올해는 식별자 없는 모바일 광고를 준비하세요: InMobi의 Sara Camden

개인정보 보호 시대에 수요측 플랫폼은 어떻게 변화하나요? 그리고 언제 식별자 없는 모바일 광고를 준비해야 합니까?

전통적으로 수요측 플랫폼은 특정 잠재 고객 세그먼트를 갖춘 여러 게시자에 걸쳐 광고 배치를 일치시켰고, 마케팅 담당자는 타겟팅 기준을 제공하고 DSP는 장치 기반 광고 식별자를 통해 이러한 요구 사항을 사람들 그룹에 일치시켰습니다.

IDFA와 (곧) GAID를 없애면 훨씬 더 어려워집니다. 캠페인 최적화, 타겟팅, 기여 분석 등도 마찬가지입니다.

그렇다면 지금은 어떻게 작동하나요?

식별자가 없는 모바일 광고를 위한 DSP 및 상황별 데이터

이제 상황이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 그러나 즉시 떠오르는 맥락만이 아닙니다.

InMobi 의 제품 마케팅 책임자인 Sara Camden은 “우리 모두가 의존하고 있는 이러한 개별 식별자는 이제 과거의 일입니다.”라고 말합니다 “따라서 사용자의 장치와 관련된 개인 정보 보호 유형의 신호, 시간이나 요일과 같은 일시적인 사항, 광고 등 타겟팅하는 공급 유형을 실제로 살펴보고 있습니다. Exchange, 특정 게시자 또는 상황에 따른 게시자의 유형… 이러한 모든 신호가 함께 모여야 하며 우리는 훨씬 더 적은 비용으로 더 많은 일을 해야 합니다.”

장치 데이터가 적습니다.

사람에 대한 데이터가 적습니다.

대략적인 위치를 포함한 상황별 데이터에 대한 의존도가 높아졌습니다.

SKAN 4의 예측 가능한 포스트백

Camden은 가장 큰 과제 중 하나는 타겟팅 효율성의 손실이 아니라 즉각적인 피드백이 부족하거나 최소한 예측 가능한 포스트백 창이 없다는 점이라고 말합니다. SKAN 4를 좋아하는 이유 중 하나입니다 .

"SKAN 3를 경험한 사람이라면 누구나 새로운 이벤트가 발생할 때마다 24시간마다 계속 재설정되는 성가신 전환 창을 저주했을 것입니다."라고 그녀는 최근 Growth Masterminds 팟캐스트에서 나에게 말했습니다. "이제 설치 후 처음 48시간, 3일~7일, 8~35일의 3개의 고정 기간이 있습니다. 이전에는 단 한 번의 포스트백에 불과했던 것에 비해 각 기간에는 포스트백이 함께 제공됩니다."

(물론 SKAN 4 전환 가이드 . 그러나 이는 추정 코호트 정확도 측면에서 상당한 비용이 듭니다.)

SKAN 4의 영향 중 하나는 광고주에 대한 관심이 재개된 것이라고 Camden은 말합니다. SKAdNetwork에 완전히 반대했고 결과적으로 광고 비용을 iOS에서 다른 곳으로 돌리던 많은 사람들이 다시 관심을 끌었습니다.

SKAN 4는 광범위한 채택 및 유용성 측면에서 아직 전성기와는 거리가 멀지만, InMobi에서는 4월 현재 SKAN 4와 호환되는 입찰 요청이 20%에 달하고 있습니다. SKAN 4 포스트백은 여전히 ​​적지만 생태계 채택이 크게 증가하여 올해 어느 시점에 SKAN 4가 대부분의 기본 기여 프로토콜이 될 것입니다.

군중 익명성은 개인 정보 보호 임계값보다 낫습니다.

군중 익명성은 SKAN 3의 개인 정보 보호 기준보다 훨씬 광고주 친화적인 것 같습니다.

