Socio de medición de Snap: Todo sobre Snapchat y medir los anuncios de Snap con Singular

Durante los últimos meses, hemos escuchado de muchos clientes su interés en implementar Snapchat campañas de anuncios de instalación de apps. La buena noticia para ti: Singular es un socio de medición Snap.

Esta publicación proporciona un poco de información de fondo sobre la plataforma y sus productos publicitarios, y describe cómo Singular los clientes pueden aprovechar nuestras herramientas combinadas de atribución y análisis para medir y optimizar las campañas de Snapchat.

Una plataforma móvil masiva

A menos que hayas estado viviendo bajo una roca, conoces el ascenso meteórico de esta poderosa plataforma móvil. Algunas estadísticas impactantes:

• Más de 238 millones de usuarios activos diarios (DAU)
• Más de 180 millones que interactúan con la realidad aumentada en Snapchat
• Un promedio de 30+ minutos en la aplicación Snapchat por usuario por día
• Más del 60% de los usuarios crean Snaps con la cámara de Snapchat todos los días
• 18 mil millones de vistas diarias (!!)

El público de Snapchat ha demostrado fuerza entre los milenials. Pero su alcance y presencia han crecido rápidamente en otros segmentos de audiencia también, y el gigante de los medios sociales ofrece un alcance significativo en muchas cohortes de audiencia importantes a nivel mundial. Como socio de medición de Snap, Singular puede ayudarte a acceder a esta audiencia.

Snapchatters love the platform, spending more than 30 minutes per day on average posting and viewing content. With that kind of reach and engagement, it’s only natural that many advertisers are looking to add the platform to their acquisition programs.

El análisis digital muestra que Snapchat posee diversas características únicas que aumentan la interacción del usuario y lo hacen volver una y otra vez a lo largo del día. Esto está impulsando el interés de las marcas en colaborar con este importante proveedor móvil y aprovechar sus productos de publicidad digital.

¿Qué es único acerca de Snapchat?

Si no están muy familiarizados con Snapchat, deberían echarle un vistazo, ya que se diferencia en varios aspectos de otras plataformas sociales. En esencia, esta plataforma se basa en el contenido: videos e imágenes verticales, no texto. Las imágenes y los videos son el centro de prácticamente todas las pantallas de Snapchat. Además, es una experiencia centrada en los dispositivos móviles, que se basa en la portabilidad de los smartphones y sus cámaras para recopilar contenido, y en las pantallas verticales para visualizarlo.

Desde el principio, Snapchat creó una personalidad y un conjunto de herramientas que parecen haber hecho que millones de personas se sientan más cómodas creando contenido con frecuencia. Snapchat deja claro constantemente que la autenticidad y la puntualidad son lo que importa, no necesariamente los valores de producción de millones de dólares.

Ese enfoque en la experiencia orgánica es parte de la razón por la que los usuarios han sido tan rápidos en adoptar Snapchat y dedicar grandes bloques de su tiempo a Snapchat. Para la mayoría de las plataformas, el porcentaje de creadores de contenido versus consumidores de contenido es relativamente pequeño. (Piensa en YouTube como un ejemplo extremo.)

Pero en Snapchat, casi todos son creadores.

6 de cada 10 usuarios de Snapchat crean contenido todos los días.

Snapchat también permite a los usuarios establecer parámetros de privacidad y compartición específicos para cada pieza de contenido que producen. Los usuarios pueden crear y compartir contenido con amigos individuales, como parte de una "historia de usuario", o pueden enviar contenido a "Nuestras Historias" que permite a los Snapchatters construir narrativas comunitarias juntas (piensa en el primer día de universidad, o Coachella). Estas experiencias temporales juegan con lo que posiblemente sea el rasgo más poderoso de Snapchat: autenticidad.

Snapchat atrae a un público joven, orientado a los dispositivos móviles y codiciado por muchos tipos de aplicaciones.

Socio de medición de Snapchat: los especialistas en marketing de aplicaciones están aprovechando Snapchat

Con sus demostraciones amplias y juveniles y su alcance masivo, Snapchat se está convirtiendo rápidamente en una forma popular para que los especialistas en marketing de aplicaciones aumenten rápidamente los conteos de instalaciones.

Para muchos de nuestros clientes especialistas en marketing, Snapchat es interesante como una forma de crecer a escala y diversificar las corrientes de instalación, algo que muchos especialistas en marketing están interesados en hacer a medida que la industria se consolida en menos jugadores más grandes. Con Snapchat, las empresas obtienen acceso a una audiencia masiva y profundamente comprometida.

Productos publicitarios

Snapchat ofrece un formato de anuncio de pantalla completa para campañas de instalación de aplicaciones. Su base es un anuncio Snap; una unidad de video vertical de pantalla completa de hasta 10 segundos. Después de ver el video, aquellos Snapchatters interesados en obtener más información o descargar la aplicación pueden deslizar hacia arriba para obtener opciones. Aquí una marca puede conectar al usuario con un video de formato más largo, otro contenido local o directamente a una de las tiendas de aplicaciones para descargar. La introducción de la oferta basada en objetivos para anuncios de instalación mejora aún más la unidad al permitir a los anunciantes de aplicaciones optimizar hacia instalaciones.

Currently, advertisers can buy directly from the Snapchat company sales team, through a self-serve ad manager, or field campaigns through one of Snapchat’s growing number of Snapchat Partners.

Aquí hay un ejemplo de un anuncio de video de Snapchat: