Modelado de combinación de medios para especialistas en marketing móvil: la guía de Kickstarter Singular
El modelado de la combinación de medios o marketing mix representa un cambio radical en el antes cómodo mundo de la atribución móvil. Surgida de las cenizas de la medición de marketing centrada en el identificador de dispositivo, el MMM adopta el enfoque opuesto. En lugar de rastrear los pasos digitales de las personas que ven y hacen clic en los anuncios, el MMM analiza las entradas de marketing de la parte superior del embudo y las conversiones de la parte inferior del embudo, e intenta establecer conexiones causales entre ambas.
Es lo más novedoso en marketing móvil: el 75% de los especialistas en marketing móvil están usando MMM, pensando en usar MMM o preparándose activamente para usar MMM ahora mismo, según los asistentes (un tanto sesgados) de nuestro seminario web reciente sobre MMM.
Y tiene el gran beneficio de ser completamente seguro en términos de privacidad, ya que no requiere información del usuario, cliente o jugador para funcionar.
¿Pero cómo funciona?
¿Y qué necesitas para empezar?
Responder esas preguntas es exactamente por lo que Singular está lanzando una guía de arranque de Media Mix Modeling. Descárgala hoy para impulsar la ruta de tu equipo’s hacia entender MMM y lo que puede hacer por ti.
Guía de modelado de mezcla de medios Singular
La guía de modelado de combinación de medios Singular comparte información práctica en seis áreas clave:
- ¿Qué es MMM?
- ¿Por qué todo el mundo habla de MMM ahora mismo?
- ¿Qué necesito para empezar con MMM?
- Consejos clave: cómo hacer que MMM funcione para usted
- Establecer expectativas: lo que MMM no hará
- Primeros pasos: por dónde empezar
Incluye perspectivas del director de ciencia de marketing de Meta, Igor Skokan, la vicepresidenta de tecnología móvil y publicitaria de Tinuiti, Liz Emery, Shamanth Rao de RocketShip HQy el cofundador y director de tecnología Singular , Eran Friedman.
La mala noticia: el modelado de combinación de medios, o modelado de combinación de marketing, como algunos lo llaman, no es una solución milagrosa.
Adivina qué: ni IDFA ni GAID lo eran. Ni SKAdNetwork ni Privacy Sandbox para Android ni ninguna otra tecnología o metodología de atribución.
La buena noticia: usarlo bien para lo que está diseñado ha salvado literalmente a empresas de marketing móvil — no solo a grandes marcas CPG — cientos de miles de dólares al identificar gasto incremental frente a otro poste de pesca en el mismo arroyo que los demás. El modelado de mezcla de marketing también puede iluminar el impacto de canales difíciles de rastrear como CTV/streaming, y marketing offline.
Para empezar: consigue la guía
Subirse al tren del modelado de la mezcla de medios no es un proceso único. Requerirá tiempo, esfuerzo y una cantidad significativa de datos limpios y utilizables. La guía de Singularno lo hará todo por ti.
Pero destacará dónde y cómo empezar, y ofrecerá consejos de expertos sobre cómo configurar un modelo de combinación de medios confiable para obtener información valiosa. Además, mostrará cómo el MMM es un componente clave de la estrategia de medición híbrida que sentará las bases de la medición de marketing en la era de la privacidad.
Quizás aún más valioso, SingularLa guía MMM de ’s mostrará lo que NO debes esperar del modelado de mezcla de medios: lo que no está diseñada para hacer y lo que no entregará. Así ayudarás a fijar expectativas para tu equipo y a definir casos de uso útiles para diferentes equipos y roles en tu organización.
Obtén la guía gratuita hoy.
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