"우리가 보고 있는 초기 결과는 이전 버전에서는 약 15회였지만 이제는 캠페인당 하루 약 5회 설치로 어느 정도 전환 통찰력을 얻을 수 있다는 것입니다."라고 Camden은 말합니다. "그래서, 이전 버전에 비해 확실히 눈에 띄게 개선된 것입니다."

이는 SKAN 3 포스트백에서 계속 null 값을 확인했던 마케팅 담당자에게 좋은 소식입니다.

물론 캠페인당 설치 수가 많을수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 즉, 좋은 전환 가치와 잠재적으로 전체 소스 식별자를 얻을 수 있습니다. 따라서 캠페인 화살 뒤에 더 많은 나무를 놓는 것이 여전히 중요합니다.

준비 여부와 상관없이 GAID 지원 중단

Camden은 Google이 타사 쿠키 지원 중단에 대한 일정을 취소한 기록이 GAID와 관련이 없다고 생각하며, 그녀는 GAID가 연말까지 사라질 것이라고 생각합니다.

그 중 일부는 아마도 Google이 웹 환경보다 Android 생태계에 대해 더 많은 권한을 보유하고 있는 보다 통합된 모바일 공간 때문일 것입니다.

“올해 말까지 마케팅 담당자는 주로 ID에 의존하지 않고 캠페인을 타겟팅하고 어트리뷰션을 수행할 준비가 되어 있어야 한다고 생각합니다.”라고 그녀는 말합니다. “타사 쿠키를 더 이상 사용하지 않을 때 어떻게 캔이 계속해서 쫓겨나는지 언급하셨습니다. 모바일 식별자와 관련하여 동일한 마찰을 본 적이 없습니다. iOS 및 앱 추적 투명성을 통해 더 많은 준비를 했기 때문에 쿠키 지원 중단에서 볼 수 있었던 지연 유형은 보이지 않습니다.”

Android의 개인 정보 보호 샌드박스 에 대해 알아두는 것이 좋습니다 .

전체 팟캐스트에서 더 많은 내용을 확인하세요…

위의 전체 동영상을 시청하고 즐겨찾는 팟캐스트 플랫폼에서 Growth Masterminds 팟캐스트 Camdens가 Android의 개인 정보 보호 샌드박스와 Apple의 SKAdNetwork를 결합하여 궁극적인 솔루션을 만드는 것을 포함하여 훨씬 더 많은 것들이 있습니다.

다음은 우리 대화의 전체 내용입니다.

참고로, AI가 생성하고 가볍게 편집한 것이므로 100% 정확하지 않을 수 있습니다.

개인 정보 보호 시대의 DSP와 식별자 없는 모바일 광고: 무엇이 바뀔까요?

존 코에시어:

프라이버시 시대에 수요측 플랫폼은 어떻게 변하는가? 

안녕하세요, Grow Masterminds에 오신 것을 환영합니다. 제 이름은 존 코에시어(John Koetsier)입니다.  

3년 전처럼 흐릿한 시절에는 DSP가 꽤 단순한 사업이었지요. 즉, 그것들은 끔찍할 정도로 복잡하고 믿을 수 없을 만큼 도전적이었지만 개념적 수준에서는 상대적으로 간단했습니다. 우리는 광고 게재위치에 대한 수요가 엄청났습니다. 호환성이나 관심 또는 기회를 나타내는 IDFA 또는 GAID를 가진 장치와 일치시켰습니다.  

하지만 SKAdNetwork와 곧 개인 정보 보호 샌드박스가 등장하면서 이 작업이 더욱 어려워졌습니다. 데이터도 적고, 이력도 적으며, DSP 수요에 맞는 훌륭한 공급 장치를 찾는 데 더 많은 어려움이 있습니다. 그렇다면 개인정보 보호 시대에 DSP는 어떻게 진화할까요? 이에 대해 이야기를 나누기 위해 오랜 기간 광고 기술 및 마테크 전문가와 함께했습니다. 그녀는 Equifax와 Epsilon에서 근무했으며 현재 InMobi의 제품 마케팅 책임자인 Sarah Camden입니다.  

