룩백 윈도우

룩백 윈도우는 광고가 노출되거나 클릭된 후에 전환이 광고에 기인할 수 있는 기간입니다. 룩백 윈도우는 어트리뷰션 윈도우라고도 하며, 마케터가 지정된 시간 프레임 동안 전환을 발생시킨 광고를 결정할 수 있도록 합니다.

가장 일반적인 룩백 윈도우는 7일이지만, 1일 또는 3일도 드물지 않으며, 한 달의 기간도 있습니다. 그러나 광고를 본 후 1년 후에 발생하는 전환은 표준 전환 윈도우를 벗어납니다.

룩백 윈도우는 전환 추적

DemandJump에서 강조했듯이, 룩백 윈도우에는 여러 가지 표준 유형이 있습니다.

• 7일 표준: 7일은 대부분의 어트리뷰션 제공업체의 기본 룩백 윈도우입니다. 즉, 누군가가 광고를 클릭하고 7일 이내에 전환하면 클릭한 광고에 전환에 대한 크레딧이 부여됩니다.
• 24시간 핑거프린팅 어트리뷰션: 24시간 핑거프린팅은 공개적으로 사용 가능한 데이터(예: 장치, 운영 체제 등)를 사용하여 어트리뷰션을 위한 디지털 '지문'을 생성하는 단기 솔루션입니다. 핑거프린팅은 더 짧은 시간 범위에서 훨씬 더 정확하므로 일반적으로 24시간 룩백 기간으로 설정됩니다.

이 두 가지 표준 룩백 창 외에도 Facebook, Google 및 Twitter와 같은 주요 광고 네트워크는 각각의 어트리뷰션 기간을 가지고 있습니다. 예를 들어 Facebook은 28일의 어트리뷰션 창을 제공하고 Google은 30일의 창을 제공하며 Twitter는 클릭 참여에 대해 14일의 창을 제공합니다.

마케터가 룩백 윈도우를 사용하는 이유는 특정 기간 동안 어떤 광고가 가장 수익성이 높은지 판단하는데 도움이 되기 때문입니다. 이 데이터를 바탕으로 마케터는 예산을 가장 수익성 높은 채널과 광고에 더 효율적으로 할당할 수 있습니다. CollectiveMeasures는 다음과 같이 설명합니다.

적절한 룩백 윈도우를 소셜 캠페인에 적용하면 캠페인 성과를 정확하게 측정하고, 어떤 전략이 효과적인지 파악하여 그에 따라 조정을 할 수 있습니다.

마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션의 리더로서 Singular는 마케터가 가장 수익성 높은 마케팅 채널을 정확하게 파악하고 예산을 더 효율적으로 할당하도록 지원합니다.

룩백 윈도우는 Singular가 앱 설치(또는 재참여) 이벤트로 이어지는 터치포인트를 검색하는 시점을 결정하는 설정입니다. 모든 광고 클릭이 즉각적인 전환으로 이어지는 것은 아니기 때문에 마케터들은 합리적인 기간 내에서 기여 분석을 제공하기 위해 룩백 윈도우를 사용합니다. 기여 분석 기간 동안 광고 클릭이 없으면 설치는 유기적으로 간주됩니다. 즉, 광고의 결과라기보다는 사용자의 자발적인 설치로 간주합니다.

요약하면, Singular 는 주어진 룩백 윈도우 내에서 정확한 기여 분석 데이터를 제공함으로써 마케터들의 마케팅 활동 ROI를 개선하도록 지원합니다.