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요약
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MTA 리더보드 소개: 이 Singular ROI Index 2026은 다중 터치 어트리뷰션(MTA) 리더보드를 처음으로 도입하여, 마케터에게 전통적인 라스트터치 순위와 함께 채널 성과에 대한 보다 완전한 관점을 제공합니다.
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라스트터치가 핵심 채널을 과소평가함: 분석에 따르면 라스트터치 어트리뷰션은 발견, 고려, 그리고 사용자 여정 초기에 증분 도달을 촉진하는 채널들의 영향을 체계적으로 과소보고합니다.
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전체 퍼널 측정으로 ROI 상승: MTA 분석을 통해 메타 등에서 최대 50% 높은 ROAS 등 성과가 크게 향상됨을 확인합니다.
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주요 플랫폼이 전체 퍼널에 영향을 미칩니다: 선도 광고 플랫폼이 MTA 지표 전반에 걸쳐 꾸준히 나타나며, 도입부터 전환까지 모든 단계에서 사용자를 영향을 미치는 능력을 보여줍니다.
Singular ROI Index 2026이 발표되었습니다. 수조 건의 노출, 수십억 건의 클릭 및 수십억 건의 설치를 수천 개 광고 네트워크와 수백만 개 캠페인에 걸쳐 구축했으며, 모바일 마케팅에서 가장 포괄적인 성과 벤치마크입니다.
이번 연도의 에디션은 새로운 것을 추가합니다: 전용 멀티터치 어트리뷰션 (MTA) 리더보드. 그리고 그들이 제시하는 숫자는 미미하지 않습니다.
핵심 발견: SINGULAR ROI INDEX 2026
- Meta에서 ROAS 50% 상승 멀티터치 어트리뷰션 대비 라스트터치 보고에서
- Snapchat에서 ROAS 20% 상승 별도 대규모 분석에서 MTA 하에
- 네 플랫폼이 29번 리더보드에 진입 모든 OS 구분, 산업군, 어트리뷰션 모델 전반: Google Ads, Meta, Mintegral, TikTok
- 새롭게 도입된 MTA 전용 지표 3가지: 독점 도달, 지원 파워, MTA 상승
- iOS는 ATT 이후 안정적입니다. 이제 모델링 정교함이 승자를 가늠하고, 플랫폼 변동성은 아닙니다
마지막 터치 어트리뷰션이 주요 채널을 체계적으로 과소평가하는 이유는?
최종 터치 어트리뷰션 은 여전히 운영 표준입니다. 또한 도입·영향·구축하는 채널의 가치를 체계적으로 낮추고 있습니다.
Singular’의 데이터 사이언스 팀이 주요 플랫폼 전반에 걸쳐 대규모 MTA 분석을 수행했습니다. 두 가지 주요 결과가 돋보입니다:
- Meta: 멀티터치 어트리뷰션 시 라스트터치 보고 대비 ROAS가 최대 50% 상승
- Snapchat: 별도 분석에서 MTA 적용 시 ROAS가 20% 상승
이러한 격차는 이상 현상이 아닙니다. 이는 라스트터치 모델이 사용자 여정 초기에 활동한 채널의 기여도를 차감하는 구조적 편향을 반영합니다.
독점 도달, 어시스트 파워, MTA 상승은 무엇이며 왜 중요한가?
2026 인덱스는 세 가지 지표를 사용해 모든 OS 구분에서 MTA 리더보드를 도입합니다:
독점 도달
채널이 전환 경로에서 유일한 광고 접점인 설치. 독점 도달은 단일 채널만이 광고 접점인 설치를 측정—진정한 고유 청중 전달을 의미합니다.
보조 파워
채널이 전환 여정에 나타났지만 최종 터치 크레딧을 받지 못한 설치. 이는 최종 터치 모델이 완전히 지우는 발견 및 고려 영향을 드러냅니다.
MTA 상승
MTA Uplift는 다중 터치 어트리뷰션 대비 라스트 터치에서 채널 기여도 증가를 측정합니다. 상승폭이 클수록 해당 플랫폼의 영향이 최종 클릭을 넘어 확장됩니다.
세 가지 MTA 지표에 동시에 나타나는 플랫폼: Meta, Snapchat, TikTok, Reddit, Liftoff, Moloco, Mintegral. 이들 플랫폼은 사용자 여정 전 단계에 영향을 미칩니다.
플랫폼 밀도: 모든 곳에 나타나는 네트워크는?
MTA를 넘어, 이 지표는 OS 구분, 지역 시장, 게임·비게임 분야, 어트리뷰션 모델 전반의 리더보드 진입을 추적합니다. 20회 이상 등장하는 높은 밀도는 단일 포켓에 국한되지 않은 환경 전반의 내구성을 의미합니다.
ROI Index 2026이 MTA를 넘어 보여주는 것은?
AI는 차별점이 아니라 기본 기준입니다
2026 리더보드에 꾸준히 등장하는 모든 플랫폼은 자동 입찰, 신호 손실 상황의 예측 모델링, 크리에이티브 수준 최적화에 대규모 투자를 했습니다. 이제 정교함은 기본 조건입니다.
iOS는 안정적입니다
ATT 혼란 시대는 끝났습니다. 대규모 iOS 순위표는 게임 및 비게임 분야에서 일관된 성과를 보여줍니다. iOS 승자는 이제 플랫폼 불안정이 아니라 모델링 정교성에 따라 결정됩니다.
신흥 시장이 안정화되고 있습니다
APAC, EMEA, 남미 등 안드로이드 비중 높은 지역은 이전 주기보다 일관된 ROI 패턴을 보이며, 이전에 지리 확장 위험이 있던 시장의 변동성도 감소했습니다.
보상 및 인센티브 기반 생태계가 성숙했습니다.
강화된 유지 필터링·사기 방지로 실험 예산을 성장 채널로 전환했습니다.
전체 인덱스 다운로드
ROI 지수 순위는 관계가 아닌 성과 기준으로 획득됩니다. 플랫폼이 OS·산업·귀속 모델에 반복될수록 신호가 됩니다.
자주 묻는 질문
Singular ROI 지수는 전 세계 수천 개 광고 네트워크와 수백만 캠페인에서 트릴리언 단위 노출, 수십억 클릭 및 설치 데이터를 기반으로 만든 연간 모바일 광고 성과 벤치마크입니다. 운영체제별, 산업군 및 지역별 검증된 ROI 성과를 기준으로 광고 네트워크를 순위 매깁니다.
멀티터치 어트리뷰션(MTA)은 사용자의 설치 경로 전반에 걸쳐 전환 크레딧을 분배하는 측정 모델이며, 마지막 클릭만을 보는 모델과 달리 발견·고려·영향 채널을 모두 포착합니다.
라스트터치 어트리뷰션은 설치 전 사용자가 클릭한 마지막 광고에 전환 크레딧 100%를 할당합니다. 멀티터치 어트리뷰션은 전체 전환 경로에 걸쳐 크레딧을 분배합니다. Singular’의 2026년 분석에 따르면, 이 차이로 메타에서 측정된 ROAS가 최대 50% 상승하고 스냅챗에서는 20% 상승했습니다.
MTA Uplift는 다중 터치 어트리뷰션에서 채널의 기여도 증가를 마지막 터치와 비교해 측정합니다. 높은 MTA Uplift 점수는 사용자 여정에 대한 플랫폼의 영향이 최종 클릭을 훨씬 넘어섰음을 나타냅니다.
Exclusive Reach는 전환 경로에서 단일 채널만이 광고 접점이었던 설치수를 측정합니다. 이는 해당 채널이 다른 플랫폼의 도움 없이 도달·전환한 순수 고유 사용자 전달을 의미합니다.
세 가지 MTA 지표(Exclusive Reach, Assist Power, MTA Uplift) 모두에 나타나는 플랫폼은 Meta, Snapchat, TikTok, Reddit, Liftoff, Moloco, Mintegral입니다.
네. ATT 혼란 시대는 끝났습니다. 2026년 지수의 확장된 iOS 순위표는 게임 및 비게임 분야 모두에서 일관된 성과를 보여줍니다. 이제 iOS 성과는 플랫폼 불안정성이 아니라 어트리뷰션 모델링 정교성에 따라 결정됩니다.
사아디 무슬루
Saadi Muslu는 Singular 및 Extract의 마케팅 담당 부서장으로 세계 최고의 브랜드를 위한 마케팅 분석 및 데이터 인프라의 발전을 이끌고 있습니다. 전략가이자 스토리텔러인 그녀는 측정, 데이터 조정 및 AI 기반 통찰력에 대한 깊은 전문 지식을 결합하여 시장 진출 팀이 성장을 가속화하도록 돕습니다. 지난 10년 동안 그녀의 작업은 마케팅, 제품 및 데이터를 통합하여 측정 가능한 비즈니스 영향을 제공하는 데 중점을 두었습니다.