환영해요, 사라.

사라 캠든:

감사합니다. 여기 있어서 정말 좋아요, 존.

존 코에시어:

당신이 있어서 정말 좋아요. 사전 채팅에서도 말했듯이, 어디에서나 당신의 이름을 본 것 같은 느낌이 듭니다. 나는 당신의 이름을 여러 곳에서 들었습니다. 대면은 이번이 처음이다. 시간을 내주셔서 감사합니다.

사라 캠든:

네, 기회를 주셔서 감사합니다. 이야기하기에 재미있는 주제죠?

존 코에시어:

전적으로. 광고 기술의 모든 것이 재미있습니다. 정말 재미있어요. 웃음의 배럴. 여기서부터 시작하겠습니다: 레벨 설정. DSP는 도대체 무슨 일을 하는 걸까요?

사라 캠든:

따라서 DSP는 실제로 마케터와 광고 구매자의 삶을 더 쉽게 만들어 주고 그 프로세스를 자동화하는 역할을 합니다. 아시다시피 저는 실제로 상황별 타겟팅 유형이 일종의 기본 메커니즘이었던 DSP가 탄생할 무렵에 광고 기술을 시작했습니다. 하지만 마케팅 담당자들은 사람들이 가지고 있는 이러한 모든 장치를 통해 보다 세부적이고 개별적으로 사람들을 타겟팅하기를 원한다는 것을 깨달았습니다.  

따라서 해당 데이터를 가져와 실제로 개인화하고 개인 수준에서 캠페인을 측정할 수 있는 DSP가 탄생했습니다. 이는 우리 모두가 좋아하는 것입니다. 분명히 상황은 꽤 많이 바뀌었습니다. 오늘날의 DSP 상태에서는 오래된 모든 것이 다시 새롭습니다

존 코에시어:

미래로 돌아가거나 과거로 돌아가거나 둘 중 하나죠. SKAdNetwork의 DSP에 대해 이야기해 보겠습니다.  

그 일은 어때요? 뭐하세요? 어떤 신호를 사용하고 있나요? 올바른 게재위치를 어떻게 찾고 있나요?

사라 캠든:

좋은 질문입니다. 아시다시피, 우리 모두가 의존해 온 개인 식별자는 이제 과거의 일입니다. 따라서 사용자의 장치와 관련된 개인 정보 보호 유형의 신호, 시간이나 요일과 같은 일시적인 사항, 타겟팅하는 공급 유형(광고 교환 등)을 실제로 살펴보고 있습니다. , 특정 게시자 또는 문맥적 관점에서 볼 때 게시자의 유형입니다.  

그럼 스포츠인가요? 뉴스인가요? 게임인가요? 이러한 모든 신호는 함께 모여야 하며 우리는 훨씬 더 적은 비용으로 더 많은 일을 해야 합니다.

존 코에시어:

흥미로운. 대략적으로 지리 신호도 있나요?

사라 캠든:

예, 예, DMA와 같은 대략적인 GPS 신호나 지역별 신호가 있습니다. 적어도 InMobi에서는 이러한 신호를 사용하는 경향이 있습니다.

존 코에시어:

그래서 그것은 엄청난 변화입니다. 어떤 종류의 손상 수준인지, 지금 바로 SKAN 3에 대해 이야기해 보겠습니다. 아마도 그것이 바로 그곳에서 지배적인 것이기 때문일 것입니다. IDFA 상실 이후 어떤 수준의 손상을 보셨나요?  

타겟팅의 효율성 손실 비율을 추정할 수 있나요?

