WWDC에서 발표된 주요 iOS 15 어트리뷰션 소식: 광고주의 SKAdNetwork 포스트백 접근 권한, 앱 개인정보 보호 보고서 등

애플은 WWDC에서 진행된 대규모 개발자 업데이트에서 중요한 새로운 개인정보 보호 및 출처 추적 기능을 발표했습니다.

SKAdNetwork 에서 포스트백을 집계하는 새로운 방식 과 Apple의 기본 Mac 앱인 Safari와 Mail의 새로운 개인정보 보호 업데이트도 매우 흥미롭습니다.

하지만 아마도 가장 중요한 것은 SAN(자체 속성 네트워크)의 작동 방식에 극적인 영향을 미칠 수 있는 SKAdNetwork 포스트백 집계일 것입니다.

iOS 15에서 SKAdNetwork 포스트백 집계

SKAdNetwork에 대해 항상 이상하게 느껴졌던 점은 포스트백이 광고 네트워크 는 이를 광고주에게 전달하는 방법을 따로 찾아야 했죠. 대부분은 신뢰할 수 있는 광고 네트워크이고, 많은 곳에서 307 임시 리디렉션을 포스트백을 Singular 독립적인 제3자 검증 및 집계를 , 그래도 뭔가 이상하게 느껴졌습니다.

광고주들에게 회신 메일을 보내서, 광고주들이 자신들의 미디어 소스가 제대로 조사했는지 확인할 수 있도록 하는 건 어떨까요?

iOS 15부터 애플은 바로 그렇게 하고 있습니다.

애플은 "iOS 15부터 기기는 설치 유효성 검사에서 승리한 앱의 포스트백 사본을 광고 앱 개발자에게 보낼 수 있습니다." 라고 밝혔습니다 . "개발자는 앱의 Info.plist 파일에 서버 엔드포인트를 지정하여 포스트백 수신을 선택할 수 있습니다."

이제 앱 게시자와 마케터는 앱에 대한 모든 SKAdNetwork 포스트백의 "사본"을 수신할 수 있는 단일 통합 수집 지점을 설정할 수 있습니다. 즉, 광고 네트워크도 포스트백을 수신하지만, 여러분도 포스트백을 받게 됩니다. 표면적으로는 광고 네트워크와 미디어 파트너의 수치를 확인할 수 있어 편리합니다. 예를 들어 Singular이러한 집계 지점 역할을 하여 전환 모델을 분석하고 모든 파트너와 모든 앱의 포스트백을 집계하여 모든 정보를 한 곳에서 확인할 수 있도록 해줍니다.

하지만 여기에는 훨씬 더 중요한 일이 벌어지고 있습니다.

애플로부터 직접 포스트백 사본을 받음으로써 마케터는 SAN이 생성하는 결과에 대한 데이터를 그 어느 때보다 직접적으로 얻을 수 있습니다.

물론, 자체 귀속 네트워크(SAN)는 항상 데이터를 엄격하게 관리해 왔으며, 이는 당연한 일입니다. SAN은 플랫폼 광고와 관련하여 누가 어떤 활동을 하는지에 대한 방대한 데이터를 보유하고 있으며, 이러한 데이터를 공유하는 것은 개인정보 보호에 상당한 영향을 미칩니다. 이제 광고주들은 익명성을 유지하면서도 처음으로 SAN의 데이터 분석을 직접 확인할 수 있게 되었습니다. SKAdNetwork는 익명화된 데이터이지만, 동시에 확정적인 데이터이기도 합니다. 개인정보 보호 기준을 충족하면, 파트너사가 소규모 독립 모바일 광고 네트워크든, 페이스북이든, 구글이든 관계없이 어떤 파트너사가 어떤 앱에 어떤 광고를 게재했는지 확인할 수 있습니다.

중요한 점 하나: 광고주들은 iOS 15에서 SKAdNetwork의 포스트백 데이터를 원본 그대로 수신하게 됩니다.

