Instabridge, Singular의 Creative IQ로 바이럴 크리에이티브 성과 극대화

Instabridge는 모바일 중심의 연결 및 앱 개발 회사로, 누구나 언제 어디서나 인터넷에 접속할 수 있도록 하는 것을 사명으로 합니다. Instabridge는 연결성이 기본권이 되는 세상을 꿈꿉니다.

Instabridge는 2억 5천만 건 이상의 앱 다운로드와 하루 10만 건 이상의 앱 다운로드를 기록하며, 지능형 데이터 관리와 액세스 도구를 통해 사용자가 전 세계적으로 연결 상태를 유지할 수 있도록 돕는 업계의 선두주자입니다.

Instabridge의 퍼포먼스 마케팅 팀은 광고 플랫폼 전반에 걸친 크리에이티브 관리 복잡성이 증가했습니다. 각 플랫폼이 새로운 크리에이티브 계층을 도입하면서, 세부 성과 추적은 수동적이고 파편화되어 오류가 잦았습니다.

Instabridge의 성과 마케팅 책임자인 Wanbing Zhu는 주요 성과자 아래에 숨겨진 잠재적으로 성공할 수 있는 크리에이티브를 찾아내는 과제에 대해 다음과 같이 설명했습니다. 종종 수 시간 동안 수동으로 피벗하고, 분류하고, 다시 확인해야 합니다.

이러한 가시성 부족으로 인해 성과가 가장 좋은 변형을 분리하고, 새로운 아이디어를 신속하게 테스트하고, 광고 투자수익률(ROAS)을 위해 캠페인을 최적화하는 것이 어려웠습니다. 크리에이티브 피로, 일관되지 않은 플랫폼 명명 규칙, 그리고 크리에이티브 평가 체계의 부재는 문제를 더욱 악화시켰습니다.

Singular’s Creative IQ 은 깊은 크리에이티브 성과 가시성, 맞춤형 메트릭 추적, 직관적인 워크플로 지원으로 돋보였습니다.

Wanbing의 경우, 캠페인과 플랫폼 전반에 걸쳐 크리에이티브 수준의 성과를 시각화하고 키워드, 언어 또는 변형별로 크리에이티브를 분리하는 기능을 통해 생산성이 즉각적으로 향상되었습니다.

Creative IQ를 통해 Instabridge는 다음과 같은 성과를 달성할 수 있었습니다.

1. 광고 그룹 전반에 걸쳐 숨겨진 성공 사례를 발굴합니다.
완빙은 이제 최소 비용으로 높은 CPI(설치당 비용) 성과를 보이는 광고 소재를 쉽게 파악하고, 이를 분리하여 확장을 위한 전담 광고 그룹을 생성할 수 있습니다.

2. 크리에이티브 제작 과정을 간소화하고 개선합니다.
Wanbing은 Creative IQ의 데이터와 프롬프트 기반 크리에이티브 아이디어 도출 워크플로를 활용하여 디자인 팀을 위한 더욱 빠르고 명확한 브리핑을 제작하여 시간을 절약하고 크리에이티브 반복 작업을 개선했습니다.

3. 글로벌 캠페인 확장
동일한 전략을 적용하여 팀은 다른 시장에서 바이럴 효과를 본 크리에이티브를 주요 성장 지역으로 확장하는 데 성공했습니다. 이전에는 기존 크리에이티브에 대한 지출 편향으로 인해 어려움이 있었습니다.

4. 상당한 시간 절약.
Wanbing은 이전에는 수동으로 진행하던 작업을 자동화하여 광고 소재 분석 및 캠페인 최적화에 주당 5시간 이상을 절약했습니다.