Se lanzó la versión beta de Privacy Sandbox en Android: ¡allá vamos!
Google acaba de lanzar Privacy Sandbox en Android en versión beta, y parece como si el Titanic hubiera zarpado. O como si el primer transbordador espacial hubiera despegado. O como si el primer cohete hubiera logrado un aterrizaje vertical. Porque es algo muy importante, aunque, en realidad, solo es un paso muy inicial.
Privacy Sandbox en Android es el yang del yin de Apple: la transparencia en el seguimiento de aplicaciones. Y por fin se está haciendo realidad.
La era de la privacidad móvil
“En el último año, hemos trabajado estrechamente con la industria para recopilar comentarios y comenzar a probar estas nuevas tecnologías,” Google privacy VP Anthony Chavez escribió hoy en The Keyword. “Hoy, estamos entrando en la siguiente fase de esta iniciativa, lanzando la primera Beta para Privacy Sandbox en Android a dispositivos elegibles. Con la Beta, los usuarios y desarrolladores podrán experimentar y evaluar estas nuevas soluciones en el mundo real.”
Hemos entrado en la era de la privacidad móvil, impulsada por los proveedores, desde que Apple creó el IDFA. (Sí, aunque el IDFA se convirtió en el paradigma de las violaciones de la privacidad, era mejor que un identificador de dispositivo eterno e inmutable, el UDID). El lanzamiento por parte de Apple de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (App Tracking Transparency) para la elección del usuario y la provisión de SKAdNetwork para la atribución fue el siguiente gran paso, pero afecta solo a la mitad del duopolio de sistemas operativos móviles y a tan solo el 27,6 % de los smartphones operativos a nivel mundial.
Android es el gigante mundial.
Y lanzar una solución de privacidad que en algunos aspectos vaya más allá que la ATT de Apple es un gran logro.
Consulta los recursos Singular sobre Privacy Sandbox en Android:
- Función de MMP en Privacy Sandbox
- Segmentación mediante la API de temas en Privacy Sandbox
- Audiencias y retargeting a través de FLEDGE en Privacy Sandbox
- Reinventando el funcionamiento de los SDK con SDK Runtime en Privacy Sandbox
Participación en la versión beta de Privacy Sandbox para Android
El lanzamiento inicial será muy lento y reducido. Algunos usuarios de teléfonos Android que hayan actualizado a Android 13 recibirán notificaciones si desean participar. Los desarrolladores de aplicaciones también pueden optar por participar mediante las nuevas API de Privacy Sandbox.
Tanto los vendedores de aplicaciones como las personas pueden retirarse de la participación en la prueba beta en cualquier momento, pero aquellos que persistan (especialmente los vendedores) aprenderán lecciones valiosas.
Google ha colaborado muchísimo con la industria en el diseño de Privacy Sandbox para Android, y hay muchos motivos para entusiasmarse con la implementación, con herramientas y capacidades que superan incluso al SKAN 4 mejorado de Apple. Dicho esto, hay una enorme cantidad de complejidad y cambios que anticipar durante el próximo año y medio mientras la industria trabaja en esto, y es muy probable que Google deba realizar cambios adicionales significativos en Privacy Sandbox a medida que la industria juega con sus nuevos juguetes de medición, atribución, segmentación y audiencias.
También habrá pérdidas significativas.
Como hemos visto en iOS, perder el identificador clave en torno al cual se construyó todo el ecosistema de publicidad móvil fue un cambio monumental del que probablemente el 70% de los profesionales de marketing aún no se han recuperado por completo.
(Como hablé con el experto en adquisición de usuarios Matej Lančarič recientemente.)
Vamos a ver desafíos similares con Privacy Sandbox en Android.
Claves del éxito con Privacy Sandbox en Android
Las claves del éxito son varias.
Primero, ponte al día con la tecnología lo antes posible. Hemos’ visto que los primeros adoptantes en iOS obtuvieron importantes ventajas estratégicas sobre la competencia al aprender SKAdNetwork más rápido. Segundo, usa las herramientas correctas. He’ visto varios ejemplos de empresas que casi detuvieron por completo la adquisición de usuarios en iOS por una locura de medición — $500 CPIs — al no usar las herramientas adecuadas. Una vez que comenzaron a trabajar con Singular’s atribución SKAdNetwork y, específicamente, Singular’s SKAN Advanced Analytics, los datos ocultos o faltantes reaparecieron y los modelos de conversión mejoraron … y el crecimiento rentable pudo reanudarse.
Es probable que veamos escenarios similares en Android.
Sandbox de privacidad frente a SKAdNetwork
Una cosa está clara: Google está posicionando Privacy Sandbox como mejor que SKAdNetwork tanto para las personas como para los especialistas en marketing, y califica la transparencia del seguimiento de aplicaciones como un "enfoque directo"
“Nuestro objetivo con Privacy Sandbox es mejorar la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, brindar a las empresas las herramientas para tener éxito en línea”, afirma Chavez. “Los enfoques directos que no ofrecen alternativas viables perjudican a los desarrolladores de aplicaciones y tampoco contribuyen a la privacidad del usuario, lo que da lugar a métodos menos privados de rastreo, como la huella digital del dispositivo”
En otras palabras, Google quiere proteger la privacidad del usuario, pero también quiere proteger la industria del marketing móvil.
La descontinuación del GAID sin duda contribuirá a lo primero. Y el conjunto de herramientas integrales que Google ha integrado en Privacy Sandbox para Android, en torno a la segmentación, las audiencias, el retargeting, la medición y la atribución, sin duda promete contribuir a lo segundo. Sin embargo, aún queda mucho por hacer en cuanto a la granularidad de la segmentación, por mencionar solo un aspecto, y otros aspectos de Privacy Sandbox.
El tiempo dirá qué tan bien funciona todo.
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