Beat는 고급 크리에이티브 분석을 통해 대규모 광고를 활성화합니다.

비트 소개

Beat는 수천 명의 승객과 근처의 이용 가능한 운전자를 실시간으로 연결하여 새로운 탑승 경험을 창출합니다. 앱을 통해 연중무휴로 드라이버 파트너를 요청할 수 있습니다. Beat는 A에서 B로 이동하는 앱 그 이상입니다. 우리는 더 나은 도시 생활을 위한 기술을 구축하고, 도시의 교통 수단을 보다 저렴하고 효율적이며 안전하게 만들어 사람들의 삶의 일부가 되는 동시에 누구에게나 경제적 기회를 제공하기 위해 존재합니다. . 이 회사는 2011년에 설립되었으며 BMW와 다임러의 차량공유 합작회사인 FREE NOW 그룹의 일부입니다. Beat는 현재 그리스, 페루, 칠레, 콜롬비아, 멕시코, 아르헨티나에서 사용할 수 있으며 라틴 아메리카의 더 많은 도시로 확장할 계획이며 네덜란드에 기술 혁신 및 엔지니어링 허브가 있습니다.

그들의 이야기

라틴 아메리카의 새로운 국가에 대한 출시 전략을 수립한 후 Beat의 콘텐츠 팀은 USP를 디지털 광고 경험으로 전환해야 했습니다. 이를 효과적으로 수행하려면 광범위한 창의적 테스트가 필수적입니다.

그러나 Beat의 방대한 광고 포트폴리오로 인해 창의적 보고는 엄청난 일이 되어가고 있었습니다.

제가 2018년에 Beat에 합류했을 때 한 달에 5개의 크리에이티브만 실행 중이었고 크리에이티브 테스트는 실제적인 것이 아니었습니다. 작년에 우리는 이 시나리오를 변경하여 매월 1000개의 광고 소재를 제공했습니다. 우리는 테스트를 강화하고 LATAM 전역의 청중의 요구 사항을 이해해야 했습니다.
Dave Sousa – DM 콘텐츠 코디네이터, 이기다

마켓플레이스 x 언어 x 서비스 = 연간 광고 소재 12,000개

고도로 현지화된 광고에 대한 필요성과 마켓플레이스의 양쪽 모두에 서비스를 제공하고 수십 개의 광고 네트워크에 걸친 다양한 광고 형식 사이에서 창의적인 보고가 빠르게 과제가 되었습니다. 팀에는 Beat의 성장 목표에 대한 각 크리에이티브의 영향을 분석할 수 있는 더 쉽고 빠른 방법이 필요했습니다.

그들의 솔루션

Beat의 여러 성장 팀은 이미 Singular 사용하고 있었습니다. 속성, 비용 집계, 그리고 캠페인 분석. 콘텐츠 팀은 보고 프로세스를 자동화하고 꿈의 대시보드를 구축하기 위해 자연스럽게 Singular 선택했습니다. 창의적인 최적화 Singular 의 마케팅 데이터 인프라를 기반으로 합니다.

전환 등의 어트리뷰션 데이터와 함께 모든 미디어 소스의 크리에이티브, 비용 등의 캠페인 데이터를 결합할 수 있는 Singular 의 기능 덕분에 콘텐츠 팀은 설치 최적화를 넘어 ROI와 같은 중요한 지표의 최적화를 개선할 수 있었습니다. CPI 및 CPA.

Singular 의 에셋 렌더링을 통해 팀은 마침내 크리에이티브 ID나 이름의 문자열을 확인하는 대신 비디오 에셋을 포함한 실제 광고 에셋과 그 성능을 나란히 보기로 시각화할 수 있었습니다.

일반적으로 마케팅 담당자는 수동 크리에이티브 태그 지정을 사용하여 컨셉이나 지역과 같은 속성별로 크리에이티브를 그룹화하지만 Beat의 규모에서는 적합하지 않았습니다. 와 함께 정규식 사용자 정의 치수를 통해 팀은 도시, 캠페인 유형, 광고 형식 등을 포함한 다양한 변수를 기준으로 프로그래밍 방식으로 광고 소재를 그룹화할 수 있었습니다.

Singular 의 창의적 클러스터링 이미지 인식 기술을 사용하여 사소한 사본이나 압축 차이에 관계없이 유사한 광고 소재를 그룹화하여 팀이 특정 자산이 다양한 캠페인 및 미디어 소스에서 어떻게 수행되고 있는지 이해할 수 있었습니다.

모두와 함께 데이터 수집Singular 사용하여 자동화된 집계, 태그 지정을 통해 팀은 깨끗하고 정리된 크리에이티브 보고 데이터를 데이터 시각화에 직접 로드할 수 있었습니다. Singular 의 ETL 완전한 맞춤형 대시보드를 구축해 보세요. 다양한 미디어 소스와 캠페인 전반에 걸쳐 모든 광고 소재를 단일 대시보드에서 쉽게 액세스할 수 있습니다. 단일 정보 소스에 대해 이야기해 보세요.

그들의 결과

Beat의 크리에이티브 팀은 크리에이티브 보고 프로세스를 자동화함으로써 지루한 작업을 건너뛰고 지속적으로 광고 경험을 향상시킬 수 있습니다. 그리고 그것은 큰 성과를 거두고 있습니다.

팀은 일주일에 수많은 시간을 절약할 수 있었고, 가장 중요한 것은 테스트 후 플레이어블 광고를 사용하여 하나의 고유한 캠페인에서 설치 수를 25% 늘렸다는 것입니다.

성공 지표

우리는 크리에이티브 성과에 대한 전문 지식을 결합하고 분석에 필요한 지표에 대한 명확한 개요를 제공하는 도구를 강화하고 다양한 고객 세그먼트에 공감하는 대시보드를 구축하는 Singular 의 첫 번째 Beat Creative Report를 함께 작업할 수 있었습니다.
Dave Sousa – DM 콘텐츠 코디네이터, 이기다