클라우드 게임이 모바일 앱 마케터에게 판도를 바꿔야 하는 8가지 이유
iOS의 앱 클립 이나 안드로이드의 인스턴트 앱을 경험해 보셨다면 클라우드 게임의 강력한 기능 중 일부를 이미 알고 계신 것입니다.
- 링크를 클릭하세요.
- 게임을 하세요.
그게 전부입니다. 더 이상 할 일이 없습니다. 앱에서 광고를 거쳐 앱 마켓으로 이동한 다음, 모바일 기기의 홈 화면에서 아이콘을 찾아 탭하고 게임을 플레이하는 길고 복잡한 과정이 필요 없습니다.
(그리고 애플이나 구글이 정한 규칙에 따라 무엇을 할 수 있고 무엇을 할 수 없는지에 대한 제약도 없습니다.)
Now.gg는 Singular ROI Index에서 수상 경력이 있는 Bluestacks 개발팀이 설립한 새로운 클라우드 게임 스타트업입니다 . Bluestacks는 데스크톱 컴퓨터에서 안드로이드 게임을 플레이할 수 있는 웹 기반 모바일 게임 서비스입니다. 하지만 Now.gg를 통해 모든 게임 개발자는 원하는 곳 어디에서든 클라우드에 게임을 즉시 게시하고 간단한 링크로 마케팅할 수 있습니다.
다운로드가 필요 없습니다. 그리고 백만 개 이상의 안드로이드 게임이 약간의 수정만으로 이 플랫폼에서 작동합니다.
클라우드 게임이 미래라면, Now.gg는 iOS 앱스토어와 안드로이드 구글 플레이 스토어에서 모바일 게임을 자유롭게 이용할 수 있도록 해주는 플랫폼이 될 수 있을 것입니다. 물론 구글 플레이 스토어와 앱스토어는 많은 게임 개발사들이 수익을 창출하는 훌륭한 플랫폼이며, Now.gg는 클라우드 게임 이용자들을 모바일 앱 설치 사용자 및 장기적인 게임 플레이어로 자연스럽게 전환시켜 줄 수 있습니다.
Now.gg의 벤 암스트롱과의 인터뷰를 시청하세요:
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클라우드 게임은 새로운 황금시대입니다
클라우드 게임 시장에 뛰어들어 수익을 올리려는 기업들이 끊이지 않고 있습니다. 구글 스타디아, 페이스북 게이밍, 아마존 루나, 마이크로소프트 xCloud는 이 분야에 진출해 플레이스테이션, 지포스, 엔비디아, 스팀, 그리고 수십 개의 클라우드 게임 스타트업들과 경쟁하는 주요 기술 기업들 중 일부에 불과합니다.
그 약속은 놀랍습니다: 지금 바로 플레이하고, 어디서든 플레이하고, 어떤 기기에서든 플레이하세요.
아직 완전히 입증되지 않은 부분은 매 순간 끊김 없이 훌륭한 게임 플레이를 제공하는 것입니다. 물론 대역폭이 향상되고 5G가 계속 보급되며 플랫폼이 개선됨에 따라 상황은 나아지고 있습니다. 페이스북과 같은 일부 업체는 만족스러운 게임 플레이를 위해 넓은 인터넷 회선이 필요하지 않은 간단한 게임으로 시작했습니다
하지만 Now.gg는 클라우드 게임을 다른 종류의 기회로 보고 있습니다. 즉, 특정 게임을 플레이하는 데 필요한 모바일 기기의 성능에 대한 기준을 균등하게 만들 수 있다는 것입니다.
Now.gg의 부사장인 벤 암스트롱은 "우리가 십대였을 때는 부모님 용돈으로 산 저렴한 휴대폰이 전부였기 때문에 좋은 휴대폰을 갖지 못했을 겁니다."라고 말합니다. "하지만 점점 더 많은 게임을 발견하게 되고 휴대폰의 성능이 향상되면서, 이제는 사진과 동영상으로 저장 공간이 부족해졌죠. 그래서 '사진을 다 지울까, 아니면 게임을 할까?'라는 고민에 빠지게 되는 겁니다."
