어트리뷰션

안녕하세요 Reddit: 지금 보지 마세요, 하지만 SKAN 4 사후 보고가 증가하고 있습니다

John Koetsier 작성 • 2023년 11월 22일

SKAN 4 전환이 이렇게 오래 걸려 개인적으로 우울했습니다. 작은 버그 하나가 전환 값을 완전히 망가뜨립니다 전체 생태계가 위축되고 몇 달간 침체되었습니다. 하지만 나는 ’기쁩니다. 긍정적인 소식을 전합니다: 전체 포스트백 중 SKAN 4 포스트백 비율이 몇 달간 꾸준히 상승하고 있습니다.

SKAN 4 파티에 참가한 한 주요 플레이어는 누구일까요?

Reddit.

먼저, 여기’는 추세선입니다. 아직 샴페인을 터뜨리지 말고, SKAN 4 IS HERE 파티를 미루세요, 하지만 8월부터 11월까지 SKAN 4 포스트백 비율이 점진적으로 상승하는 확실한 추세가 있습니다. (7월 말 큰 급증은 Meta going SKAN 4 SKAN 4 버그가 발생하기 직전이었습니다.)

skan-4-증가하는-추세

그래서 무엇이 바뀌었나요?

안녕, Reddit

지난 30일, 특히 지난 주에 Reddit은 SKAN 4 포스트백 전달을 거의 90% 수준까지 급증시켰습니다. Reddit 발표했습니다 업데이트를 — 물론 — 서브레딧에 게시했으며, “SKAN 4.0 지원을 시작했고, 제품 솔루션을 한 단계 끌어올리고 파트너에게 다양한 개선 사항과 새로운 기능을 제공하게 되어 기쁩니다.”

Reddit for Business 팀이 추가한 몇 가지 사항은 다음과 같습니다

  1. Reddit의 SKAN 보고서는 광고 그룹 수준 및 광고 수준에서 이루어지며, Reddit은 이를 통해 더 빠르게 사용자 익명성을 달성하는 데 도움이 된다고 말합니다
  2. Reddit의 각 앱 ID는 최대 200개의 활성 광고를 가질 수 있습니다(SKAN 3의 100개에서 증가)
    1. 최대 20개의 활성 광고 그룹을 가질 수 있습니다
    2. 각 광고 그룹은 최대 10개의 활성 광고를 가질 수 있습니다
  3. Reddit은 SKAN ID 관리를 간소화하여 새로운 광고 그룹에 사용 가능한 ID 수를 더 잘 파악할 수 있습니다.

Reddit’s 움직임으로 Reddit이 이제 SKAN 4 도입을 위한 주요 플랫폼·광고 네트워크가 되었습니다. Singular’s SKAN 4 도입 대시보드.

reddit-skan-4-채택

또 다른 주요 광고 파트너는 SKAN 4 트렌드에 합류하고 있습니까?

기타 주요 광고 파트너는 다음과 같습니다:

  • Jammp
  • 단일성
  • 스마덱스
  • Dataseat
  • Unicorn
  • Mintegral
  • AppLovin
  • 몰로코
  • 아피어
  • 이륙
  • 구글 광고
  • Kaden
  • 다시 나타나다

우리가 아직 보지 못한 것은 Meta가 대량으로 SKAN 4 피드백을 다시 발행하는 것입니다. Google은 여전히 테스트/보류 단계에 있으며 TikTok 및 Snap과 같은 플랫폼도 마찬가지입니다.

최근 웨비나에서 대부분의 전문가들은 SKAN 4가 2024년 1분기까지만 피드백 공유의 대다수를 차지할 것이라고 예측했습니다. 

제 생각에는 생태계는 기본적으로 지금 당장 준비가 된 것 같습니다. 대부분의 iOS 기기는 SKAN 4 CV 리셋 버그 수정을 통해 업데이트되었으며, 걸림돌은 플랫폼이 SKAN 4보다 자체 모델링 결과를 우선적으로 투자하고 지원한다는 것입니다. 그들은 결국 SKAN 4로 갈 것이며, 준비가 됐을 때 스위치를 켤 것입니다. 그리고 그들의 고객이 주로 내부적으로 모델링된 수치에 의존하기를 바랍니다. SKAdNetwork보다는 말이죠.

아마도 제가 너무 비관적일지도 모릅니다.

어쨌든, 우리는 지금 상승세를 보이고 있으며, 추가적인 중소형 및 대형 광고 네트워크가 SKAN 4로 전환하기 시작함에 따라 계속해서 상승세를 보일 것으로 예상합니다.

그나저나 … SKANATHON에 참가 신청 하셨나요?

우리는’ 무언가를 하고 있습니다. 그리고 그것은’ 꽤 멋진 일입니다: SKANATHON. SKAN 4 포스트백이 증가함에 따라, 그것은’ 당신이 참여를 고려하는 현명한 선택입니다.

SKANATHON은 2일간 진행되는 라이브 웨비나 시리즈로, 총 4개의 세션과 17명의 연사가 여러분을 2023년 SKAN 4에 대비할 수 있도록 도와드립니다.

  • 세션 1: SKAN 리뷰
    SKAN 3의 작동 원리와 활용 방법
  • 세션 2: ASA와 ASO
    애플 검색 광고 운영 및 앱 스토어 최적화를 통한 SKAN 영향 완화
  • 세션 3: Singular’s SKAN 솔루션
    업계가 보는 이유가 있습니다 Singular’s SKAN 솔루션은 iOS용 선도 측정 제품입니다. 작동 방식과 경쟁보다 더 나은 결과를 제공하는 이유를 깊이 파악하세요.
  • 세션 4: SKAN 4 심층 분석
    SKAN 4가 출시되었습니다(거의). SKAN 4의 모든 장점을 활용하는 방법을 알아보고, SKAN 3와의 하위 호환성을 유지하는 방법도 확인하세요

 

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