인도의 연말연시 쇼핑객: 마케터들이 인도의 연말연시 쇼핑 시즌에서 큰 성공을 거두는 방법

인도의 축제 시즌이 다가왔습니다. 이 시기는 연중 가장 바쁜 쇼핑 성수기입니다. 8월 말 가네샤 차투르티를 시작으로 9월의 나브라트리와 두르가 푸자를 거쳐 세계적으로 유명한 빛의 축제, 디왈리로 절정에 달합니다. 인도의 축제 시즌 쇼핑객들에게 다가갈 수 있는 절호의 기회입니다.

인도의 축제 시즌은 앱 마케터들에게 있어 한 해 중 가장 바쁜 시기입니다.

사용자 활동이 급증하고 구매 의향이 폭발적으로 증가하며, 관심을 끌기 위한 경쟁은 연중 최고조에 달합니다. 축제 시즌은 인도에서 쇼핑하기 좋은 시기이며, 많은 사람들이 이 기간 동안 큰 구매를 하기 위해 몇 달씩 기다리기도 합니다.

하지만 마케터들에게 있어 이번 시즌의 성공은 수요와 경쟁의 정점을 파악하는 것 이상을 요구합니다. 마케터들은 타겟 고객이 누구인지, 어떻게 그들과 소통해야 하는지, 그리고 소통하기에 가장 적절한 시점은 언제인지에 대한 명확한 그림을 그려야 합니다. 

좋은 소식, Singular, 센서 타워, 그리고 모버프스 는 인도’의 가장 바쁜 쇼핑 시즌에 앞서 나가기 위해 필요한 인사이트를 제공하기 위해 여기 있습니다.

새 보고서 2025년 축제 시즌: 인도 앱 마케팅 트렌드와 전략, 이 기간 동안 청중 행동이 어떻게 변하는지, 캠페인을 성공·실패시키는 채널·전략·시점을 공개합니다. 인도 축제 시즌에 설치와 매출을 극대화하려는 앱 마케터에게 필수 데이터입니다.

다음은 보고서의 요약입니다…

인도의 명절 쇼핑객은 누구일까요?

똑똑한 마케터들은 인도 전역의 축제 쇼핑객 중에서 자사 제품에 가장 관심이 있을 가능성이 높은 사람들을 정확하게 공략하기 위해 세분화 및 타겟팅 전략을 펼칠 것입니다.

연말연시에는 업종별로 뚜렷한 고객 패턴이 나타납니다

• 뷰티 및 패션 앱
  은 여성 사용자가 압도적으로 많으며, 선물 증정 행사나 축제 기간에 이용률이 최고조에 달합니다. 예: Nykaa.
• 이커머스 앱
  리테일 앱은 기술·전자 프로모션으로 남성 중심 사용자에게 더 매력적입니다. 생각해보세요 Flipkart.
• 퀵커머스 및 식료품 앱
  식료품 및 퀵커머스 앱은 다양한 연령층에 매력적입니다. 즉흥 구매를 하는 Z세대와 필수품을 찾는 연령층 모두 포함합니다. 이 카테고리의 주요 앱은 Blinkit, Zepto, BigBasket, 와 Swiggy Instamart.
• 게임 및 금융 앱 
  이 분야는 도시 고소득 사용자에게 과다 집중됩니다. 보너스와 휴일 여유가 활동을 촉진합니다. 예시 게임은 LudoKing (캐주얼)와 Garena Free Fire (코어) 가 차트를 석권했으며, PhonePe, Google Pay 와 Paytm 가 금융 순위에서 우위를 점합니다. 

 

이러한 차이점은 중요합니다.

단 하나의 크리에이티브 전략으로는 이처럼 방대하고 다양한 고객층의 공감을 얻는 것은 불가능합니다. 시기, 메시지, 그리고 제공하는 상품이나 서비스는 가장 가치 있는 고객들의 욕구, 필요, 그리고 동기를 반영해야 합니다.

인도의 연말연시 쇼핑객에게 접근하는 방법

물론, 청중 분석은 문제 해결의 절반에 불과합니다.

나머지 절반은 실행입니다. 즉, 타겟 고객이 전환할 가능성이 가장 높은 시점과 장소에 맞춰 크리에이티브 및 미디어 계획을 수립하는 것입니다.

인도의 연말연시 쇼핑객들에게 다가갈 수 있는 몇 가지 기회를 소개합니다

• 최적의 시기가
  있어, 마케팅 규모 확장을 준비하는 마케터에게 절호의 기회를 제공합니다.
• 채널 믹스
  측면에서 소셜 미디어와 검색 엔진 최적화(SEO)가 여전히 중요한 채널이지만, OEM 배치 및 커머스 미디어는 여러 산업 분야에서 ROAS(광고 투자 수익률) 측면에서 두드러진 성과를 보였습니다.
• 크리에이티브 로테이션
  과 주간 업데이트는 마케터들이 소셜 비디오 및 보상형 게재위치와 같이 노출 빈도가 높은 환경에서 피로감을 방지하기 위해 도움이 되었습니다.
• 리마케팅
  ​​재참여 캠페인은 지난 시즌 특히 쇼핑 및 금융 앱에서 가장 높은 ROAS(광고 투자 수익률)를 기록했습니다.

 

인구 통계학적 통찰력과 검증된 미디어 전략을 결합하면 메시지와 전달 방식을 최적화하여 연말연시 쇼핑 시즌의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다. 그리고 인도의 연말연시 쇼핑객층에 맞는 타겟 고객을 통해 투자 대비 최대의 효과를 얻을 수 있습니다.

더 큰 기회: 한 해를 좌우할 성장

이는 단순히 인도의 명절 쇼핑객들에게 한두 번 접근하거나 단기적인 매출 증대를 얻는 것에 그치는 것이 아닙니다.

연말연시 마케팅은 단순히 막대한 광고 예산을 투입하는 것 이상의 의미를 지닙니다. 구매 의도가 높은 잠재고객과 성과가 우수한 채널을 효과적으로 결합하여, 일시적인 ‘계절적 매출 증대’에서 벗어나 ‘연중을 좌우하는 성장’으로 전환하는 것이 핵심입니다

타임스 인터넷의 성장 및 파트너십 책임자인 니킬 샤르마는 보고서에서 다음과 같이 언급합니다

"인도의 축제 시즌은 일시적인 사용량 급증에 그치는 것이 아니라, 데이터 기반 스토리텔링과 시의적절한 사용자 참여가 승패를 좌우하는 전략적 시기입니다. 저희와 같은 규모에서는 실시간 인사이트를 활용함으로써 단순히 설치 횟수 증가에 그치지 않고 장기적인 영향력에 집중할 수 있습니다. 이러한 보고서는 디왈리와 같이 구매 의도가 높은 시기에 변화하는 소비자 행동을 분석하는 데 도움을 주어 마케터가 성과와 브랜드 가치를 최적화할 수 있도록 지원합니다."

전체 보고서에는 더 많은 내용이 있습니다.

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