광고 네트워크가 아직 SKAN 4를 100% 지원하지 않는 간단한 이유 (그리고 앞으로 수년간 지원하지 않을 이유)

약 4개월 전, 레딧은 SKAN 4 지원을 발표하고 애플의 개인정보 보호 중심 모바일 어트리뷰션 프레임워크 최신 버전을 적극적으로 도입했습니다. 그 결과, 레딧의 SKAdNetwork 포스트백 비율이 거의 즉시 90%에 . 현재 레딧은 95%의 SKAN 4 비율을 기록하고 있지만, 100%에는 미치지 못하고 있습니다.

엄청 높죠, 그렇죠?

하지만 100%는 아니에요. 정말 아슬아슬하게 가깝긴 하지만요.

왜 안 돼?

어떤 네트워크도 (아직까지는) 100% SKAN 4를 충족할 수는 없습니다

솔직히 말해서, 아무리 최선을 다하더라도 어떤 광고 네트워크나 플랫폼도 100% SKAN 4를 준수할 수는 없습니다. 

이유는 간단합니다. SKAN 4 포스트백을 제출하는 데 필요한 요건을 그들이 완전히 통제할 수 있는 범위 내에 있지 않기 때문입니다.

SKAN 4 포스트백이 발행되려면 최소한 다음 두 가지 조건이 충족되어야 합니다

1. 광고 네트워크는 SKAN 4 클릭을 인코딩합니다
2. iOS 기기는 16.1 이상 버전을 실행 중입니다

첫 번째는 광고 네트워크의 통제하에 있습니다. 두 번째는 당연히 그렇지 않습니다. 광고 네트워크가 광고를 게재하는 서비스를 이용하는 사람들과 그들이 소유한 기기에 전적으로 달려 있습니다.

SKAN 4는 (적어도 몇 년은 지나야) 100% 완성도에 도달하지 못할 것입니다

올해 1월 기준으로 iOS 기기의 약 19%가 16.1 이전 버전의 운영체제를 사용하고 있었으며, 그중 상당수는 iOS 15.8에 머물러 있었습니다. 

애플은 기기에 대해 수년간 업데이트를 제공하지만, 일부 기기는 하드웨어가 최신 소프트웨어를 지원하지 못하게 되면서 더 이상 사용할 수 없게 됩니다.

예를 들어, 2015년 9월 9일에 처음 판매된 아이폰 6는 2023년 10월에 출시된 iOS 15.8로 업그레이드할 수 있습니다. 하지만 iOS 15.8은 사실상 보안 수정 패치일 뿐이며, 이처럼 오래된 기기에 제공되는 추가 업데이트도 마찬가지일 가능성이 높습니다.

따라서 iOS 기기의 100%가 SKAN 3에 도달하는 것은 적어도 향후 몇 년 동안은 불가능할 것입니다. 즉, 당분간은 SKAN 3 포스트백이 일정 비율로 발생하는 상황을 감수해야 할 것입니다.

하지만… 어차피 상관없잖아요

SKAN 3 20% 할인은 꽤 괜찮은 조건입니다. 적어도 SKAN 4가 생태계 규모에서 완전히 가동될 때는 그럴 겁니다. 하지만 이 가격이 영원히 유지되지는 않을 겁니다.

사람들은 계속해서 새 기기를 사고 오래된 기기를 팔 것입니다. 구형 아이폰은 결국 수명을 다하거나 리모컨이나 백업 기기처럼 다른 용도로 쓰이게 될 것입니다. 따라서 시간이 지남에 따라 구형 기기의 비율이 꾸준히 줄어들면서 이 문제는 점점 덜 중요해질 것입니다. SKAN 4가 100%가 되려면 몇 년은 걸리겠지만, 머지않아 그 정도에 도달하여 더 이상 문제가 되지 않을 것입니다.

SKAN 4를 플레이할 준비가 되셨나요?

Meta 같은 네트워크들이 SKAN 포스트백의 50% 에 가까워지고 있는 추세입니다 .

아직 준비가 안 되었다면, 지금이 바로 준비할 때입니다.

시작하는 데 필요한 모든 것이 여기에 있습니다.

SKAN 3에서 SKAN 4로의 주요 변경 사항에 대한 요약과 각 변경 사항에 대응하는 방법에 대한 자세한 정보, 그리고 SKAN 4 성장 전략을 수립하기 위한 팁을 제공합니다.