모바일 게임 클릭률(CTR)이 통제 불능 상태에 빠졌습니다 (3분기 분기별 트렌드 보고서에서 더 많은 내용을 확인하세요)

모바일 게임 클릭률(CTR) 이 통제 불능 상태입니다.

Singular의 조사에 따르면 2분기 전 세계 모바일 광고 클릭률(CTR)은 5.6% 상승했습니다. 하지만 이것이 전부는 아닙니다. 진짜 중요한 점은 iOS에서만 CTR이 크게 증가했다는 것입니다. iOS의 CTR은 2025년 1월 4.3%에서 6월 13.4%로 급증했습니다. 하지만 이것 또한 중요한 점은 아닙니다. 진짜 중요한 점은 iOS 모바일 게임 광고의 CTR이 1월 6.1%에서 6월 25.9%라는 경이로운 수치로 치솟았다는 것입니다.

아야.

그 외에도 훨씬 더 많은 내용이 포함된 Singular’의 최신 2025년 3분기 분기별 트렌드 보고서, 현재 무료로 제공됩니다.

모바일 게임 CTR: 위로, 위로, 그리고 멀리!

다음은 iOS와 안드로이드의 연초 대비 클릭률(CTR) 차트입니다

분명히 뭔가 변화가 일어나고 있습니다. 안드로이드는 6개월 내내 거의 정체 상태인 반면, iOS는 꾸준히 상승세를 보이고 있습니다.

하지만 위에서 언급했듯이, 여기에는 아주 명확한 원인이 하나 있습니다.

모바일 게임 클릭률(CTR)이 꾸준한 증가의 주요 원인이며, 아래 iOS 전용 차트에서 업종별 CTR을 확인할 수 있습니다

(뾰족한 파란색 선은 여행 카테고리를 나타냅니다. 여행 카테고리는 앱 스토어 전체 앱 판매량의 절반을 차지하는 게임 카테고리에 비해 Singular 앱 판매량에서 훨씬 작은 비중을 차지합니다. 따라서 여행 카테고리는 전체 판매량에 게임 카테고리만큼 큰 영향을 미치지 않습니다.)

올해 모바일 게임 클릭률(CTR)은 매달 증가했습니다. 감소한 달은 단 한 달도 없었습니다.

그렇다면 옵트인 비율이 낮은 이유는 무엇일까요?

게임 내에서 SKOverlay를 사용해 가벼운 앱스토어 리스트 뷰를 광고 안에 바로 띄우는 보상형 광고. 이전에 이 내용에 대해 이야기했었습니다. 모바일 광고를 덜 망치기, Moloco의 Francesco Renzo와 함께, 그리고 공유지의 비극. SKOverlay에는 배너 버전, 전체 화면 버전, 그리고 앱 클립 버전 등 3가지 형태가 있습니다.

사람들이 광고를 벗어나려고 할 때 발생하는 잘못된 클릭 유발 및 'X' 탭 오류는 클릭, 클릭, 그리고 또 클릭으로 이어집니다.

그리고 모바일 게임의 클릭률(CTR)은 계속해서 상승하고 있습니다.

새로운 현실에서 CTR 이해하기: iOS에서 노출 횟수가 다시 돌아왔습니다!

모바일 게임 CTR이 이렇게 계속 진행된다면 모바일 광고 네트워크 전쟁이 전환 크레딧을 얻기 위해 계속될 경우, 이는 CTR이 측정 지표나 형태로 완전히 무용지물이라는 의미는 아닙니다.

이는 우리가 CTR에 대한 새로운 이해에 이 점을 모두 고려해야 한다는 것을 의미합니다.

그리고 어쩌면 CTR을 거의 노출 횟수처럼 취급하기 시작해야 할지도 모릅니다.

즉, 어느 정도 iOS에서 노출 수가 다시 돌아왔다는 의미이며, SKAdNetwork 는 이전에 IDFA 로 확인하던 광고 노출 보고를 지원하지 않으며, Android에서는 GAID를 사용할 수 있습니다.

사실 그렇지 않으며, SKAN 클릭은 추적할 수 없으므로 MTA, 혹은 빈도 제한에도.

하지만 어쨌든, CTR은 이제 iOS에서 예전 광고 노출 수의 저렴한 버전이 되었습니다.

iOS 모바일 게임의 CTR만이 문제가 아닙니다

모바일 게임 클릭률(CTR)만 상승한 게 아닙니다.

일반적으로 게임 광고의 클릭률(CTR)은 일반 광고보다 3~5배 높은 경향이 있는데, 안드로이드 게임 광고의 CTR도 약 5%로 상승했습니다. 이는 안드로이드 쇼핑/소매 앱 광고의 CTR(약 1%)이나 안드로이드 엔터테인먼트 앱 광고의 CTR(약 2%)과 비교하면 매우 높은 수치입니다.

안드로이드 유틸리티 앱 역시 예외적인 경우입니다.

다음은 세로형 안드로이드 클릭률(CTR)입니다

유틸리티 부문은 분기 초 17.7%로 높은 점유율을 기록한 후, 25.4%로 크게 상승하며 마감했습니다. 흥미롭게도 iOS에서 유틸리티 부문은 AT&T 가입률이 가장 높으며, 유틸리티 부문은 그레이햇(회색 해커) 투자 전략에서 종종 흥미로운 양상을 보입니다.

스스로 결론을 내리세요.

Singular의 3분기 분기별 트렌드 보고서: 모바일 게임 클릭률(CTR) 그 이상의 의미

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• 전 세계 광고 지출은 전 분기 대비 45% 증가 의 조사에 따르면 Singular
• CPI, CPM, CTR, IPM 등 모든 주요 지표도 상승했습니다
• 안드로이드 광고는 설치 수가 거의 3배 더 많습니다. iOS 광고보다 노출당
• 클릭률(CTR)이 전 세계적으로 38.6% 급증했습니다(그 이유를 알려드립니다)
• CPM이 CPI보다 더 많이 상승했습니다. 이는 광고 수익화 앱에 좋은 소식입니다
• 소비자물가지수(CPI)는 거의 15% 상승 미국의
• 핀테크 소비자물가지수(CPI)가 거의 80% 급등했습니다
• 타겟팅 성능이 향상되고 있습니다. 11.3% 상승했습니다. 모든 부문에서
• 광고비 지출 점유율 상위 10개
• 보상형 광고 네트워크는 계속해서 성장하고 있습니다
• 가장 인기 있는 게임 장르 (그리고 변화된 점)
• 가장 인기 있는 앱 분야(그리고 변화된 점)
• ATT 가입률 (업종별)
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