실제로 오늘날 모바일폰의 40%는 최고 사양 게임을 구동하지 못하며, Now.gg에 따르면 60%는 저사양 또는 중사양 폰으로, 고성능 게임을 실행하기에 충분한 연산 능력이나 저장 공간, 또는 둘 다를 갖추지 못하고 있습니다.
물론 클라우드는 이러한 문제들을 해결해 줍니다. 필요할 때 로드하고, 완료되면 바로 다른 곳으로 이동할 수 있습니다. 또한 모든 고강도 연산 작업은 클라우드 기반 서버에서 처리되므로, 스마트폰은 단순히 화면을 표시하고 게이머의 입력을 받는 역할만 하면 됩니다.
물론, 이는 클라우드 게임의 가장 큰 문제점인 지연 시간으로 이어집니다.
"저희는 전 세계에 서버 네트워크를 구축하여 한국에 계신 분들은 한국 내 가까운 서버를 이용하실 수 있도록 하고 있습니다."라고 암스트롱은 말합니다. "브라질에 계신 분들은 브라질 내 가까운 서버를 이용하실 수 있죠. 덕분에 지연 시간을 크게 줄일 수 있습니다."
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클라우드 게임은 마케터들에게 모바일 사용자 확보 방식을 새롭게 바꿔놓았습니다
만약 이 기술이 광고대로 작동한다면, 거의 모든 주요 모바일 게임에 클라우드 게임을 도입하는 것은 모바일 마케터들에게 판도를 바꾸는 사건이 될 것입니다. 또한 게임 퍼블리셔들이 사용자 확보 .
이제 모바일 게임 사용자 확보는 상당히 잘 알려진 사실입니다. 광고를 어디에 구매해야 하는지, 결과를 어떻게 측정해야 하는지, 그리고 성과를 최적화하기 위해 무엇을 해야 하는지는 더 이상 미스터리가 아닙니다. 물론 모든 것이 쉬운 것은 아니지만, 성공한 기업들이 개척해 온 명확한 길이 있습니다. (물론, 항상 변화가 있기 마련이며, 애플의 iOS 14와 SKAdNetwork는 아이폰과 아이패드 게임 시장의 패러다임을 어느 정도 바꿔놓았습니다.)
하지만 모바일 앱에 광고를 게재하고 구글 플레이 스토어와 앱 스토어로 트래픽을 유도하는 것은 웹 기반 콘텐츠를 마케팅하는 것과는 상당히 다른 접근 방식입니다. 실제로 웹 기반 콘텐츠 마케팅은 게임 마케터들에게 많은 기회를 제공합니다.
모바일 사용자 확보에서 클라우드 기반 게임 마케팅으로 전환할 때 고려해야 할 주요 변수는 최소 8가지이며, 그중 일부는 긍정적이고 일부는 부정적입니다.
1) 관심세 없음
클라우드 게임은 즉시 실행됩니다. 이는 사용자가 어느 정도 인내심을 가져야 하는 기존 모바일 게임과는 큰 차이점입니다. 앞서 언급했듯이, 모바일 게임을 다운로드하고 설치하는 데에는 시간과 여러 단계, 그리고 다양한 환경 변화가 필요합니다.
모바일 게임의 D1 유지율이 100%가 아닌 데에는 이유가 있습니다. 일부 앱은 아예 실행조차 되지 않기 때문입니다.
중요 사항:
물론 클라우드 게임에서도 비슷한 문제가 발생할 수 있습니다. 로컬 리소스를 많이 필요로 하는 대용량 게임의 경우, 집중력을 상당히 요구하게 됩니다.
2) 더 다양하고 폭넓은 소스에서 유입되는 저렴한 트래픽
설치에는 비용이 많이 듭니다. 사람들이 자신의 기기에 소프트웨어 패키지를 설치하도록 설득하는 것은 쉽지 않습니다. 사실, 웹사이트를 방문하도록 설득하는 것보다 훨씬 어렵습니다(아래 3번 참조). 따라서 비용이 많이 발생하며, 특히 iOS 생태계에 많은 변화가 있을 때는 더욱 그렇습니다.