사라 캠든:

머리 속에 떠오르는 효율성 손실 통계가 있는지는 모르겠지만 가장 큰 것 중 하나는 바로 실시간 피드백 루프의 손실입니다. SKAN에는 마케팅 담당자가 전환 기간의 관점에서 캠페인 성과에 대한 통찰력을 얻을 때를 지연시키는 두 가지 타이밍 메커니즘이 있을 뿐만 아니라 Apple이 삼각측량을 할 수 없는지 확인하기 위해 그 위에 적용하는 무작위 지연도 있습니다. 개인 사용자가 누구인지는 오늘날 SKAN이 존재하는 이유의 전체 정신에 어긋납니다.  

이는 확실히 대부분의 사람들이 특정 전환 이벤트가 발생한 시기와 경우에 따라 해당 이벤트가 무엇인지 파악하기 위해 다양한 예측 모델을 통해 해결하고 있는 격차였습니다. 왜냐하면 무엇에 대한 통찰력을 얻기 전에 이러한 개인 정보 보호 제한을 극복해야 하기 때문입니다. 전환 이벤트 관점에서 볼 때 해당 사용자가 했던 것과 정확히 같습니다.

존 코에시어:

음-흠. 이제 우리는 SKAN 4로 전환하고 있습니다. 더 많은 데이터를 사용할 수 있습니다. 코스 전환 가치뿐만 아니라 훌륭한 전환 가치도 얻었습니다. 세 개의 포스트백이 있으므로 시간이 지남에 따라 약간의 수명을 가질 수 있습니다. 다른 많은 일들이 일어나고 있습니다.  

그 전환은 어떻게 진행되고 있나요? 우리는 그 전환기의 어느 지점에 있습니까?

사라 캠든:

예, 예, 그러한 전환은 우리의 관점에서 환영받는 것입니다. 말씀하신 것처럼 우리는 더 많은 데이터를 더 자주 얻습니다. 또한 훨씬 더 예측 가능합니다.  

SKAN을 경험해본 사람이라면 성가신 지연이나 새로운 이벤트가 발생할 때마다 24시간마다 계속 재설정되는 전환 창을 저주했을 것입니다. 이제 설치 후 처음 48시간 동안 고정된 3개의 기간이 생겼습니다. 그런 다음 3일에서 7일, 그리고 8일에서 35일입니다. 그리고 이전에는 단 하나의 포스트백이 있었던 것에 비해 각 포스트백에는 포스트백이 함께 제공됩니다.  

따라서 설치 후 소비자의 평생 가치에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있으며 이는 매우 가치가 있습니다. 

그리고 활용 측면에서는 과거 SKAN을 완전히 싫어했던 광고주들로부터 많은 관심을 받고 있다는 것을 알게 되었습니다. 그들은 확률적 기여와 같은 메커니즘을 사용했거나 예산을 iOS에서 완전히 다른 곳으로 돌렸을 수도 있습니다. 그들은 방향을 전환한 것으로 보이며 이제 실제로 SKAN 4뿐만 아니라 이전 버전인 SKAN을 수용하기를 원하고 있습니다.  

출판사도 함께하고 있습니다. SKAN 4는 지난 10월 공식적으로 출시되었습니다. iOS인 입찰 요청 중 SKAN 4와 호환되는 입찰 요청은 5% 미만이었습니다. 하지만 이제 4월이 되면 20%까지 올라갑니다. 아시다시피, 입찰할 공급품이 밖에 있습니다. 그리고 실제로 이 시점에서 가장 큰 장애물은 광고주가 표준에 맞게 전환 가치 모델을 업데이트하도록 하는 것입니다.

존 코에시어:

와, 그것은 나에게 새로운 소식이다. 지금 20%라는 말은 들어본 적이 없습니다. 그것은 완전한 채택이나 그와 유사한 것을 위해 필요한 곳 ​​근처에는 분명히 없지만 그것은 중요하지 않습니다. 그것은 전혀 중요하지 않습니다. 이는 광범위한 테스트가 진행되고 있음을 의미합니다. 광범위한 채택이 시작되었습니다.  

