3 maneras de destacarse con creatividades increíbles

Los creativos publicitarios – a menudo es la primera interacción que un usuario tiene con tu aplicación y marca. Atrae a los usuarios y/o brinda una instantánea de la experiencia del usuario. Puede determinar si ese usuario hará clic en tu anuncio y pulsará el botón de instalación o lo ignorará por completo. En última instancia, optimización creativa es el primer paso para adquirir una cohorte con alto LTV.

Dado que las creatividades publicitarias son una parte fundamental de la experiencia del usuario, ¿cómo captar la atención de los usuarios potenciales y destacar entre la multitud? Hay muchas maneras de desarrollar creatividades; ¿cómo saber qué funciona y qué no? ¿Cómo asegurarse de contar con los datos correctos para fundamentar la iteración creativa con recursos de equipo limitados? Estos son verdaderos desafíos a los que se enfrentan los equipos creativos y de marketing de todos los sectores.

Charlamos con algunos de nuestros clientes y socios favoritos para brindarte la información que tu equipo necesita para expandir tu presencia creativa y producir creatividades que rindan. Aquí tienes tres maneras de enfocar tus esfuerzos en crear creatividades impactantes

1. 1. Cree creatividades distintivas que revolucionen las cosas y generen resultados.

a. Naor Itzhak, Director de Marketing de Playtika, presentó un concepto nuevo que genera crecimiento y valor impresionantes. El marketing de marca y de rendimiento son conceptos familiares, pero ¿qué ocurre al combinar los valores de estos estilos tan diferentes? Playtika lo llamó: brandformance:

i. Aprovecha la mentalidad del marketing de marca para lanzar creatividades de campaña centradas en elementos ricos en marca, reconocimiento, audiencias amplias y paciencia. Fusiona estos conceptos con los atributos impulsados por el marketing de rendimiento y la optimización constante para obtener la estrategia ganadora de Playtika. Estas son estrategias que los marketers de todo el mundo usan individualmente, pero Playtika ha descubierto que brandformance forward creatividades superan a los conceptos tradicionales individuales. Por ejemplo, se enfocaron en creatividades centradas en “humor” que provocan risa o creatividades que resaltan una sensación de competencia entre diferentes influencers conocidos.

b. Vungle’s Creative Labs equipo también adopta un enfoque único para crear creatividades que se alejan de estrategias familiares y probadas. Gavin McNicholl, el Director Global de Producción en Creative Labs, nos explicó la estrategia emergente de creatividades atípicas y combinadas. Las creatividades atípicas resaltan experiencias de usuario que no representan la jugabilidad central ni la experiencia de la aplicación, mientras que las creatividades combinadas mezclan elementos centrales y atípicos. Esta estrategia diferencia a las creatividades y aumenta el rendimiento de las métricas de la parte superior del embudo. Sin embargo, como señala Gavin, si te alejas demasiado de tu experiencia central, podrías afectar negativamente tus métricas de la parte inferior del embudo. Probar creatividades es clave para encontrar el equilibrio adecuado e identificar qué elementos creativos debes probar.

• Diseñe creatividades que resuenen en su mercado con hiperlocalización.

a. Los creativos localizados y culturalmente relevantes pueden ayudar a una empresa a expandirse a nuevos mercados y potenciar su escala global. Dave Sousa, Coordinador de Contenido en Etraveli, emplea hiperlocalizados creativos para conectar con audiencias regionalizadas. Enfócate en el idioma, la cultura y las tendencias específicas del mercado para localizar tus esfuerzos. Dave’s equipo sabe que el 75% de las audiencias que no hablan inglés no interactúan con contenido que no está en su idioma nativo. Vieron un aumento incremental del 10-15% directamente atribuido a la localización de sus esfuerzos y al enfoque en el idioma dentro de sus creativos.

• Acelere las pruebas creativas para potenciar la iteración rápida.

a. Los equipos exitosos fomentan la ideación y cuentan con la infraestructura para iterar nuevos conceptos rápidamente. Mantener controles dentro de tu iteración y enfocarse en un elemento específico permite pruebas A/B más efectivas. Esto te ayuda a centrarte en conceptos clave y poner en circulación los creativos de mejor desempeño más rápido. Liz Lauer‑Lopez, Singular’s Directora de Defensa del Producto, comentó cómo Singlar’s Herramienta de Analítica Creativa permite a los equipos visualizar rápidamente creativos y su rendimiento en una vista de reporte lado a lado, impulsando una iteración creativa eficiente.

b. Todos nuestros ponentes destacaron estrategias específicas que requieren una sólida segmentación creativa. Los profesionales del marketing pueden aprovechar la función de agrupación programática de Singularo etiquetar recursos manualmente para visualizar las creatividades por atributos o temas específicos. Esto permite a los profesionales del marketing personalizar la segmentación de datos creativos e identificar qué elementos experimentales están dando resultados.

Ya sea brandformance, atípicos, o elementos hiperlocalizados que decidas probar, necesitas analizar tanto métricas de embudo superior como de embudo inferior para medir el rendimiento. Singularel informe creativo de ’s proporciona todas las granularidades clave que utilizas para optimizaciones normales de campañas, más todos los desgloses creativos necesarios. Para añadir un nivel adicional de sofisticación a tu análisis, puedes usar Singular para ver tus activos reales; textos, imágenes y videos, y el ROI que generan.

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