SKAN 4 se acerca: estamos viendo un aumento definitivo en los postbacks de SKAN 4 (nuevamente) y esto es lo que necesita saber ahora

SKAN 4 lleva mucho tiempo en camino. De hecho, más de un año, desde junio de 2022. Y si bien vimos un breve aumento en los postbacks de SKAN 4 cuando Meta cambió de SKAN 3, el porcentaje de postbacks de SKAN 4 se desplomó al 10 % cuando el error de reinicio de CV de SKAN 4 apareció. 

Ahora estamos viendo que los números realmente están volviendo a mostrar una tendencia al alza.

No te emociones demasiado, estamos hablando del 17%, no del 30% o 50% o 80% … pero es el mayor porcentaje desde el error de reinicio de SKAN 4 CV, y tal vez, solo tal vez, la tasa de crecimiento que estamos viendo en vivo en el Singular SKAdNetwork adoption tracker continuará.

Así que la gran pregunta es: ¿estás listo?

SKAN 4 está llegando: información disponible bajo demanda

Acabamos de realizar el webinar “SKAN 4 is coming” para ayudar a los marketers a prepararse. Como de costumbre, reunimos un elenco de expertos de primera para compartir lo que’está pasando y lo que necesitas saber para estar listo.

Mira bajo demanda ahora para todos los insights, incluyendo:

• El estado actual de SKAN 3 y la tendencia de adopción de SKAN 4
• ¿Qué está cambiando entre SKAN 3 y SKAN 4?
• Tácticas prácticas para convertirse en uno de los primeros en adoptar
• Predicciones sobre cuándo SKAN 4 será el modelo mayoritario

A continuación, le presentamos algunos de los beneficios y los mejores consejos del seminario web para comenzar..

Uso de los postbacks segundo y tercero de SKAN 4

Como todo el mundo en marketing móvil sabe, SKAN 4 ofrece múltiples postbacks mientras que SKAN 3 solo tenía 1. Lo que nadie sabe aún es qué tan útiles serán y qué permitirán.

Algo que probablemente no aportarán es una optimización adicional de la red publicitaria. Pero sí ofrecerán una visión más profunda del valor a largo plazo de los usuarios, jugadores y clientes que se obtienen de diferentes campañas y fuentes.

Del especialista en automatización de marketing digital de DraftKings, Richard Eiseman:

Con esos retrasos más largos, probablemente no conseguiremos que ninguna plataforma se optimice para esos segundos y terceros postbacks, o al menos eso es lo que hemos oído hasta ahora. Pero será una buena herramienta para diferenciar mejor a los usuarios y comprender qué hacen después de ese único punto de datos posterior a la instalación

Lo que probablemente veremos es una gran diversificación en el uso de SKAN por parte de profesionales del marketing y anunciantes en diferentes verticales y para distintos esquemas de monetización, gracias a estos postbacks adicionales. Los embudos de conversión más largos ahora son más medibles para las aplicaciones de suscripción de mayor valor, y los desarrolladores de juegos casuales/hipercasuales podrían ser capaces de rastrear los niveles de monetización de anuncios más allá de la primera semana.

Más datos son más datos

SKAN 4 es más complejo, lo cual es una desventaja, pero proporciona más datos. No se trata solo de pasar de 50 a 100 (lo cual es bueno), sino de pasar de nada a algo (lo cual es esencial).

Del director de gestión de productos de Liftoff, Matthew Ellinwood:

Antes teníamos pocos datos o ninguno, y ahora tenemos la posibilidad de usar tres niveles diferentes de datos. Un aspecto que destaco de este enfoque de postback múltiple y la adición de valores gruesos y finos es lo que creo que tendrá mayor impacto: el aumento de la certeza al obtener el nivel de detalle más bajo, los datos más gruesos en un tiempo específico, y poder contar con la obtención rápida de esos datos y esa señal. Mientras que en la versión anterior, antes de tener estas señales de grano grueso y fino, no teníamos esa opción en absoluto

Esta es una muy buena noticia para las editoriales independientes y pequeñas, ya que el enfoque de todo o nada de SKAN 3 solía dejar a los anunciantes que no invertían grandes cantidades de dinero con una escasez de datos considerable. En ese sentido, SKAN 4 nivela un poco las condiciones.