그것은 정말 흥미롭고, 그 속도가 시간이 지남에 따라 어떻게 가속화되거나 계속 증가하는지 보는 것은 매우 흥미로울 것입니다. 흥미로운 점 중 하나는…

사라 캠든:

전적으로.

존 코에시어:

네, 제게 흥미로운 점 중 하나는 분명히 SKAN 3에서 설치 수가 충분하지 않으면 개인정보 보호 제한에 부딪혀 데이터를 얻지 못한다는 것입니다. 그렇죠?

사라 캠든:

오른쪽.

존 코에시어:

SKAN 4에서는 최소한 첫 번째 포스트백에 대한 코스 포스트백을 얻는 데 있어서 그 기준이 더 낮다고 생각하시나요?

사라 캠든:

응. 응, 응, 물론이지. 우리가 보고 있는 초기 결과는 이전 버전에서는 약 15회였지만 이제 캠페인당 하루 약 5회 설치로 어느 정도 전환 통찰력을 얻을 수 있다는 것입니다.  

아시다시피 이는 확실히 이전 버전에 비해 눈에 띄게 개선된 것입니다.

존 코에시어:

정말 흥미롭습니다. 물론 마케팅 담당자는 모든 것을 원합니다. 그들은 좋은 전환 가치를 원합니다. 그들은 소스 식별자를 원합니다. 그들은 SKAN 4에서 군중 익명성 수치를 초과하거나 초과한다고 가정할 때 얻을 수 있는 모든 데이터를 원하지만 매우 낮은 수준에서도 최소한 일부 데이터를 얻는 것은 엄청난 개선입니다. 왜냐하면 SKAN 3에서 이러한 공백을 얻는 데 기여했다고 생각합니다. 당신이 말했던... 마케터들은 '나는 탈퇴하겠다'고 말했습니다. 나는 여기서 빠지 겠어. 나는 이 SKAN 비즈니스를 전혀 다루지 않습니다. 왜냐하면 그들은 null 값을 갖거나 그렇지 않으면 미친 값을 얻었기 때문입니다.  

CPI는 100달러, CPI는 500달러. 캠페인 중 일부가 개인정보 보호 요구사항을 충족하지 못했기 때문입니다. 정말 좋은 소식이네요.

사라 캠든:

응, 응, 나도 전적으로 동의할 거야. 그리고 이전 버전의 개인 정보 보호 제한으로 인해 개인 정보 보호 임계값을 초과하고 실제로 전환에 대한 통찰력을 얻을 수 있을 만큼 충분한 지출을 할 수 없게 되었기 때문에 예산이 적은 일부 광고주에게 iOS가 다시 개방되었습니다.

존 코에시어:

물론, 우리는 지금 여러 전환기에 있습니다. 그렇죠? 우리는 SKAN 3에서 SKAN 4로 갈 예정입니다. 그리고 우리는 그것이 어떻게 진행되는지에 대해 조금 이야기했습니다. 우리는 개인 정보 보호 샌드박스가 진행되고 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 매달 한두 달에 한 번씩 Google이 작은 정보를 공개합니다. 여기서는 작은 것, 저기는 작은 것입니다.

나는 GAID가 올해 말에 종료될 것이라고 약속했다고 생각합니다.

누가 알아? 우리는 제3자 쿠키가 Google로부터 매우 자주 새로운 임대를 받았다는 것을 확인했습니다. 개인정보 보호 샌드박스에 대해 어떻게 생각하시나요? 마케팅 담당자가 실제로 이에 주의를 기울여야 하는 때는 언제인가요?

사라 캠든:

응, 응, 흥미롭다. 타사 쿠키를 더 이상 사용하지 않을 때 어떻게 캔이 계속해서 쫓겨나는지 언급하셨습니다. 모바일 식별자와 관련하여 동일한 마찰을 본 적이 없습니다. 내 생각에 그들은 iOS와 앱 추적 투명성을 통해 그러한 관행을 얻었기 때문에 이에 대해 더 잘 준비되어 있다고 생각합니다.  

