontecendo com anúncios, usuários potenciais, usuários reais, “baleias” e grandes clientes, e poder segmentar com precisão, retarget e remarketing de forma exata, e encontrar usuários semelhantes com alta fidelidade, há um custo de privacidade a ser pago. E a mesma tecnologia que possibilitou feitos incríveis no marketing digital tem grandes desvantagens potenciais, que podem ser usadas com consequências severas para o bem‑estar público e a privacidade individual.

Ah, e não é só no iOS.

Android’s chegando também. Google’s trabalhando no Federated Learning of Cohorts (FLoC), e enquanto o reação das comunidades de privacidade, marketing e publicação não têm sido ótimas até agora, algo acontecerá no Android que fará mobile atribuição e medição de marketing no Google’s mobile plataforma segura em termos de privacidade, ou pelo menos mais segura. O Google revelou suas intenções ao lançar o FLoC, e toda a tendência regulatória e de sentimento público está voltada para maior privacidade e menor coleta de dados.

Como vocês sabem, se acompanham o blog Singular , temos estado ocupados com a atribuição que protege a privacidade.

Começamos a conversar com profissionais de marketing sobre isso há dois anos. Singular foi a primeira a anunciar suporte para o SKAdNetwork no ano passado, quando a Apple o lançou oficialmente. Singular foi a primeira a oferecer uma solução completa para o SKAdNetwork, a primeira a oferecer redirecionamentos 307 para prevenção de fraudes em postbacks do SKAdNetwork e possui a modelagem de conversão mais abrangente, permitindo que os profissionais de marketing testem diferentes modelos de conversão no SKAN sem escrever uma única linha de código.

Singular também está comprometido em garantir que sua necessidade de medir o marketing não coloque a existência do seu app na App Store em risco.

Prevejo que as próximas semanas serão turbulentas para muitos fornecedores e profissionais de marketing mobile . Todos vão avaliar se todo o trabalho investido valeu a pena. As métricas serão impactadas; os dados disponíveis mudarão; os pipelines serão afetados; as equipes de crescimento precisarão de um período de desenvolvimento para se adaptarem às novas formas de obter, otimizar e usar dados para influenciar as decisões de investimento.

A pré-temporada acabou. Está quase na hora do jogo.

Precisa de ajuda? Estamos aqui para conversar.