웹 트래픽은 훨씬 저렴하고, 트래픽을 얻을 수 있는 곳은 수천만 곳에 달합니다.
3) 심리적 부담 감소
이와 관련하여, 링크를 클릭하는 것은 소프트웨어를 설치하는 것보다 심리적 부담이 적습니다. 여러 웹사이트에 접속할 수 있도록 설계된 웹 브라우저는 악성코드, 애드웨어, 스파이웨어 등이 포함될 가능성이 있는 앱보다 더 안전하다고 느껴집니다.
즉, 다른 사람에게 게임을 체험해 보도록 권유하는 것이 더 쉬워진다는 뜻입니다. 링크를 클릭하고 몇 초 동안 플레이해 본 후, 게임이 마음에 드는지, 자주 플레이하고 싶은지 결정할 수 있습니다.
4) 가시성 및 측정 가능성 향상
웹 광고 측정에는 어려움이 있지만, 마케터가 마케팅 최적화 결정을 내리는 데 도움이 되는 잘 알려지고 확립된 측정 방법( Singular 에서 지원)도 있습니다.
5) 플랫폼 간 호환성
클라우드 게임은 놀라울 정도로 다재다능합니다. 모든 플랫폼이 이와 같은 방식으로 작동하는 것은 아니지만, 클라우드 게임 덕분에 기기는 거의 중요하지 않게 되었습니다. 예를 들어, Now.gg 게임을 테스트해 본 결과, iPhone 11 Pro, ZTE Axon 안드로이드 폰, 그리고 Mac OS에서 게임을 플레이할 수 있었습니다.
스마트폰, 데스크톱 등 모든 기기에서 원활하게 작동합니다. 이는 시장 접근성을 높이고 사용자/고객이 이용할 수 있는 플랫폼에 더 큰 유연성을 제공합니다.
중요 사항:
어디서든 플레이할 수 있는 환경이 중요하다면, 사용자 인터페이스를 고려해 보세요. 주요 플랫폼과 기기 각각에서 어떻게 작동할까요?
6) 인플루언서 마케팅이 더욱 실행 가능하고 추적 가능해집니다
보고, 클릭하고, 플레이하고… 어쩌면 함께 플레이할 수도 있습니다.
모바일 사용자 확보를 위한 인플루언서 마케팅은 점점 더 측정 가능해지고 있지만, 항상 맥락의 단절이라는 문제점을 안고 있었습니다. 즉, 인플루언서가 영향력을 행사하는 환경을 벗어나 앱을 다운로드해야 한다는 것이죠. 하지만 이제 앱은 다른 탭이나 창에서 클릭 한 번으로 바로 이용할 수 있게 되었습니다. 사용자는 즉각적인 만족감을 얻고, 마케터는 측정 가능한 지표들을 활용할 수 있게 된 것입니다.
7) 유지율은 훨씬 더 어렵다
쉽게 얻고 쉽게 잃는다는 것은 모바일 앱 마케팅의 핵심 원칙 중 하나입니다. 하지만 설치조차 하지 않은 게임을 다른 앱으로 이동하기만 하면 간단히 "삭제"할 수 있다면, 사용자 유지를 위한 노력은 더욱 어려워집니다.
그래서…
8) 초반 게임 플레이와 첫인상은 매우 중요합니다
클라우드 기반 게임에서는 클릭 한 번으로 게임을 시작할 수 있지만, 동시에 잊어버릴 수도 있습니다. 따라서 처음 접하는 플레이어를 게임에 끌어들이려면 훌륭한 첫인상과 재미있고 성공적인 초반 게임 플레이가 필수적입니다.
어려운 게임 플레이, 긴 스토리라인, 상당한 설정, 함선 디자인, 무기 선택 또는 게임 시작 전 준비 작업은 대부분의 플레이어에게 좋은 진입 장벽이 아닐 것입니다.
성공하려면 올바른 게임을 선택하세요
모바일에서 잘 되는 모든 게임이 클라우드 게임 플랫폼에서도 성공하는 것은 아닙니다.
