광고 추적 제한

Limit Ad Tracking (LAT)은 Apple의 모바일 운영체제에서 제공되는 설정입니다 iOS 14 이전 켜면 앱 개발자와 마케터가 디바이스별 광고 식별자(IDFA)를 통해 고객을 확인하고 추적하는 것을 차단합니다 IDFA. On Android, the equivalent setting is found under Ads in the Android Settings app.

iOS 14에서는 해당 설정 및 언어가 사라지고 iOS 설정 앱의 개인정보 메뉴에 있는 "추적"으로 대체됩니다. 사용자는 앱이 추적을 요청하도록 허용할지 여부를 선택하거나 앱이 해당 요청을 할 수 없도록 설정할 수 있습니다.

관심 기반 광고 또는 광고 개인화 옵트아웃을 선택하면 광고 추적 제한을 활성화하거나 앱의 추적 요청을 허용하지 않는 것과 유사한 효과를 얻을 수 있습니다. 단, iOS에서는 개별 앱에 대한 추적 환경 설정을 선택할 수 있습니다. 모든 앱의 추적 요청을 허용한 다음 새 앱을 다운로드하고 설치할 때 각 앱의 요청에 응답하여 설정을 변경할 수 있습니다.

서드파티 앱에 대한 개인 정보 보호 우려가 계속 증가함에 따라 광고 추적을 제한하는 사용자는 데이터 수집 을 방지하고 추적하는 회사에 대해 경각심을 갖기 위해 그렇게 합니다. 사용자는 타겟 광고 목적으로 브랜드가 데이터를 사용하는 것을 피하고자 이 기능을 활성화 할 수도 있습니다. 

광고 추적 제한에 대한 기사에 설명된 대로:

미국에서 지난 4년 동안 아이폰에서 광고 추적 제한(LAT)을 활성화 한 사람의 비율은 두 배로 증가했습니다. 같은 기간 동안 안드로이드의 경우 6-7배 감소했습니다.

이 기사에서는 이러한 iOS 수치가 실제로 놀라운 것이 아니라고 설명합니다. 애플은 이러한 개인 정보 보호 기능을 경쟁 우위의 하나로 마케팅해 왔기 때문입니다. 

IDFA 옵트인율이 4-13% 사이입니다. 많은 기업들이 정확성을 제공할 수 있는 솔루션을 찾고 있습니다. 분석, 어트리뷰션 및 리포팅, 그리고 여전히 규정을 준수합니다. 사용자가 이 기능을 활성화하기로 선택한 이유와 상관없이 Singular 는 오랫동안 이 포스트-IDFA 및 개인 정보 보호 중심 세계를 준비해 왔습니다.

iOS 이전 버전의 광고 추적 제한 및 Apple이 iOS 14.5에서 도입한 IDFA 변경 사항에 대처하기 위해 Singular 는 시장에서 가장 완전하고 강력한 SKAdNetwork 솔루션을 구축했습니다. 그 결과: Singular 는 여전히 우리의 SKAdNetwork 솔루션으로 강력한 분석 및 통찰력을 제공할 수 있습니다. 

마케팅 측정을 위한 Singular의 SKAdNetwork 솔루션의 주요 기능 중 일부는 다음과 같습니다

• 우수한 분석: Singular 는 SKAdNetwork 데이터를 비용 집계 및 코호트 보고는 물론 IDFA 기반 추적에 옵트인하는 사용자의 인사이트와 결합합니다. 이 모든 것이 광고주의 ROAS를 개선하는 데 도움이 됩니다

• 중앙화된 데이터: 데이터를 수집하고 표준화하며 로드하여 — Apple’s SKAdNetwork 포스트백을 포함해 — 중앙 위치에 저장함으로써, Singular 사일로를 없애고 마케팅 데이터의 단일 진실 원천을 만들며, 이를 ETL 및 API로 내부 BI·보고 도구에 전달합니다.

• 맞춤 전환: Singular’s 강력한 맞춤 전환 기능으로 이상적인 전환 모델 앱에 적용하고 변경 시 결과를 테스트합니다. 이를 통해 고유 비즈니스 KPI로 성과를 측정·분석할 수 있습니다.

• 전화 감지 보호: Singular 은 SKAN 데이터를 검즈하여 안전한 데이터를 보장합니다. Apple의 암호화 서명 없이 전환 가원을 검즈하여 정확하고 조작되지 않은 데이터를 정확하게 보장합니다.
• Apple 완전 호환: Singular’s SKAdNetwork 솔루션은 Apple의 App Store 정책을 완전히 준수하므로 위험한 방법에 의존하지 않고 정확한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있습니다.

추적을 허용하지 않은 사용자에게도 Apple의 API는 제한된 어트리뷰션 정보를 광고 네트워크. 일부는 이것이 필요 없다고 말합니다 모바일 측정 파트너(MMP), 하지만 Gadi Eliashiv, CEO 겸 공동창업자 Singular 가 SKAdNetwork 지원에 대해 AdExchange에 강조했습니다:

SKAdNetwork를 사용하면 앱스토어가 퍼블리셔와 광고주 사이의 중재자 역할을 하지만, 광고 구매자는 여전히 중립적인 당사자에 의해 설치가 확인되고 다양한 광고 네트워크 파트너에 걸쳐 데이터를 집계하는 데 도움이 되기를 원합니다.

요약하면, 광고주들이 Limit Ad Tracking과 같은 개인 정보 보호 문제 및 설정을 처리하는 합리적인 방법을 찾고 있기 때문에, Singular 와 같은 MMP는 정확한 기여 분석 및 분석을 용이하게 하는 도구를 구축하고 있습니다.