SKAN 4 네트워크 도입 업데이트: Meta가 다시 한번 도약했습니다
모바일 광고 기술 생태계가 언제 완전히 지원될까요 SKAN 4? It might just be sooner than we’ve come to think, as SKAN 4 네트워크 채택 지난 주에 50%에 근접했습니다. 큰 소식: Meta가 다시 등장했습니다.
공교롭게도 SKAN 4의 최고 수위는 발렌타인 데이에 기록되었습니다.
SKAN 4가 2022년 10월 24일에 출시된 이후로 벌써 484일이 지났습니다. 그런데도 SKAN 4 네트워크 도입률이 50%를 넘어서 꾸준히 증가하는 모습을 아직 보지 못했습니다. 하지만 2024년 2월 14일에는 Singular 가 수신한 SKAdNetwork 포스트백 중 43%가 SKAN 4, 57%가 SKAN 3이어서 거의 근접했습니다.
SKAdNetwork 포스트백 2024년 2월 14일: 43% SKAN 4, 57% SKAN 3
이건 꽤 중요한 일이에요. SKAN 4가 iOS 포스트백에서 압도적인 다수를 차지한 건 이번이 처음이거든요. 게다가 오늘 아침 SKAN 4 도입 현황판을 확인해 보니 또 다른 기분 좋은 소식이 있었어요. 메타 분석이 폭발적으로 증가한 거죠.
SKAN 4 네트워크 도입: 꾸준한 진전
메타 폭발 현상에 대해서는 잠시 후에 이야기하겠지만, 먼저 레딧에서 SKAN 4 관련 게시물이 거의 100% SKAN 4 관련 게시물로 올라오는 기록을 세웠습니다. 지난 7일 동안 레딧에서 올라온 게시물 중 98%가 SKAN 4 관련 게시물이었습니다. 정말 놀라운 수치입니다.
이번 주 기준으로 SKAN 4 도입이 가장 활발한 네트워크는 다음과 같습니다
- 레딧: 98%
- 트레이드 데스크: 87%
- 데이터시트: 84%
- 단합률: 81%
- Jampp: 78%
- 트위터: 76%
- 스마덱스: 68%
- Mintegral: 68%
- 페르소나리: 67%
- 재합병: 62%
- 아피어: 59%
- AppLovin: 50%
- 몰로코: 46%
- 이륙: 45%
- 메타: 42%
- 구글: 22%
SKAN 4 포스트백 받기: 기기가 중요합니다
다시 한번 말씀드리지만, SKAN 4 포스트백을 얻으려면 iOS 16.1 이상 버전이 설치된 기기가 필요하고, 해당 광고 네트워크에서 SKAN 4 클릭을 인코딩해야 합니다. 즉, SKAN 4 포스트백을 100% 달성하려면 상당한 시간이 걸릴 것으로 예상됩니다.
주요 원인 중 하나는 SKAN 4 네트워크 도입과는 전혀 관련이 없고, 구형 기기의 iOS 시스템 업데이트와 관련이 있습니다. Statcounter2024년 1월 기준으로 iOS 기기의 18.43%가 iOS 16.1 이전 버전의 운영 체제를 실행하고 있습니다.
2021년에 Apple은 사용 중인 iPhone이 10억 대가 넘는다고 발표했습니다. 2023년 2월, Apple은 전 세계적으로 20억 대가 넘는 활성 기기가 있으며, 여기에는 Apple Watch와 Mac이 포함된다고 밝혔습니다. 그리고 올해 2월 1일, CEO Tim Cook 말했습니다 그 Apple’s “활성 기기 설치 기반이 이제 22억 대를 넘어섰다.”
그중 대부분은 아이폰일 가능성이 높습니다. 만약 실제로 15억 대가 아이폰이라면, 2억 7,600만 대의 아이폰은 SKAN 4 포스트백을 발행할 자격이 없습니다.
물론, 이것이 얼마나 중요한지는 논쟁의 여지가 있습니다. 구형 기기를 사용하는 대부분의 사람들은 새로운 앱을 적극적으로 설치하지 않을 수도 있습니다. 맞는 말이지만, 구형 휴대폰 사용자가 대부분 성인이나 노년층일지라도, 아이들과 청소년들이 물려받은 기기도 있습니다. 그리고 젊은 세대는 새로운 앱을 열정적으로 다운로드합니다.
SKAN 4 네트워크 도입 및 메타
Meta는 SKAN 4 네트워크 도입 과정에서 중요한 역할을 해왔습니다.
전인 2023년 8월에 32%라는 최고치를 기록했습니다 SKAN 4 CV 초기화 버그가 . 이 버그는 Meta에 엄청난 영향을 미쳤는데, Meta에서 SKAN 4 관련 게시물 비율이 극히 미미했던 것에서 2023 52%라는 압도적인 수치 입니다. 하지만 버그 발생 후 SKAN 4에 대한 열기는 순식간에 식었고, Meta의 SKAN 4 게시물 비율은 한 자릿수로 떨어졌습니다.
지금은 2024년 2월입니다. 메타가 겪었던 그 고통스러운 경험을 통해, 회사는 다시 한번 도약할 준비를 마친 것처럼 보입니다.
현재 메타는 SKAN 4 포스트백 비율이 42%에 달합니다. 이는 몇 달 동안 10% 미만에 머물렀던 것에서 크게 상승한 수치입니다.
실제로 급격한 상승세는 1월 말에 매우 빠르게 시작되었습니다
1월 24일, 메타에서 무언가 변화가 일어났습니다. 1월 27일, SKAN 4 포스트백 비율이 41%를 기록했습니다. 1월 31일에는 49%로 최고치를 경신했고, 이후 약간의 변동을 보이다가 어제는 42%로 안정세를 보였습니다.
메타는 모바일 앱 설치 광고 시장에서 세계 3대 기업 중 하나인 주요 플랫폼이라는 점을 고려할 때, 이번 결정은 매우 중요한 의미를 지닙니다. 이는 메타가 SKAN 4에 대한 확신을 되찾았고, 자체적으로 새로운 모델링 측정 기능을 개발했음에도 불구하고 애플의 어트리뷰션 기술을 도입하려는 의지를 보여주는 것입니다.
SKAN 4 도입: 마케터에게 유익함
궁극적으로 SKAN 4를 도입하는 네트워크가 많아질수록 마케터에게는 좋은 일입니다. SKAN 3보다 더 많은 데이터를 더 오랜 기간 동안 수집할 수 있고, 기존 방식보다 개인정보 보호 측면에서도 더 안전하기 때문입니다.
또한 SKAN 4 네트워크 도입이 확대되면 앱 설치 캠페인의 어트리뷰션이 더욱 간소화될 것으로 기대됩니다. iOS 어트리뷰션이 ATT 이전처럼 단순해지기는 어렵겠지만, SKAN 3와 SKAN 4 사이에서 계속 혼란스러워하는 것은 바람직하지 않습니다.
점프하려면 도움이 준비돼 있습니다. 확인해 보세요 Singular SKAN 4 전략 가이드, SKAN 3에서 SKAN 4로 전환하는 방법을 모두 다룹니다.
언제든지 확인할 수 있습니다 업계의 SKAN 4 도입 현황은 여기에서.
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