따라서 쿠키 지원 중단에서 볼 수 있었던 지연 유형은 표시되지 않습니다. 그래서 솔직히 올해 말까지 마케터들은 주로 ID에 의존하지 않고 캠페인을 타겟팅하고 어트리뷰션을 수행할 준비가 되어 있어야 한다고 생각합니다.

존 코에시어:

제가 정신을 차렸기 때문에 그게 정말 흥미롭고 좀 이상하네요. 마케팅 담당자 중 상당 부분이 우리는 낙관적인 사람들인 경향이 있지 않을까요? 알다시피, 시간이 더 걸리고 기회도 더 많아질 것입니다.  

저는 Google이 3개월, 6개월 정도의 시간을 허비할 것이라고 생각했습니다. 누가 알겠습니까? 어떻게 될지 지켜보겠습니다. 그리고 많은 마케터들이 비슷한 방식으로 생각하고 있기 때문에 실제로 준비가 되어 있지 않은 것 같습니다. 또한 추측컨데 그들은 SKAN 4 전환으로 바쁘기 때문에 그 자체로는 쉽지 않습니다.  

하지만 좋은 지적을 하셨습니다. Google이 아마도 1년 전에 발표한 이후로 그런 일은 움직이지 않았다는 것입니다. 그리고 iOS의 선례도 있죠, 그렇죠?  

그래서 Apple은 몇 가지 경고를 했지만 그 일이 발생했을 때 IDFA는 종료되었습니다. 즉, 구할 수는 있지만 구하기가 정말 어렵습니다. 그리고 당신은 작은 부분을 얻습니다. 어쩌면 구글이 제공한 광범위한 경고와 함께… 5야, 야, 그게 다야. 그것은 사라 졌어요. 끝났다. 아직 업계가 이를 받아들일 준비가 되어 있는지 잘 모르겠습니다.

사라 캠든:

응, 응, 나도 동의할 거야. 내 말은, 마케팅 담당자는 즉각적인 만족을 추구하는 사람이라는 뜻입니다. 그리고 해결 방법이 있다면 이를 악용했다고 비난할 수는 없습니다. 하지만 아시다시피 우리가 고객에게 조언하는 방식은 반드시 태양이 빛날 때 건초를 만드라는 것입니다.  

그러나 수평선에 다가오는 구름을 무시하지 마십시오. 무모하게 잡혀서 많은 어려움을 겪을 수 있기 때문입니다. 

따라서 지금은 ID 없이 캠페인을 수행하는 방법에 대해 실제로 테스트하고 배우고 데이터 저장소를 수집해야 할 때입니다. Apple이든 관계없이 이러한 반창고가 풀리면 큰 경쟁적 불이익을 받게 될 것이기 때문입니다. 지문 채취를 금지하는 정책을 시행합니다. 또는 Android 개인 정보 보호 샌드박스의 최종 출시.

존 코에시어:

음-흠. DSP로서 Android용 개인 정보 보호 샌드박스를 기대하고 볼 때 어떤 느낌이 드시나요? 거기에는 많은 데이터가 있습니다. SKAN 4 수준보다 더 많은 데이터가 있습니다.  

당신은 조심스럽게 낙관하고 있습니까? 아니면 GAID가 없어서 망했다고 생각하시나요?

사라 캠든:

네, 저는 확실히 낙관적이에요. 아시다시피, 제가 InMobi에 온 이유 중 하나는 지난 직장에서 매우 행복했지만 미래를 내다보는 비전과 식별자 없이 세상을 준비하는 모습이 마음에 들었기 때문입니다. .  

예, 저는 ID 기반 트래픽 및 핑거프린팅 캠페인과 동등하게 KPI 비용을 얻을 수 있었던 이전 버전의 SKAN에서 확인한 결과를 바탕으로 실제로 매우 낙관적입니다. 그래서 나는 그것에 대해 매우 낙관적입니다.  

