Beat는 고급 크리에이티브 분석 기능을 통해 엄지손가락을 멈추게 하는 광고를 대규모로 활성화합니다

Beat에 대하여

Beat는 수천 명의 승객을 가까운 곳에 있는 이용 가능한 운전자와 실시간으로 연결하여 새로운 탑승 경험을 제공합니다. 앱을 통해 24시간 언제든 운전자를 요청할 수 있습니다. Beat는 단순히 A 지점에서 B 지점으로 이동시켜주는 앱 그 이상입니다. 우리는 더 나은 도시 생활을 위한 기술을 개발하고, 도시 교통을 더욱 저렴하고 효율적이며 안전하게 만들어 사람들의 삶의 일부가 되는 동시에 모든 사람에게 경제적 기회를 제공하는 것을 목표로 합니다. Beat는 2011년에 설립되었으며 BMW와 Daimler의 차량 호출 합작 투자 회사인 FREE NOW 그룹의 계열사입니다. Beat는 현재 그리스, 페루, 칠레, 콜롬비아, 멕시코, 아르헨티나에서 서비스를 제공하고 있으며, 라틴 아메리카의 더 많은 도시로 확장할 계획입니다. 또한 네덜란드에 기술 혁신 및 엔지니어링 허브를 운영하고 있습니다.

그들의 이야기

Beat의 콘텐츠 팀은 라틴 아메리카의 새로운 국가들에 대한 출시 전략을 수립한 후, 자사의 핵심 경쟁력을 디지털 광고 경험에 효과적으로 녹여내야 했습니다. 이를 위해서는 광범위한 크리에이티브 테스트가 필수적이었습니다.

하지만 Beat의 방대한 광고 포트폴리오 때문에 창의적인 보도는 엄청난 부담이 되는 일이 되어가고 있었습니다.

2018년 Beat에 합류했을 때, 월 5개의 크리에이티브만 운영됐고 크리에이티브 테스트는 실험 단계가 아니었습니다. 지난해 이 상황을 바꿔 월 1,000개의 크리에이티브를 제공했습니다. 테스트를 강화하고 LATAM 전역의 고객 요구를 파악해야 했습니다.
Dave Sousa – DM Content Coordinator, Beat

마켓플레이스 x 언어 x 서비스 = 연간 12,000개의 창작물

지역 밀착형 광고, 시장 양측을 모두 아우르는 광고 전략, 수십 개의 광고 네트워크에서 사용되는 다양한 광고 형식 등 여러 요인으로 인해 크리에이티브 보고는 빠르게 어려운 과제가 되고 있었습니다. 팀은 Beat의 성장 목표 달성에 대한 각 크리에이티브의 영향을 더 쉽고 빠르게 분석할 수 있는 방법을 필요로 했습니다.

그들의 해결책

Beat의 여러 성장 팀이 이미 사용하고 있었습니다 Singular 용 귀속, 비용 집계, 그리고 캠페인 분석. 콘텐츠 팀은 자연스럽게 전환했습니다 Singular 자동화하고 꿈의 대시보드를 구축하도록 크리에이티브 최적화 위에 Singular’의 마케팅 데이터 인프라.

Singular는 모든 미디어 소스의 크리에이티브 및 비용과 같은 캠페인 데이터를 전환과 같은 기여도 데이터와 결합할 수 있는 기능을 제공하므로 콘텐츠 팀은 설치 수 최적화를 넘어 ROI, CPI 및 CPA와 같은 중요한 지표에 대한 최적화를 개선할 수 있었습니다.

Singular의 에셋 렌더링 덕분에 팀은 마침내 크리에이티브 ID나 이름의 문자열만 바라보는 대신, 비디오 에셋을 포함한 실제 광고 에셋과 그 성과를 나란히 비교하여 시각화할 수 있게 되었습니다.

대부분 마케터는 개념이나 지역 같은 속성으로 크리에이티브를 수동 태깅해 그룹화하지만, Beat’s 규모에서는 통하지 않아요. Regex Custom Dimensions, 팀은 도시, 캠페인 유형, 광고 포맷 등 다양한 변수를 활용해 크리에이티브를 자동으로 그룹화할 수 있었습니다.

Singular’s 크리에이티브 클러스터링 이미지 인식 기술을 활용해 사소한 복사본이나 압축 차이와 관계없이 유사한 크리에이티브를 그룹화해, 팀이 자산이 다양한 캠페인 및 매체에서 어떻게 퍼포먼스를 보이는지 파악할 수 있게 합니다.

With all data collection, aggregation, and tagging automated with Singular, the team was able to load clean, organized creative reporting data directly into their data visualization via the Singular’s ETL and build a completely custom dashboard. All of their creatives, across their many media sources and campaigns, are easily accessible in a single dashboard. Talk about a single source of truth.

그들의 결과

Beat의 크리에이티브 팀은 크리에이티브 보고 프로세스를 자동화함으로써 지루한 작업을 건너뛰고 광고 경험을 지속적으로 향상시킬 수 있습니다. 그리고 그 결과는 매우 고무적입니다.

팀은 매주 엄청난 시간을 절약할 수 있었고, 무엇보다도 테스트 후 플레이어블 광고를 활용한 단 하나의 캠페인에서 설치 수를 25% 증가시켰습니다.

성공 지표

첫 번째 Beat 크리에이티브 보고서를 함께 진행했습니다 Singular 크리에이티브 성과 전문성을 결합하고, 도구를 강화해 분석이 필요한 핵심 지표를 명확히 파악하며, 다양한 청중에게 공감되는 대시보드를 구축했습니다.
Dave Sousa – DM 콘텐츠 코디네이터, Beat