De Eran Friedman, director de tecnología de Singulary “principal experto en SKAN”:

“Los anunciantes más pequeños obtendrán algo en lugar de nada como antes”

La democratización de los datos de marketing a través de SKAdNetwork podría ser exagerada, pero al menos es un paso en la dirección correcta. Por supuesto, también hay ventajas para los gigantes de la telefonía móvil: más que más es... más. Incluso si tuvieras una cantidad considerable de datos (nadie está realmente satisfecho con la cantidad de datos disponibles a través de SKAN 3), obtendrás más datos y de mejor calidad con SKAN 4.

La tasa nula más baja será un gran impulso para la optimización de la red publicitaria, dice Matthew, añadiendo que "nos acercará un poco más a esa era anterior a ATT que era mucho más fácil"

SKAN 3 vs SKAN 4: dónde está el ecosistema

SKAN 3 no está funcionando bien para el 10% de los profesionales de marketing que participaron en nuestro seminario web, lo cual es previsible. Y para la mayoría, el 72%, está bien. Sin embargo, la mayoría aún no se está entusiasmando con SKAN 4. Solo el 3% se siente preparado, mientras que el 43% está trabajando en ello y el 37% lo está considerando.

Otro 16% piensa más bien en algo como "vuelve y habla conmigo en 2 meses cuando las correcciones de errores de SKAN estén en más dispositivos"

Quizás esto no esté muy lejos. 

La fecha de lanzamiento de iOS 17’s es el 18 de septiembre, y ya hay un aumento masivo en nuevas versiones de iOS capturadas en StatCounter’s informes. Ambos sugieren que octubre podría ser un mes interesante para la actualización masiva de iOS.

El aumento en el porcentaje de postback de SKAN 4 que Singular está observando sugiere que las redes y plataformas publicitarias se están familiarizando con SKAN 4 y pronto podrían aumentar su uso. Al menos algunas plataformas definitivamente lo están haciendo. Según Sara Camden, responsable de marketing de producto y rendimiento de aplicaciones de InMobi:

“El 90 % del gasto en iOS de nuestros clientes de alto rendimiento es compatible con SKAN en este momento, y el 90 % restante es compatible con SKAN 3 o superior”

Me gustaría ser optimista aquí, pero la mayoría de nuestros panelistas creen que SKAN 4 solo ocupará una posición mayoritaria en el ecosistema en 2024. La complejidad, los desafíos del ecosistema y las ralentizaciones causadas por algunos de los errores que hemos visto son los problemas clave.

De Eran Friedman:

“Espero que el primer trimestre de 2024 sea la etapa de adopción masiva, pero creo que las redes tal vez vayan a ser un poco más cautelosas ahora después de los errores y problemas recientes que se encontraron. 

Mateo Ellinwood:

Si me hubieran preguntado hace seis u ocho meses, probablemente habría sido optimista. Pero… el inventario permitido de crecimiento porcentual a lo largo del tiempo simplemente se ha quedado rezagado. Y no creo que eso vaya a cambiar muy pronto

Sara Camden:

Hay tantas cosas diferentes que deben integrarse. Se trata de las empresas de tecnología publicitaria que mencioné, pero también de los anunciantes... ha resultado ser mucho más complejo y un cambio de mentalidad diferente al de las versiones anteriores de SKAN. Por lo tanto, está tomando un tiempo lograr que esto sea cómodo, pero los usuarios también deben tener la versión correcta de iOS

Richard Eiseman

Estamos prácticamente en la fase de pruebas... por suerte, Singular cuenta con el modelo de transición. Así que, incluso en los canales donde recibimos SKAN 4 y SKAN 3, podemos obtener ambas lecturas y, en cierto modo, maximizar lo que está disponible actualmente

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Valdrá la pena invertir tu tiempo.

Y esté atento al próximo seminario web de Singular.