그리고 Google 개인 정보 보호 샌드박스는 현재 ScSKANan이 처리하지 못하는 몇 가지 문제를 해결합니다. 두 가지 솔루션을 하나로 합칠 수 있다면 꽤 실행 가능한 장기 솔루션이 될 것 같습니다. Google이 파이의 일부를 목표로 하는 프런트 엔드 사용자를 해결하고 Apple이 측정 부분을 해결했기 때문입니다. 파이의. 따라서 이 두 가지를 합치는 것이 꽤 합리적인 해결책이라고 생각합니다.

존 코에시어:

글쎄요, 그거 재미있겠네요. 쉬운 솔루션. Apple과 Google을 한 방에 모아서 그들이 알아내도록 강요하세요.  

사라 캠든:

오른쪽? 그들은 함께 일하는 것을 좋아합니다. 그렇죠?

존 코에시어:

물론 가장 친한 친구죠.

사라 캠든:

프레너미.

존 코에시어:

네, 흥미롭습니다. 아시다시피 업계에서는 SKAN 4에서 볼 수 있는 SKAN 3의 기능을 추진해 왔다는 추측이 있습니다. 하지만 개인 정보 보호 샌드박스가 Apple이 SKAdNetwork 버전 4에 추가한 내용과 그 발전에 영향을 미쳤다는 추측도 있습니다. 시간이 지남에 따라 계속됩니다.  

각각의 대규모 모바일 플레이어가 상대방이 무엇을 하고 있는지 볼 가능성이 매우 높습니다. 좋습니다. 이것을 추가할 수도 있고 저것을 추가할 수도 있습니다. 구글과는 조금 다른데... 구글 입장에서는 구글이 광고 네트워크이기 때문입니다. 그것이 그들이 돈의 97.9%를 버는 방법입니다. 공식적인 통계는 아닙니다. 그것에 대해 내 말을 인용하지 마세요. 하지만 그것은 거기 어딘가에 있습니다.

사라 캠든:

충분히 가깝습니다. 충분히 가깝습니다.

존 코에시어:

정확히. 반면 Apple에는 광고 네트워크가 있지만 이는 이익에 대한 반올림 오류입니다. 앞으로 매우 흥미로운 시간이 될 것입니다. 그리고 이미 말씀하셨듯이 마케팅 담당자는 광고 ID가 없는 미래에 대비해야 합니다.  

DSP가 이 시대에 마케터의 성공을 돕는 방법에 대해 이야기해 보세요.

사라 캠든:

응, 응. 내 말은, DSP와 MMP는 이에 대한 훌륭한 컨설팅 파트너라고 생각합니다. 특히 한동안 이상적인 미래에 투자해 온 사람들은 그렇지 않은 사람들이 많기 때문입니다.  

하지만 InMobi의 경우 SKAN을 지원하기 위해 매우 공격적으로 투자하고 인력을 충원하기 시작했으며 실제로 이를 로드맵에 포함시켰습니다. 앱 추적 투명성이 처음 발표되었을 때 우리는 이상적인 캠페인을 운영하기 시작했습니다. 따라서 우리는 ID가 없는 모든 입찰 모델에 적용되는 일종의 학습 저장소를 보유하고 있습니다.  

따라서 이러한 이상주의적 미래를 지원하기 위해 보고 전략 및 기여 전략을 어떻게 조정해야 하는지에 대해 MMP에 기대는 것뿐만 아니라 그 여정에서 도움이 될 수 있는 경험이 있는 DSP 미디어 파트너를 찾는 것이 핵심이라고 생각합니다. 그 점프를 돕기 위해.

존 코에시어:

훌륭한. 사라 씨, 시간을 내주셔서 감사합니다.

사라 캠든:

기쁘네요. 즐거운 대화였습니다.