즉, 전환 페이로드는 여전히 디코딩되어야 하며 관련 광고 네트워크의 데이터로 보강된 다음 효과적으로 표시되어야 마케터는 달성한 성과와 향후 캠페인에서 최적화해야 할 사항을 모두 파악할 수 있습니다.

(물론Singular이미 이 기능을 제공하고 있으며 iOS 15에서도 계속 제공할 예정입니다.)

앱 개인정보 보호 보고서

애플은 데스크톱 맥의 사파리 브라우저에 오랫동안 웹사이트에서 사용자를 추적하려는 추적기가 무엇인지, 그리고 각 사이트에 추적기가 몇 개나 있는지 알려주는 개인정보 보호 보고서를 제공해 왔습니다. 참고로, 톰스 가이드는 애플이 정의하는 추적기 기준으로 무려 81개의 추적기를, 월스트리트 저널은 76개의 추적기를, 블룸버그는 65개의 추적기를 보유하고 있습니다.

하지만 곧 iOS 15에서는 앱 개인정보 보호 보고서를 통해 앱에 이러한 투명성을 제공할 예정입니다

애플은 "앱 개인정보 보호 보고서를 통해 사용자는 지난 7일 동안 각 앱이 위치, 사진, 카메라, 마이크 및 연락처 접근 권한을 얼마나 자주 사용했는지 확인할 수 있습니다."라고 밝혔습니다. "또한 앱이 연결하는 모든 타사 도메인을 확인하여 데이터가 누구와 공유될 수 있는지 알 수 있습니다."

다시 말해, 더 이상 숨을 곳이 없다는 뜻입니다.

iOS 14에서는 앱 개발자가 앱 업데이트 시 "영양 정보" 개인정보 보호 보고서를 제출해야 했습니다. iOS 15에서는 사용자가 영양 정보의 정확성을 직접 확인할 수 있게 됩니다.

대부분의 사람들은 스마트폰 설정에 들어가 앱 개인정보 보호 보고서를 확인하는 일은 없겠지만, 분명히 그렇게 하는 사람들도 있을 겁니다. 그리고 만약 보고서 내용이 마음에 들지 않으면 앱을 삭제할 가능성이 높습니다. 게다가 언론인들은 이러한 보고서를 샅샅이 뒤져 수상한 점을 찾아낼 것입니다.

애플 생태계 내 개인정보 보호에 대한 추가 정보입니다

iOS 15와 Mac OS Monterey에 탑재된 Apple의 Mail 앱은 추적 픽셀을 차단하여 기업과 개인이 이메일 수신자가 이메일을 열었는지 여부를 알 수 없도록 하고 발신자의 위치를 ​​숨깁니다. Safari의 지능형 추적 방지(ITP) 기능은 더욱 강력해져 추적기의 IP 주소를 차단함으로써 추적을 더욱 어렵게, 혹은 불가능하게 만들 것입니다.

또한, 시리는 기기 내에서 데이터를 처리하고, iCloud+에는 내장 VPN이 제공됩니다. 단, 사용자가 사파리와 메일을 사용하는 경우에 한하며, 이는 마케터에게 웹 트래픽과 이메일이 사실상 보이지 않게 된다는 것을 의미합니다.

( Singular 의 개인정보 보호가 철저한 웹-앱 측정 기능은 URL 매개변수를 활용하기 때문에 정상적으로 작동할 것입니다. Singular 를 통해 마케터에게 설치 경로와 해당 설치가 속한 캠페인을 알려줍니다. 저희는 어떠한 숨겨진 픽셀이나 이메일 추적 기술도 사용하지 않습니다. 또한, 모든 데이터는 자사 데이터 이며, 다른 누구와도 공유되지 않습니다.)

변화가 새로운 표준이 되었습니다

SKAdNetwork를 이제 막 시작하신 모바일 마케터 여러분께 말씀드립니다. 앞으로 더 많은 변화가 있을 것입니다. 이것이 바로 우리가 속한 업계의 특성이며, 변화는 새로운 표준일 뿐만 아니라, 우리의 표준이기도 합니다.

하지만 지금은 심호흡을 하세요.

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