안드로이드 광고 추적 제한(LAT) 제로화로 전 세계 디바이스의 2%에만 영향

구글이 안드로이드 광고 ID(GAID) 를 무효화하여 모바일 프라이버시를 강화하고 있다는 소식을 들어보셨을 것입니다.안드로이드 광고 ID는 안드로이드에서 광고 개인화 옵트아웃한 사용자를 위한 것입니다. 그러나 이것이 실제로 영향을 미치는 사용자의 비율은 매우 미미하다는 사실을 모를 수 있습니다.

그래서 확인해보았습니다.

그리고 최근 Singular 데이터 샘플에 따르면 전 세계적으로 1억 7,600만 개 이상의 안드로이드 스마트폰 중 설정 -> 개인 정보 보호 -> 고급 -> 광고로 이동하여 실제로 광고 개인 설정을 끈 안드로이드 사용자는 2.08%에 불과합니다. 대부분의 국가는 1-2% 범위에 있지만 한 국가는 엄청난 이상치입니다.

주요 12개 국가의 데이터를 보려면 계속 읽으십시오 …

 

Google Advertising ID: 그것이 무엇이며 어떻게 사용되는가

Google 광고 ID 또는 Android 광고 ID는 광고주를 위해 Android 기기를 식별합니다. 광고 네트워크는 GAID를 기반으로 속도 제한을 할 수 있습니다. 그들은 리타겟팅을 할 수 있습니다. Singular 와 같은 마케팅 측정 회사는 기여도를 분석하여 광고주가 캠페인 및 파트너의 성공 여부를 이해하도록 돕습니다. 그리고 광고주는 다양한 캠페인, 크리에이티브 또는 소스에서 확보한 새로운 사용자 또는 고객의 가치를 추적하여 향후 마케팅 최적화에 중요한 정보를 제공할 수 있습니다.

그러나 IDFA 를 iOS 기기에서 또는 GAID를 Android 기기에서 전 세계적으로 모바일 광고 경매에서 나타나는 위치를 확인하여 추적할 수 있다면, 일부 수상한 행위도 가능합니다.

과거에 구글은 기본적으로 명예 시스템에 의존해 왔습니다. 안드로이드 사용자가 광고 개인화 옵트아웃을 하더라도 광고 기술 공급업체가 요청하면 광고 식별자를 여전히 사용할 수 있었습니다.

표면적으로는 이상한 결정처럼 보이는 데에는 이유가 있습니다. GAID는 분석, 사기 탐지 및 기여 분석에도 사용되기 때문입니다. 즉, 비광고 상황입니다. 하지만 광고 식별자를 비광고 목적으로 사용하는 것은 조금 이상합니다. 그리고 가이드라인과 규칙에 관계없이 사용 가능한 것을 사용할 악의적인 행위자가 없다는 것은 더더욱 믿기 힘듭니다.

그래서 이제 Google은 사람들이 광고 추적 제한을 켰을 때 iOS 14.5 이전 버전에서 Apple이 수행한 작업을 수행합니다. 즉, 사람들이 광고 개인 설정을 끄면 Android 광고 식별자를 0으로 만듭니다. (이러한 작업은 반대 방향으로 이동하지만 본질적으로 동일한 작업을 수행합니다.)

 

하지만 안드로이드에서 광고 개인화 설정을 해제하는 사람은 거의 없습니다

구글 광고 ID를 초기화하는 것은 구글이 사용자 프라이버시를 위해 취한 좋은 조치이지만, 실제로 안드로이드 광고 개인화 설정을 해제하는 사람은 거의 없습니다. 전 세계적으로 98%의 사람들이 안드로이드 광고 개인화 설정을 유지하고 있습니다.

아래 데이터에는 몇 가지 주의사항이 있습니다. 서버 간 트래픽은 포함되지 않으며, Singular 는 GAID를 볼 수 없습니다. 또한 일부 기기에서는 광고 개인화 설정이 제공되지 않습니다. 또한 이 데이터 샘플링에는 중국 기반 데이터가 많이 포함되지 않아 중국에서의 높은 설정 해제율이 전체 비율에 큰 영향을 미치지 않습니다.

 

 

분명히 안드로이드의 광고 개인 맞춤화 설정은 중국을 제외하고는 거의 관련이 없습니다.

중국이 이렇게 큰 예외인 이유를 확실히 말할 수는 없지만 (나에게 연락 만약 당신이 할 수 있다면) 아마도 하나 이상의 중국 제조업체의 안드로이드 버전 때문일 것입니다. 기본값이 다르기 때문입니다. 누구나 안드로이드 오픈 소스 프로젝트에서 안드로이드 소스 코드를 가져와서 자신만의 안드로이드 버전 또는 스킨을 만들 수 있습니다. 이것이 Xiaomi가 MIUI를, Vivo가 Funtouch OS를, Oppo가 ColorOS를 갖게 된 이유입니다.

