ATT 가입률 2024: 계속 하락세 (하지만 개선 방법은 있습니다)
ATT의 IDFA 사용 동의율은 지난 한 해 동안 분기별로 지속적으로 감소해 왔으며, 많은 업종에서 심각하게 낮은 수준에 도달하여 iOS 플랫폼에서 IDFA가 거의 사라질 위기에 처해 있습니다
참고로, 2021년 5월 기준으로 앱 추적 투명성 동의율은 전체적으로 19.4%였으며, 일부 국가에서는 30% 이상(프랑스), 약 24%(한국), 약 23%(일본 및 남아프리카공화국)를 기록했습니다. 7월에는 전 세계적으로 26%까지 다소 상승.
그러니까 애초에 그들은 그다지 높은 수준이 아니었다는 거죠.
하지만 2024년 중반 현재, 전 세계 모든 산업 분야에서 추적 권한을 허용하는 기기의 비율은 14% 미만으로 떨어졌습니다. (참고: 14%는 앱을 처음 열 때 추적 권한을 허용하는 기기의 비율입니다.)
상당히 명확하고 (그리고 우울한) 추세선이네요
(참고: AT&T 가입률을 높이는 방법이 있는데, 핵심은 인내심입니다. 자세한 내용은 나중에 설명하겠습니다. 계속 읽어보세요.)
ATT 가입률: 수직적으로 엄청난 편차
보시다시피 Singular’s Q2 2024 Quarterly Trends Report, ATT 옵트인 비율은 분야별로 큰 차이가 있습니다.
가장 먼저 눈에 띄는 차이점은 게임과 앱 사이에 있습니다. 게임은 앱 추적 투명성 요청에 대해 즉각적인 동의를 얻는 데 훨씬 유리합니다. 앱의 경우 추적에 대한 즉각적인 동의를 얻는 비율이 11.92%에 불과한 반면, 게임은 18.59%에 달해 앱 추적 투명성 동의율이 훨씬 높습니다.
하지만 분야별로 살펴보면 ATT 가입률에 훨씬 더 큰 차이가 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어 음악 게임은 가입률이 35%에 달했지만, 어드벤처, 카드, 시뮬레이션 게임은 모두 24~25% 범위에 머물렀습니다.
반면 카지노 게임과 퀴즈 게임은 모두 10% 미만이었습니다. 또한 교육용 게임은 대부분 어린이를 위한 것이므로 추적 권한을 요청할 수 없습니다.
앱의 경우에도 비슷한 범위의 제품들을 볼 수 있습니다.
날씨 앱에 대한 ATT의 긍정적 응답률은 여전히 38%로 놀랍도록 높지만, 1분기의 거의 45%에 비해서는 다소 낮아졌습니다. 예술 및 디자인, 음식 및 음료, 지도 및 내비게이션 앱 역시 모두 25% 이상의 높은 응답률을 보였습니다.
하지만 뉴스 부문과 의료 부문의 시청률은 5% 미만입니다.
비즈니스, 소셜 및 엔터테인먼트 앱은 모두 5% 임계값을 약간 웃도는 수준입니다.
이것이 왜 심각한 문제인가
일부 앱 마케터들은 iOS 14.5 이후 마케팅 측정 요소에서 IDFA를 제외했지만, 상대적으로 높은 ATT 가입률을 달성한 마케터들은 오늘날까지도 IDFA를 계속 사용하고 있습니다.
생각해 보세요. IDFA는 모바일 앱 기여도를 세밀하게 예측하는 확정적인 지표라는 측면에서는 더 이상 유효하지 않습니다. 하지만 전반적인 성공 여부를 (매우 신뢰할 수 있는) 확률적으로 나타내는 지표를 찾고 있다면, iOS 앱 설치의 10% 또는 20%에 대해서만 ATT 추적 권한을 얻는 것만으로도 전체 코호트로 확장할 수 있는 상당히 좋은 표본 크기가 됩니다.
95% 신뢰 수준과 1% 오차 범위 내에서 미국 전체 인구를 대상으로 설문조사를 하려면 약 1만 명의 응답자만 있으면 된다는 점을 기억하십시오.
그래서 이것은 매우 강력할 수 있습니다.
하지만 문제가 있습니다.
AT&T의 옵트인율이 의미 있고 마케터가 실제로 설치에 대한 IDFA를 얻으려면 이중 옵트인(광고 앱과 광고 대상 앱 모두)이 필요합니다. 하지만 이 경우 확보되는 IDFA 수는 매우 적어질 수 있습니다. 예를 들어, 양쪽 모두에서 옵트인율이 10%라면 IDFA 확보율은 1%에 불과합니다. 양쪽 모두에서 20%라는 비교적 높은 옵트인율을 기록하더라도 이상적인 IDFA 확보율은 2%에 그칩니다.
다음 공식을 사용하면 필요한 표본 크기를 직접 계산할 수 있습니다. 여기서:
- n 은 표본 크기입니다.
- Z는 Z값입니다(예: 95% 신뢰 수준의 경우 1.96)
- p 는 추정된 모집단의 비율입니다(최대 변동성을 위해 0.5를 사용하십시오).
- e 는 오차범위입니다.
오차 범위를 어느 정도 감수할 수 있다면 10만 건의 설치에서 상당히 흥미로운 결과를 얻을 수 있습니다. 95% 신뢰 수준에서 필요한 AT&T 가입률은 다음과 같습니다
- 5% 오차 범위: ATT에 동의한 설치 건수 383건
- 오차범위 3%: 1,056건 설치
- 1% 오차 범위: 8,763건 설치
그 수치가 그리 크지 않다는 점은 고무적입니다.
또 다른 예로, 10,000건의 설치 사례에서 95% 신뢰 수준과 5% 오차 범위를 확보하려면 AT&T에서 수신 동의한 설치 사례가 370건 필요합니다. 안타깝게도 필요한 표본 크기는 모집단 규모에 비례하여 감소하지 않습니다.
이는 전체 인구의 3.7%에 해당하므로 광고 수신 앱과 광고주 앱 모두에서 20%의 동의율이 필요합니다.
그리고 그것을 달성하기가 점점 더 어려워지는 것 같습니다.
하지만 좋은 소식도 있습니다.
ATT 가입 요금: 인내가 핵심입니다
제안: AT&T의 위치 추적 권한 요청을 즉시 중단하세요.
AT&T 가입률이 높은 카테고리를 살펴보면 날씨, 음식 및 음료, 지도 및 내비게이션, 라이프스타일, 여행과 같이 브랜드가 강세를 보이는 분야들이 많습니다. 그렇다면 브랜드란 무엇일까요? 사람들이 알고, 듣고, 의견을 갖는 브랜드입니다.
그것이 대체로 긍정적일 때, AT&T 가입률이 올라갑니다.
(카지노 게임과 소셜 미디어 앱이 AT&T 결제 승인 측면에서 가장 실적이 저조한 분야 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.)
그러니 바로 묻지 마세요.
관계를 구축하세요. 친밀감을 쌓으세요. 신뢰를 구축하세요. 다시 말해, 브랜드를 구축한 다음, 승낙을 받을 확률이 더 높아졌을 때 요청하세요.
단점은 즉각적인 신호를 얻을 수 없다는 점인데, 이는 캠페인 최적화에 매우 유용한 요소입니다. 하지만 장점은 최고의 사용자, 플레이어 및 고객의 가입률을 높일 수 있다는 것이며, 이는 향후 몇 달, 나아가 몇 년 동안 유용하게 활용될 수 있습니다.
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