Índice ROI Singular 2020: Google, Facebook, Apple Search Ads, TikTok… y el poder del enfoque

Hoy lanzamos la versión 2020 del Singular ROI Index y es emocionante ver qué está cambiando en el mundo de la adquisición de usuarios móviles.

Breve resumen del índice ROI:

TikTok aparece en la lista por primera vez
Google y Facebook: por supuesto
Apple Search Ads dio un paso más, un salto gigante, como socio publicitario imprescindible
Muchas redes publicitarias “pequeñas” demostraron su valor

Los dispositivos móviles cambian rápidamente, y 2019 no fue la excepción. TikTok surgió de la nada en el mundo de la adquisición de usuarios móviles a principios del año pasado para convertirse en un actor global importante. Apple Search Ads se posicionó en todas las clasificaciones de iOS. Amazon aún no ha entrado en el mundo de la adquisición de usuarios móviles. Y el poder de lo "pequeño" es, en conjunto, enorme.

Obtenga el Índice Singular ROI para 2020 aquí

¿TikTok, dices?

La noticia más importante tiene que ser TikTok.

Como destacamos recientemente, TikTok ha crecido a un ritmo vertiginoso . La incorporación de más de 600 millones de usuarios en un solo año, y la posterior creación de las bases para la monetización con herramientas para anunciantes, se tradujeron en un enorme crecimiento de 75 veces la inversión publicitaria en la plataforma entre mayo y noviembre.

Por eso, TikTok pasó de no aparecer en el Índice ROI del año pasado ni siquiera en nuestro radar hasta agosto a aparecer en dos clasificaciones en el informe de este año. Esto significa pasar de cero a una de las 15 principales fuentes de medios para anunciantes del planeta... en tan solo cinco meses de actividad.

Y TikTok ni siquiera ha alcanzado su máximo auge todavía.

La carga publicitaria es baja. Las herramientas de marketing son rudimentarias. Y la base de usuarios sigue creciendo rápidamente. Si TikTok mantiene su impulso, se convertirá en una fuerza enorme a tener en cuenta en el sector de la publicidad móvil.

Google y Facebook: naturalmente

Facebook y Google siguieron siendo Facebook y Google durante los últimos 12 meses.

En otras palabras, continuaron siendo plataformas globales masivas que se ubican en casi todas las tablas de clasificación tanto para Android como para iOS, y continuaron brindando escala y calidad prácticamente en todas partes del planeta.

Y, sorprendentemente, todavía hay margen de mejora.

WhatsApp, que ha experimentado un crecimiento casi sin precedentes para una plataforma ya enorme, con la impresionante cifra de 759,4 millones de descargas en 2019, apenas está monetizada. A medida que Facebook continúa desarrollando su negocio de WhatsApp, las posibilidades se amplían aún más.

Del mismo modo, Google sigue mejorando, posicionándose en casi todas las categorías y ofreciendo, al igual que Facebook, una de las pocas fuentes de medios verdaderamente globales. Y Google sigue mejorando a la hora de encontrar la creatividad y el mensaje adecuados para la persona adecuada en el momento oportuno.

Anuncios de búsqueda de Apple: cada vez más masivos

Apple lanzó una pequeña plataforma publicitaria en 2016. Hoy, el lema de Apple Search Ads es "Lo primero en las búsquedas. Lo primero en la mente", y esta división, que antes era pequeña, no se equivoca.

Apple Search Ads figuró en la clasificación en cada categoría, vertical y región del índice ROI de Singularpara 2020, consolidando su posición como imprescindible para los especialistas en marketing de aplicaciones serios junto con Google y Facebook.

Es simple: cada instalación de iOS debe realizarse en la App Store. Y cuando la gente busca una nueva app, se presenta una oportunidad perfecta: están en el lugar correcto, muestran una alta intención de compra, ven un anuncio en la parte superior de la pantalla y pueden acceder a él con un solo toque.

Eso es difícil de superar... y el resultado son altas tasas de conversión.

Índice ROI: el poder del enfoque persiste

Es difícil considerar empresas de nicho cuando emplean a cientos de personas, han recaudado decenas de millones de dólares y, en al menos un caso, se han vendido por poco más de mil millones de dólares. Pero ¿en comparación con Apple, Google y Facebook?

Digámoslo así: no son grandes.

Pero compiten con los mejores del mundo.

Me refiero a empresas como Aarki, AdAction, AppLike, AppLovin, IronSource, Liftoff, Moloco, Nend, Tapjoy, Vungle, Fyber, Digital Turbine y Chartboost. En la era de Goliat (las grandes tecnológicas), todavía hay Davids que dominan su nicho, crean tecnología única, logran una ventaja competitiva y se mantienen firmes.

Cada uno de ellos aparece en las tablas de clasificación de Singularpara redes publicitarias que ofrecen un excelente retorno de la inversión y/o retención en la adquisición de usuarios móviles, y han superado a más de 500 otras fuentes de medios para lograrlo.

Eso es impresionante y merece la insignia de honor Singular ROI Index.