본질적으로 안드로이드에서 광고 개인 맞춤화를 거부하는 것은 사소한 문제입니다.

하지만 항상 이런 것은 아니었습니다.

 

안드로이드에서 '광고 추적 제한'은 이전에 더 높았습니다

저는 2016년에 전 모바일 측정 파트너였던 TUNE의 모바일 이코노미스트로 iOS의 Limit Ad Tracking과 안드로이드의 광고 개인화 설정을 처음 연구했습니다. (한참 전입니다!) Ad Age의 Kate Kaye가 이 이야기를

당시에는 LAT가 이미 감소하고 있었습니다. 두 주요 플랫폼의 모든 모바일 기기에서 한 해 동안 광고 추적 제한 설정이 약 5% 감소했습니다

Tune에 따르면, 2015년 8월부터 2016년 2월까지 7개월 동안 약 1억 5천만 명의 사람들이 13억 건의 모바일 앱을 설치한 것을 관찰한 결과, 광고 추적 제한 설정을 사용하는 기기의 비율이 2015년 8월 22%에서 2016년 2월 16.7%로 감소했습니다.

제한된 광고 추적 기능 사용에 대한 데이터를 측정한 첫 번째 사례라고 Jules Polonetsky는 말했습니다. 그는 Future of Privacy Forum의 CEO입니다. 그는 "제한된 광고 추적이 중심적인 개인 정보 보호 제어 기능임에도 불구하고 실제로 많은 논쟁이나 토론을 불러일으키지 않는다"라고 말했습니다

그 해 안드로이드 사용자들이 광고 개인화 설정을 끈 숫자는 iOS 사용자들이 제한된 광고 추적을 설정한 숫자의 두 배 이상이었습니다. (예, 여기서 반대 방향은 혼란 스럽습니다. 두 동작은 본질적으로 동일한 작업을 수행합니다.)

그러나 2020 년에 내가 Singular

[2016년] iOS 사용자 중 11.4%가 LAT을 켜서 광고주에게 제공되는 데이터 양을 제한했습니다. 안드로이드의 경우 미국인 25.3%가 광고 개인 맞춤 설정을 꺼 동일한 효과를 냈습니다.

하지만 2020년에는 반대 방향으로 큰 변화가 일어나고 있습니다. 이제 안드로이드의 광고 개인 맞춤 설정이 2.3%에 불과한 반면 iOS의 광고 추적 제한은 31.5%로 증가했습니다. 두 주요 모바일 플랫폼 모두에서 반대 방향으로 큰 변화가 일어난 것입니다.

2020년 초의 데이터는 다음과 같습니다

 

애플이 프라이버시 공세를 시작했습니다

2016년과 2020년 사이에 Apple은 프라이버시 홍보를 시작했습니다. 물론 iOS 14.5와 함께 더욱 더 커졌습니다.SKAdNetwork, 프라이버시를 보호하는 마케팅 측정, 광고 측정 및 추적에 대한 완전히 옵트인 접근 방식, iOS 15의 새로운 앱 프라이버시 리포트, 그리고 인피니티 워 스타일의 TV 광고에서 호기심 많은 사람들이 나타납니다.

놀랍게도, 우리는 앱 추적 옵트인 비율에 대한 데이터에서 반영된 것을 볼 수 있습니다.

(다음 주에 Singular 블로그를 다시 확인해 주세요. 해당 보고서를 업데이트할 예정입니다.)

 

안드로이드의 결론

안드로이드의 결론은 아주 간단합니다. 구글의 변경은 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 그것은 올바른 결정이며, 일부에서는 늦은 감이 있지만, FloC 및 기타 이니셔티브와 함께 새로운 구글의 프라이버시 접근 방식을 알리는 신호입니다.

하지만 지금은 안드로이드 중심의 성장 마케터들은 본질적으로 일상적인 비즈니스를 수행할 것입니다.

또한 좋은 소식이 있습니다. Google은 광고 개인화 관련이 아닌 사용 사례에 대해 GAID를 대체 솔루션으로 대체할 예정입니다. 그리고 곧 출시될 예정입니다:

7 월에 분석 및 사기 방지를위한 필수 사용 사례를 지원하기 위해 대체 솔루션을 제공할 것입니다.

이는 마케터에게 좋은 소식이며 Apple이 살펴보고 고려할 수있는 사항입니다. SKAdNetwork가 단순히 작동하지 않는 장소 또는 솔루션을 제공하며 업계는 제거 된 내용에 대한 개인 정보 보호 대체가 필요합니다.

 

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