클라우드 게임에는 엄청난 잠재력이 있지만, 그렇다고 모든 사람에게 성공이 보장되는 것은 아닙니다. 또한 단순히 "일단 게임을 올려보고 결과를 보자"라는 식으로 접근해서도 안 됩니다. 클라우드 게임 서비스가 있다는 이유만으로 게임을 올리는 것은 좋은 선택이 아닐 수 있습니다. 시간과 비용을 낭비할 위험이 있을 뿐 아니라, 브랜드 이미지에도 악영향을 미칠 수 있습니다. 사람들이 당신의 로고와 게임 아이콘을 보고 부정적인 이미지를 떠올릴 가능성이 있기 때문입니다.
제 생각은요?
성공할 클라우드 게임은 로딩 속도가 상당히 빠를 것입니다. 또한 다양한 기기와 플랫폼에서 간편하게 플레이할 수 있어야 합니다. 전용 클라우드 게임 진입점을 마련하는 등 강력한 시작을 보여줄 것이며, 게임 플레이에 필요한 데이터만 필요한 시점에 로드하는 매우 스마트한 방식을 채택할 것입니다.
그리고 이러한 요소들은 클라우드 게임 플랫폼 자체의 강점과 약점, 즉 지연 시간, 접근 용이성, 다른 플랫폼으로의 전환 장벽 등과도 연관될 가능성이 높습니다.
클라우드 게임의 가능성을 알아보는 가장 간단한 방법은 아무 게임이나 하나 던져보는 것입니다. 하지만 현명한 방법은 신중하게 게임을 고르고, 약간의 비용과 시간을 투자하여 훌륭한 네이티브 클라우드 환경을 구축하는 것입니다. 궁극적으로는 플레이어들이 게임을 직접 설치하도록 유도하고 싶더라도 말입니다.
클라우드 게임을 시도해봐야 할 이유
바쁜 모바일 게임 퍼블리셔들에게는 당연히 이런 질문이 떠오릅니다. "왜 굳이 클라우드 게임에 손을 대야 할까요? 우리는 지금 하고 있는 일로 바쁘고, 추가적인 사업에 투자할 자원도 많지 않은데요.".
대부분의 경우 그럴 가능성이 높습니다.
Now.gg가 안드로이드 APK를 최소한의 수정만으로 사용할 수 있도록 설계되었다는 점은 차치하더라도, 클라우드 게임 시장에 발을 들여놓는 것은 미래 플랫폼 변화에 대비하여 기업의 경쟁력을 확보하는 좋은 방법입니다. 이는 주요 게임 퍼블리싱 플랫폼의 변화뿐 아니라, 각 플랫폼별 네이티브 게임에서 언제 어디서든 플레이 가능한 즉시 접속형 게임 환경으로의 전반적인 게임 산업 변화를 의미합니다.
바쁜 개발자와 마케터들에게는 그것이 모호하고 미래지향적으로 느껴질 수 있습니다.
하지만 적어도 Now.gg의 운영 방식에서는 단기적으로 확실하고 가시적인 이점도 있습니다. 바로 클라우드 게임을 잠깐 살펴보는 사람들을 모바일 앱 설치로 쉽게 전환할 수 있다는 점입니다. 이는 기존 모바일 채널에서도 잠재적으로 매우 저렴한 사용자 확보 수단이 될 수 있습니다. 마케터에게 더욱 좋은 점은 광고주가 모바일 앱 설치를 사용자가 광고를 클릭한 원래 웹 소스와 연결지어 분석할 수 있다는 것입니다.
이는 엄청난 이점이며, 사용자 여정 전반에 걸쳐 측정 가능성을 제공합니다. 결과적으로 전환율을 최적화하고, 조정하고, 개선할 수 있습니다.
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Singular 물론 모바일 앱 설치 수도 측정합니다 Singular 웹 투 앱 마케팅 , 웹 마케팅 등 다양한 채널의 멀티 플랫폼 마케팅도 측정합니다
또한 Singular는 Bluestacks 및 Now.gg와 긴밀하게 통합되어 해당 플랫폼에서의 모든 사용자 확보 및 성장 전략을 측정하고 최적화할 수 있도록 지원합니다.
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