Múltiples desgloses: cómo obtener más datos de sus redes publicitarias de los que ofrecen (más o menos)

¿Cómo puedes obtener más datos de tu red de anuncios socios de los que proporcionan? Respuesta simple: en última instancia, no puedes. Respuesta más compleja: puedes obtener más de lo que te dan en un solo panel de vidrio, aunque. Se llama “Desgloses múltiples”.

Y, como resulta, es extraordinariamente útil.

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El problema: dimensiones de datos aislados

Aquí está el trato: las redes de anuncios a menudo no te dan todas las dimensiones de datos que quieres en un solo lugar. Tienen restricciones en el número de diferentes desgloses que puedes ver simultáneamente, y eso tiene un impacto en lo que puedes aprender.

Por ejemplo, en Meta, no puedes ver realmente los desgloses por edad y género junto con la plataforma. Obtener el tipo de anuncio y la ubicación juntos también es un problema. En Google, no puedes analizar las palabras clave junto con los desgloses por país. La mayoría de las redes de anuncios, especialmente las plataformas más grandes, tendrán alguna forma de incapacidad incorporada para ofrecer todos los desgloses que podrías querer ver en la misma tabla o gráfico. Con Apple Search Ads, al igual que Google, no puedes obtener el país y las palabras clave juntos.

He aquí un ejemplo:

Tienes campañas A y B. Quieres ver el país y la palabra clave juntos para saber cómo orientar tus anuncios de manera más efectiva en el futuro, o para crear contenido más atractivo para cada geo.

Pero ... no puedes.

La solución: múltiples desgloses

La solución es una nueva característica del producto que Singular llama Múltiples Desgloses. Múltiples Desgloses es simplemente Singular extrayendo los datos para usted y realizando algo de magia en la base de datos.

Así que si está utilizando TikTok y desea agregar la plataforma a la campaña, país y ubicación, ahora puede hacerlo. Si está utilizando Google o Meta y desea agregar país, es posible. Y ahora puede ver la geo para sus Anuncios de Búsqueda de Apple.

No todos los desgloses son compatibles con Múltiples Desgloses, por supuesto. Aquí está lo que Singular está soportando actualmente:

El resultado es que obtiene más de los datos que necesita.

Y puede tomar mejores decisiones.

¿Qué habilita Múltiples Desgloses?

Desgloses múltiples permite a los especialistas en marketing seleccionar y analizar múltiples desgloses, lo que le proporciona una visión más holística del rendimiento de la campaña.

Ahora puede identificar tendencias ocultas, ajustar estrategias de segmentación y medir el rendimiento con mayor precisión. Al aprovechar dimensiones adicionales como edad, género, país o incluso DMA, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones mejor informadas y optimizar sus campañas de manera más efectiva.

Además, hace que la vida sea más fácil.

“Incluso si no desea combinarlos todos juntos para ver todas las dimensiones en un solo informe, es muy desafiante y engorroso cambiar constantemente entre las diferentes vistas y luego ver solo un aspecto a la vez,” dice el gerente de producto de Singular , Maayan Schor. “Es un flujo de trabajo realmente disruptivo.”

Pero cuando realmente los estás utilizando, es probable que algo salga a la luz en los datos:

"El principal impacto es el control granular", dice Schor. "Multiple Breakdowns realmente ayuda a los especialistas en marketing a identificar tendencias ocultas que no veían antes, porque ahora tienen acceso a sus desgloses adicionales"

Eso podría afectar la orientación, las ideas creativas, las asignaciones de presupuesto y más. Un ejemplo: los juegos de mesa son sorprendentemente populares entre la Generación Z, pero no necesariamente lo sabrías si no puedes dividir tus datos por demografía.

Nota: actualmente Multiple Breakdowns está disponible a través de API y ETL. La vista de tu panel de control estándar permanecerá igual.

Habilitando esta nueva función

Multiple Breakdowns está disponible de inmediato.

Hable con su Singular contacto sobre cómo habilitar esta nueva función para usted.