WWDC 1일차: 새로운 SKAdNetwork, 그리고 더 많은 소식들

2019년부터 최초 출시된 SKAdNetwork, 그리고 2020 WWDC’s 앱 추적 투명성 도입 (ATT) iOS 14에 대한 적용 – 우리는 Singular, 그리고 많은 다른 기업들이, Apple’s 연례 개발자 컨퍼런스 (WWDC) – 에 주목해 왔습니다. 이는 모바일 마케팅 및 측정 프라이버시와 관련된 핵심 정보를 제공하는 가장 공식적인(그리고 가능하면 유일한) 출처이기 때문입니다.

오늘 개막한 올해 WWDC에서는 개인정보 보호와 관련된 흥미로운 소식들이 많이 공개되었습니다. (이 기사를 작성하는 시점에는) 모든 세부 사항을 알 수는 없지만, 몇 가지 중요한 소식은 이미 공개되었습니다.

새로운 SKAdNetwork

오늘 애플의 기조연설에 이어 진행된 "국정 보고" 세션에서 애플이 SKAdNetwork에 대한 많은 기능 개선 요청을 받았고, 이를 반영하여 개선 작업을 진행했다는 내용이 5초 정도 짧게 언급되었습니다. SKAdNetwork는 기능이 상당히 제한적인 플랫폼으로, 추가 기능이 절실히 필요한 상황이었기에 이는 생태계 내 모든 참여자에게 희소식입니다.

WWDC에서는 6월 8일에 "SKAdNetwork의 새로운 기능"에 대한 특별 세션이 마련되어 있으며, 이 세션에서 SKAdNetwork의 모든 새로운 기능을 알아볼 수 있습니다

This change is not in the iOS 16 release notes – which leads me to believe it will be released in a later beta of iOS 16 (e.g. “iOS 16 Beta 2”) or possibly even a later sub-version of iOS 16 (iOS 16.1, etc). This happened before – where Apple took longer with SKAdNetwork, and these features appeared in later betas.

SKAdNetwork에 웹-앱 지원 기능이 추가될 예정입니다

애플은 세션 설명에 "SKAdNetwork의 웹 광고 기여도"를 언급하고 있으며, 세션 이미지 역시 사파리 아이콘이 앱 스토어 아이콘을 가리키는 모습으로 많은 것을 보여줍니다.

이것은 매우 가치가 있습니다. 웹사이트에서 앱으로 사용자를 추적하는 사용 사례는 iOS에서 항상 격차였기 때문입니다. 그리고… 현재 SKAdNetwork 설계 덕분에 기술적으로 빠른 승리라 할 수 있습니다. (그리고 지난 “The Future of UA” 웨비나를 들었다면, 웹‑투‑앱 어트리뷰션은 제가 “name one realistic feature I’d like Apple to add to SKAdNetwork” 섹션에서 바랐던 내용이었습니다.).

다중 변환

이건 엄청난 변화를 가져올 수 있습니다. 현재 마케터들은 SKAdNetwork API를 통해 전환 값을 전송할 수 있는 기회가 단 한 번뿐입니다. 즉, 초기 설치 보고를 확보하는 것과 최대한 많은 데이터를 수집하기 위해 기다리는 것 사이에서 어려운 절충안을 찾아야 한다는 뜻입니다. 게다가 SKAdNetwork 타이머가 만료되어 필요한 인사이트 없이 포스트백이 전송되기 전에 최대한 많은 사용자 행동 정보를 수집할 수 있도록 적절한 이벤트 조합을 찾아야 합니다.

애플이 어떻게 구현할지는 아직 불투명하지만, “multiple conversions”라는 이름만으로도 기대됩니다! 저는 그들이 Google의 프라이버시 샌드박스 접근 방식을 따르고, Cohorted Revenue/와 같은 기능을 지원하길 바랍니다.ROAS 계산.

계층적 변환 값 / 소스 ID

이 이름이 의미하는 바가 많아 추측하기가 더 어렵습니다! 이는 전환값과 소스 ID의 일종(계층) 그룹이 생길 수 있음을 의미합니다 – 심지어 프라이버시 임계값 – you’ll 여전히 일부 데이터를 얻을 수 있습니다.

다음과 같은 경우에 유용할 수 있습니다:

• 데이터가 많으면 더 자세한 정보를 얻을 수 있습니다
  • "소스 ID"를 통해 캠페인 X, 크리에이티브 Y와 같은 정보를 인코딩할 수 있습니다
  • “에서전환값” – 수익 범위를 더 정확히 인코딩합니다
• 데이터가 부족한 경우(애플은 개인정보 보호 기준을 적용하고 있습니다):
  • "소스 ID"를 사용하면 캠페인 수준의 데이터만 얻을 수 있습니다
  • "전환 가치"만으로는 수익이 발생했다는 사실만 알 수 있을 뿐, 수익의 범위나 금액은 알 수 없습니다

하지만 이는 순전히 추측일 뿐이며, 6월 8일에 더 자세한 내용을 알게 될 것입니다 🙂

또 뭐가 있을까요?

많은 사람들이 애플이 개인정보 보호 정책을 더욱 엄격하게 시행할 것으로 예상했습니다. 저희도 주의 깊게 살펴봤는데, (추측이지만) 6월 9일에 열린 "앱 추적 투명성 살펴보기" 세션이 그나마 관련 가능성을 시사하는 유일한 세션으로 보입니다.

그들은 "앱스토어 정책에 따라 모든 앱은 이제 ATT 프레임워크를 통해 권한을 받아야 한다"고 말하며, 이 정책에서 추적을 정확히 어떻게 정의하는지 설명하겠다고 합니다. 그동안 이 부분에 대한 혼란이 많았기 때문에 이번 세션은 매우 필요하다고 생각합니다.

애플은 개발자 가이드라인을 비롯한 여러 문서에서 여러 가지 사항을 명확히 하려고 노력해 왔으며, 점점 더 구체적인 지적을 하고 있습니다(아래 이미지 참조 - 일부 측정 업체에서 사용하는 "집계"라는 단어가 포함된 메서드를 직접적으로 언급).

그렇긴 하지만, AT&T 팝업창에서 "다른 앱이나 웹사이트가 소유한 앱 간의 추적"에 대해 명확하게 언급하고 있기 때문에 더 자세한 설명이 필요하다고 생각합니다. 즉, "소유 미디어"는 괜찮을 것 같지만, 그렇지 않은 것 같기도 합니다.

6월 9일 회의에서 이 문제가 명확해지기를 바랍니다.

다음은 무엇인가요?

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다음에 또 뵙겠습니다

가디