인도 모바일 사용자 확보: 가장 효율적인 광고주가 더 빠르게 성장하는 방법

다음은 인도에서 매우 평판이 좋고 수익성이 높은 온라인 비즈니스의 성장 전략에 대한 심층적인 개요입니다. 이 고객은 거래 중심의 비즈니스를 운영하는 Singular 고객이며, 데이터는 고객의 동의를 얻어 사용되었습니다.

지난 15개월 동안 이 광고주는 안드로이드 및 iOS 기기에서 약 1,300만 건의 설치를 기록했습니다. 특히 인상적인 점은 처음부터 사기 방지에 집중하고 파트너에게는 거래당 비용(CPT) 기준으로만 수수료를 지급한다는 것입니다.

다음은 이 광고주가 사용자 증가를 위해 집중하는 몇 가지 핵심 영역입니다.

모바일 사용자 확보를 위해 안드로이드에 집중

두말할 필요도 없이 안드로이드가 인도 시장의 승자이며, 따라서 이 광고주의 주요 집중 대상입니다. 이 퍼블리셔가 안드로이드에서 상당한 사용자 기반을 확보하기 전까지는 iOS 마케팅 노력은 미미했습니다.

유료 제품이 유기농 제품을 이긴다

자연 검색 순위도 좋지만, 유료 마케팅을 이용하면 더 빠르게 목표를 달성할 수 있습니다. 광고주는 자연 검색을 통한 설치율 .

이 여정을 시작했을 당시, 안드로이드에서는 약 35%, iOS에서는 약 99%의 자연 유입 설치율을 보였습니다. 지난 15개월 동안 다양한 소스를 실험해보고 해당 업종에 가장 적합한 소스를 찾아냈습니다. 15개월 후, 광고주는 현재 안드로이드에서 약 10%, iOS에서 약 60%의 자연 유입 설치율을 달성했습니다.

자연 유입 설치 비율을 줄이는 것은 때때로 자사 제품 판매 감소로 인식될 수 있지만, 광고주는 거래당 비용에 중점을 두기 때문에 유료 설치가 연결된 거래로 이어져 사용자당 수익이 직접적으로 증가하도록 합니다.

모바일 사용자 확보를 위한 실험에서는 신뢰가 필수적입니다

광고주는 안드로이드에서 20개, iOS에서 2개의 광고 소스로 시작했습니다. (본 사례 연구에서는 해당 월에 100건 이상의 설치를 달성한 광고 소스만 유효한 것으로 간주합니다.)

유료 사용자 확보 프로그램이 성공을 거두면서 광고주는 안드로이드의 경우 40개, iOS의 경우 15개의 소스로 확대했습니다.

평균적으로 광고주는 180개 이상의 소스를 사용하여 다양한 구성을 테스트합니다. 테스트가 성공적으로 완료되면, 광고주는 매달 엄선된 몇 가지 소스만을 사용하여 광고를 게재합니다. 이처럼 세부적인 부분까지 꼼꼼하게 소스를 평가하는 과정은 광고주가 광고비를 최적화하고 성장을 촉진하는 데 유리한 이점을 제공합니다.

미디어 소스 확장은 성장에 매우 중요합니다. 똑똑한 마케터들이 어떻게 30% 적은 비용으로 60% 더 많은 효과를 얻는지 알아보세요.

Singular 다음과 같은 기능을 통해 고객이 새로운 소스를 테스트할 수 있도록 지원합니다

1. 맞춤 포스트백
   기능을 통해 광고주는 포스트백에 추가 정보를 삽입하여 어떤 전략이 효과적인지 파악하고, 확보한 트래픽을 더욱 세분화할 수 있습니다.
2. 1,600개 이상의 네트워크 통합
   Singular 는 1,600개 이상의 네트워크와 통합되어 있습니다. 광고주가 검토하고자 하는 네트워크가 별도의 작업 없이 이미 통합되어 있을 가능성이 높으므로 실행 속도가 향상됩니다.
3. 
   Singular 지원 을 위한 전담 고객 성공 및 지원팀을 운영하고 있습니다. 이 팀은 SLA(서비스 수준 계약)에 따라 관리되므로, 고객은 끊임없는 노력 속에서도 혼자가 아닙니다. Singular 팀이 변경 사항을 즉시 처리해 주기 때문에 사용자 에이전트(UA) 관리자는 큰 이점을 누릴 수 있습니다.

다음은 지난 15개월 동안 광고주가 유도한 앱 설치 수의 누적 증가 그래프입니다.

상세 로그 및 사용 내역

Singular의 플랫폼은 고객이 인터페이스, API 및 파이어호스 방식을 통해 클릭, 설치, 포스트백 및 사기 로그를 자세히 추출할 수 있도록 지원합니다.

이러한 로그는 불일치 발생 시 로그 유효성 검사에 사용됩니다. API 및 파이어호스 방식을 통해 데이터의 전체 저장소를 구축합니다. 이 저장소는 고객의 내부 BI 시스템에서 처리되어 광고 파트너와의 지급 관리 및 상품 판매에 활용됩니다.

Singular 세계 최고 수준의 사기 방지 기능을 제공하지만, 고객은 원할 경우 어트리뷰션 로그를 활용하여 타사 사기 탐지 서비스를 설치할 수도 있습니다. 이를 통해 광고비 지출 결정 방식을 완벽하게 제어할 수 있습니다.

이 도구들을 한번 사용해 보시겠습니까?

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