Estado de UA 2023: tendencias en web móvil, CPI, formatos publicitarios y estrategias de crecimiento

El uso de la web móvil para la adquisición de usuarios está en auge, los patrones de gasto en iOS y Android se están normalizando y los IPC están bajando. Esto es solo una fracción de la información basada en datos del nuevo Informe sobre el Estado de la UA de 2023 , basado en un subconjunto de 10 000 millones de dólares de Singular , billones de impresiones de anuncios, cientos de miles de millones de clics y miles de millones de instalaciones de aplicaciones.

También se basa en el conocimiento de miles de millones de decisiones de optimización creativa de nuestro socio en este informe, Apptopia .

Entonces, ¿cuál es el estado de UA a finales de 2023?

Es un momento extraño, muy extraño, y no solo para los profesionales de adquisición de usuarios.

El gasto ha disminuido: la economía global está sintiendo las consecuencias de la COVID-19, los conflictos militares y la creciente polarización política. Además, persisten las disrupciones posteriores a la AT&T y la SKAdNetwork, y se prevé que se produzcan más cambios similares en los próximos cambios en el Privacy Sandbox.

¿Qué contiene el informe?

Así que en este informe sobre el estado de UA nos centramos en:

• Cambios masivos en los ecosistemas
• Verticales más impactadas
• Cambios en el gasto en iOS/Android
• Tendencias del IPC
• Distribución del gasto en áreas geográficas globales clave
• Cambios en el formato de los anuncios, incluidos
  • Video
  • Banners
  • Intersticiales
• Información sobre crecimiento basada en marcas como
  • Calma
  • Sephora
  • Temu

El estado de UA es que ya va a finales de año

Nos acercamos al final de 2023 y la importante temporada navideña está a la vuelta de la esquina. Los datos de este informe te ayudarán a navegar el final del año y el primer trimestre de 2024, compartiendo cómo los especialistas en adquisición de usuarios están adoptando la web móvil y probando nuevos anuncios. También profundizamos en la distribución del gasto entre Android e iOS a nivel mundial, así como en países clave de África, Asia, Europa, Norteamérica y África.

Gracias a nuestro socio Apptopia, también tenemos docenas de conocimientos sobre los cambios en el formato de los anuncios, qué está funcionando, qué está cambiando y qué está de moda.

Además, analizamos en profundidad cómo Calm aumentó sus descargas un 83 % intermensual y las duplicó con creces intertrimestralmente. Examinamos cómo Temu probó con nuevos socios e impulsó las instalaciones de Android en más de un 3000 %. Y analizamos cómo Sephora pasó de ser el menos favorecido a ser el líder en la batalla por las instalaciones de aplicaciones móviles contra un competidor emergente clave. Todo esto es oro no solo para los gestores de adquisición de usuarios, sino también para los estrategas de crecimiento que buscan invertir capital, creatividad y campañas a gran escala para triunfar.

Obtenga el informe aquí

Obtenga el Informe completo sobre el estado de UA aquí ahora mismo .

Tiene 33 páginas, pero podrás leerlo rápidamente en apenas unos minutos, ya que tiene muchos gráficos y contiene ideas breves y concisas.