3 maneras de destacarse con creatividades increíbles

Creatividades publicitarias: suelen ser la primera interacción que un usuario tiene con tu app y marca. Atraen a los usuarios y les ofrecen una visión general de su experiencia. Pueden determinar si el usuario hará clic en tu anuncio y pulsará el botón de descarga o si lo ignorará por completo. En definitiva, la optimización de la creatividad un LTV alto .

Dado que las creatividades publicitarias son una parte fundamental de la experiencia del usuario, ¿cómo captar la atención de los usuarios potenciales y destacar entre la multitud? Hay muchas maneras de desarrollar creatividades; ¿cómo saber qué funciona y qué no? ¿Cómo asegurarse de contar con los datos correctos para fundamentar la iteración creativa con recursos de equipo limitados? Estos son verdaderos desafíos a los que se enfrentan los equipos creativos y de marketing de todos los sectores.

Charlamos con algunos de nuestros clientes y socios favoritos para brindarte la información que tu equipo necesita para expandir tu presencia creativa y producir creatividades que rindan. Aquí tienes tres maneras de enfocar tus esfuerzos en crear creatividades impactantes

1. 1. Cree creatividades distintivas que revolucionen las cosas y generen resultados.

a. Naor Itzhak, director de marketing de Playtika, presentó un nuevo concepto que genera un crecimiento y un valor impresionantes. El marketing de marca y el marketing de rendimiento son dos conceptos con los que todos estamos familiarizados, pero ¿qué sucede cuando se fusionan los valores de estos estilos de marketing tan diferentes? Playtika lo ha denominado: brandformance .

i. Aprovechar la mentalidad de marketing de marca para lanzar campañas creativas centradas en elementos relevantes para la marca, notoriedad, audiencias objetivo amplias y paciencia. Combinar estos conceptos con los atributos del marketing de rendimiento y la optimización constante para lograr la estrategia ganadora de Playtika. Estas son estrategias que los profesionales del marketing utilizan individualmente, pero Playtika ha descubierto que rendimiento de la marca superan a los conceptos tradicionales individuales. Por ejemplo, se inclinaron por creatividades centradas en el humor que incitan a la risa o que resaltan la competencia entre diferentes influencers conocidos.

b. El equipo de Creative Labs de Vungle también adopta un enfoque único para crear creatividades que se alejan de las estrategias habituales y probadas. Gavin McNicholl, director global de producción de Creative Labs, nos explicó la estrategia emergente de creatividades atípicas y combinadas . Las creatividades atípicas destacan experiencias de usuario que no representan la experiencia principal del juego o la aplicación, mientras que las creatividades combinadas combinan elementos principales y atípicos. Esta estrategia distingue a las creatividades y mejora el rendimiento de las métricas del embudo superior. Sin embargo, como señala Gavin, si se desvía demasiado de la experiencia principal, podría afectar negativamente a las métricas del embudo inferior. Las pruebas creativas son clave para encontrar el equilibrio adecuado e identificar qué elementos creativos se deben probar.

• Diseñe creatividades que resuenen en su mercado con hiperlocalización.

a. Los materiales creativos localizados y culturalmente relevantes pueden ayudar a una empresa a expandirse a nuevos mercados e impulsar su alcance global. Dave Sousa, Coordinador de Contenido de Etraveli, emplea hiperlocalizados para conectar con audiencias regionalizadas. Céntrese en el idioma, la cultura y las tendencias específicas del mercado para localizar sus esfuerzos. El equipo de Dave sabe que el 75 % del público que no habla inglés no interactúa con contenido que no esté en su lengua materna. Observaron un aumento incremental del 10 % al 15 %, directamente atribuido a la localización de sus esfuerzos y al enfoque en el idioma en sus materiales creativos.

• Acelere las pruebas creativas para potenciar la iteración rápida.

a. Los equipos exitosos fomentan la ideación y cuentan con la infraestructura necesaria para iterar nuevos conceptos con rapidez. Mantener el control de la iteración y centrarse en un elemento específico puede facilitar pruebas A/B más efectivas. Esto permite centrarse en los conceptos clave y acelerar la distribución de las creatividades con mejor rendimiento. Liz Lauer-Lopez, directora de Promoción de Producto de Singular la herramienta de Análisis Creativo de Singular permite a los equipos visualizar rápidamente las creatividades y su rendimiento en una vista de informes comparativos, lo que facilita una iteración creativa eficiente.

b. Todos nuestros ponentes destacaron estrategias específicas que requieren una sólida segmentación creativa. Los profesionales del marketing pueden aprovechar la función de agrupación programática de Singularo etiquetar recursos manualmente para visualizar las creatividades por atributos o temas específicos. Esto permite a los profesionales del marketing personalizar la segmentación de datos creativos e identificar qué elementos experimentales están dando resultados.

Ya sea rendimiento de marca , atípicos o hiperlocalizados, necesita analizar las métricas tanto del embudo superior como del embudo inferior para medir el rendimiento. Singular proporcionan toda la granularidad clave que necesita para las optimizaciones habituales de las campañas, además de todos los desgloses creativos necesarios. Para añadir un nivel adicional de sofisticación a su análisis, puede usar Singular para visualizar sus recursos reales (textos, imágenes y vídeos) y el ROI que generan.

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