마케팅 신호가 사라질 때 ROI를 측정하는 방법

신호 손실은 줄어들지 않고, 오히려 마케팅 측정 규칙을 다시 쓰고 있습니다.

새로운 개인정보 보호 규정과 전 세계적으로 확산되는 생태계 변화로 인해 퍼포먼스 마케터들이 확보하는 데이터는 그 어느 때보다 적습니다. 기여도 정확도는 더욱 어려워지고, 크로스채널 가시성은 더욱 까다로워집니다.

실제로 마케터의 40% 이상이 신호 손실로 인해 크로스채널 어트리뷰션이 훨씬 더 어려워졌다고 말합니다. 전환율, 설치 수, 터치포인트가 여러 기기, 앱, 그리고 폐쇄형 네트워크에 분산되어 있을 때, 이러한 사각지대는 빠르게 누적되기 시작합니다.

그 결과, 데이터에 대한 신뢰도는 떨어지고, ROI 모델은 모호해지며, 최적화보다는 추측에 더 많은 시간을 허비하게 됩니다.

과제: 신호가 사라질 때 ROI 측정

오늘날 마케팅 데이터는 모바일, 웹, CTV 등 모든 매체에 걸쳐 분산되어 있습니다. 통합된 측정 체계 없이는 데이터를 연결하는 것이 거의 불가능하며, 이로 인해 세 가지 큰 문제가 발생합니다.

• 불완전한 가시성: 조각난 데이터는 you’re 사용자 여정의 핵심 부분을 놓칩니다.
• 예산 비효율성: 잘못 할당된 전환으로 인해 지출이 낭비됩니다.
• 규정 준수 위험: 오래된 데이터 공유 방식으로 인해 개인 정보를 안전하게 보호하기 어렵습니다.

그러면 신호가 계속 약해질 때 중요한 것이 무엇인지 어떻게 측정할 수 있을까요?

Singular 신호 손실 문제를 해결하는 방법

Singular 분산된 데이터를 하나의 개인 정보 보호형 크로스채널 측정 플랫폼으로 통합하여 자신감을 가지고 실제 ROI를 확인할 수 있도록 해줍니다.

Singular 변화를 가져오는 방식:

• 통합 앱 측정
  ATT, SKAdNetwork 및 기타 개인정보 보호 프레임워크를 하나의 일관된 계층으로 통합합니다. 인사이트 손실 없이 규정을 준수하세요.
• 크로스 플랫폼 가시성
  웹, 모바일, CTV, 자체 미디어를 연결하여 일부가 아닌 전체적인 그림을 파악하세요.
• 지능형 모델링
  AI 기반 모델링을 통해 신호 손실로 인해 발생한 공백을 메우고 데이터를 정확하고 투명하게 유지합니다.
• 데이터 정규화
  수천 개의 네트워크에서 수집된 캠페인 데이터를 자동으로 표준화하여 사일로와 오류를 제거합니다.
• 더욱 빠른 피드백 루프
  마케팅 및 데이터 팀 전반의 목표를 조정하여 최적화가 실시간으로 이루어지도록 합니다.

이러한 기능을 모두 활용하면 실제로 성장을 촉진하는 채널, 크리에이티브, 캠페인이 무엇인지 알 수 있습니다.

더욱 스마트한 인사이트. 더욱 빠른 성장. 진정한 투자수익률(ROI)

신호 손실이 만연한 마케팅 환경에서 Singular 명확성과 제어력을 되찾아 드립니다. 통합 AI 기반 분석을 통해 규정 준수나 속도 저하 없이 확실한 의사 결정을 내리고, 예산을 최적화하며, ROI를 확보할 수 있습니다.

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