iOS 마케터의 66%가 현재 SKAN 4를 사용하고 있으며, 5.4%는 SKAN 3가 '매우 잘 작동하고 있다'고 답했습니다

SKANATHON은 끝났지만 it’s 아직 끝난 게 아닙니다. 최근 2일간 4세션, 17명의 연사와 함께 SKANATHON을 개최했습니다. 약 2,000명의 iOS 모바일 마케터가 참여했으며, 현재 생태계가 어떻게 움직이고 있는지에 대한 방대한 데이터를 제공했습니다. 주요 인사이트는 다음과 같습니다: iOS 마케터의 66% 가 현재 작업 중이거나 테스트하고 있습니다 SKAN 4 지금 바로.

응답자의 3분의 1 이상이 SKAdNetwork 4를 적극적으로 테스트 중이며, 대다수는 개발 중이거나 개발 고려 중이거나 개발 계획을 세우고 있습니다. 거의 4분의 1은 아직 개발 고려조차 하지 않고 있습니다.

그렇긴 하지만, SKAN 4를 준비하는 것은 매우 합리적인 일입니다. 

SKAN 4인 SKAdNetwork 포스트백 비율은 상승 추세 again, it’s easy to configure SKAN 4 전환 모델 in Singular, and it’s completely backwards compatible. But it’s also understandable that some are reluctant. After all, 20명 중 1명의 모바일 마케터만이 SKAN 3 하에서 측정, 어트리뷰션, 성장 상황이 “잘 진행되고 있다.”라고 말합니다.

물론 60.5%는 괜찮은 성과를 내고 있지만, 10%는 SKAN을 시도해보고 포기했으며, iOS 마케터의 거의 4분의 1은 여전히 ​​SKAdNetwork를 시작할지 고민하고 있습니다.

그 24%의 유일한 장점은 SKAN 3이 여러 방식으로 SKAN 4를 준비시키는 동안, SKANATHON 전문가들이 이렇게 말했습니다 SKAN 4는 완전 새로운 게임, 일부는 완전한 재시작이라고까지 말합니다. 이는 아마도 분야별 특성일 것입니다: SKAN 3에서 D1 전환 데이터를 위해 앱을 재구성했고 이제 한 달 이내에 3개의 포스트백을 받을 수 있다면 큰 변화입니다. 하지만 이미 하이브리드 ad mon 및 iAP 수익화 전략을 사용했으며, 또한 Singular’s SKAN Advanced Analytics 모델링된 코호트와 D7 데이터를 얻기 위해, 그 정도는 아닐 수도 있습니다.

말하자면 코호트: 이는 SKAN 3의 큰 문제이며, SKAN 4가 일부 해결합니다.

현재 대부분의 모바일 마케터(거의 80%)는 SKAN을 사용하여 코호트 보고서를 작성할 수 없습니다.

그렇습니다: 기본 SKAdNetwork은 코호트 기능을 제공하지 않으며, 앱 설치가 IDFA ATT 하에서 권한 없이, 코호트에 대한 내장 기능이 전혀 없습니다. 하지만: 모델링을 통해 첫 번째 파티 데이터와 앱 내 실제 상황 인사이트 덕분에 이를 재구성할 수 있으며, Singular 클라이언트가 해당 기능을 보유하고 있습니다.

그러한 기능을 잃는 것은 2년 전 AT&T의 정책이 시행되기 시작했을 때 모바일 마케팅 생태계를 혼란에 빠뜨린 요인 중 하나였습니다

20%는 이를 무시했고, 55%는 이에 대해 알아보기 시작하거나 AT&T와 SKAdNetwork가 업계에서 감당할 수 있는 문제라고 판단했지만, 4분의 1 이상은 스스로를 패닉 상태라고 표현했습니다. 이는 어느 정도 이해할 만합니다. 모바일 성장의 전체 구조가 IDFA에 기반을 두고 있었는데, 불과 몇 달 만에 IDFA가 효과적인 측정 방식으로서 거의 사라졌기 때문입니다.

하지만 SKAN 3이든 SKAN 4이든 SKAdNetwork와 협력하는 사람들은 사용하는 전환 모델 측면에서 상당히 다양합니다.

• SKAN에서 수익 모델을 사용하는 기업은 31%입니다
• 30%는 확신하지 못한다고 답했는데, 이는 그들이 일선 UA 관리자가 아니거나 기술적인 지식이 매우 부족하다는 것을 나타냅니다
• 22%는 혼합 모델(주로 수익 및 이벤트)을 사용하고 있습니다
• 17.6%가 참여 모델(이벤트)을 활용하고 있습니다

SKAN 4는 현재 빠르게 도입되고 있지만, 2024년 1분기까지는 SKAdNetwork 포스트백의 대다수를 차지하지 않을 전망입니다. 그 시점에 SKAN 4가 전환 모델을 어떻게 바꿀지 주목할 만합니다, 왜냐하면 SKAN 4는 상당한 장점을 가지고 있습니다:

• 더 많은 포스트백
• 첫 번째 포스트백에 더 많은 데이터가 있습니다
• 집단 익명성은 개인정보 보호 임계값 설정보다 달성하기 쉽습니다
• 웹에서 앱으로의 전환 지원 (최소한의 지원만 제공)
• 변환 값 변경

전환 작업을 진행 중이라면’ 우리 SKAN 4 전환 가이드를 확인해 보세요. 또한’ SKANATHON의 주문형 비디오를 받아 17명의 전문가 인사이트를 활용해 사고를 정교화하고, 특정 앱 및 사용자/고객에 맞게 SKAN 4를 설정하는 방법’에 대한 창의성을 자극하는 것이 좋습니다.

모든 4개 세션이 지금 이용 가능합니다. 

1. SKAN 3 도입 및 모범 사례
2. SKAdNetwork 시대의 ASA와 ASO
3. Singular의 SKAN 솔루션
4. SKAN 4 심층 분석

개인적인 추천: 모두 좋지만 세션 3은 특히 실용적입니다 방법 와 이유 와 무엇 SKAdNetwork에 대한. 세션 1은 SKAdNetwork를 아직 사용하지 않는 경우 좋은 요약 또는 시작점입니다. 세션 4는 SKAN 4에 대해 알아야 할 때 유용하고, 세션 2는 Apple Search Ads를 사용하는 사람들에게 가장 도움이 됩니다.