A solução SKAdNetwork da Singularagora oferece suporte a campanhas de otimização de valor no Facebook

Faltam poucos dias para o lançamento do iOS 14.5, e o ecossistema está oferecendo orientações finais aos profissionais de marketing sobre como se preparar para a publicidade pós-IDFA. Desde a descontinuação do IDFA notícia divulgada em junho passado, o Facebook e Singular trabalharam em estreita colaboração para resolver atribuição e gerenciamento de conversões no iOS 14. No caminho, aprimoramos nossa solução SKAdNetwork em parceria para minimizar qualquer interrupção para os anunciantes.

Uma das atualizações mais recentes de Singular’s integração do SKAdnetwork do Facebook é suporte a campanhas de otimização de valor. Com essa atualização, Singular’s solução SKAdNetwork está entre as primeiras a suportar os três tipos de campanha do Facebook: Mobile Instalação de App (MAI), Otimização de Evento de App (AEO) e otimização de valor (VO).

O que são as campanhas de otimização de valor do Facebook?

Value optimization for Facebook App Campaigns uses a prediction of how much return on ad spend (ROAS) you’re driving to optimize campaigns for high-value audiences. While the other two optimization options are tailored for installs or a given event, VO campaigns help maximize your return on investment.

Suporte da Singularpara Otimização de Valor no Facebook

O suporte adicional para as campanhas de otimização de valor do Facebook oferece três benefícios principais:

1. Habilite a otimização e os relatórios do SKAdNetwork para todas as suas campanhas do Facebook.
   Com a adição da otimização de valor, Singular oferece aos anunciantes suporte para todos os tipos de campanha do Facebook, permitindo que eles comecem a operar imediatamente após a implementação do IDFA. Esse suporte permite que o Facebook otimize suas campanhas para obter o maior retorno possível, ao mesmo tempo que oferece transparência nos relatórios no Singular ou por meio de nossa API e ETL, além de relatórios de todos os seus outros parceiros de publicidade.
2. Importar Singularmodelos de conversão SKAdNetwork da Import para o Gerenciador de Eventos do Facebook e lançar qualquer tipo de campanha
   O Facebook reconheceu cedo a importância de suportar a medição e análise do iOS 14 via SDK MMP e a interoperabilidade com soluções SKAdNetwork. Definir seu modelo de conversão uma vez com um MMP e aproveitar esse mesmo modelo para campanhas entre parceiros torna o processo mais ágil e essencial para relatórios normalizados e insights multicanal.
3. Garanta a padronização de relatórios entre parceiros de anúncios
   Padronização é fundamental para Análises SKAdNetwork. Poder usar o mesmo Singular-baseado modelo de conversão em todos os redes de anúncios garante compatibilidade para medição e relatórios. Esse é um papel crítico dos MMPs, pois assegura que todos os seus parceiros de mídia estejam alinhados nos mesmos valores de conversão, permitindo relatórios consistentes em todo o mix de mídia. Os MMPs não apenas coletam e padronizam dados SKAdNetwork; também fornecemos uma camada de tradução dos valores de conversão para parceiros como o Facebook. Isso é essencial para otimizar campanhas e extrair insights valiosos. Sem o MMP, os anunciantes correm risco de dados incompatíveis, interrupções medição multiplataforma, e colisões de metodologias de conversão entre parceiros de mídia.

O que vem a seguir?

Este é apenas o começo do nosso trabalho com parceiros de publicidade como o Facebook para fornecer aos anunciantes as soluções de que precisam para continuar crescendo no iOS 14.5 e versões posteriores. Existem oportunidades incríveis para inovar nessa base, incluindo algumas novas ferramentas interessantes que Singular está desenvolvendo para análise preditiva. Estamos confiantes de que, com iteração e estreita colaboração, podemos continuar evoluindo para uma forma de publicidade mais consciente da privacidade, porém ainda eficaz.

Se ainda não for um Singular cliente, entre em contato agora para obter um walkthrough do SKAdNetwork, demo e acesso ao código de teste e ao nosso SDK.