La medición unificada para la atribución móvil iOS es mejor que las hadas amigables

¿Cómo obtener una vista única, deduplicada y precisa de la actividad de adquisición de usuarios en dispositivos iOS? Es mucho más difícil de lo que parece. Y en realidad no requiere magia. Pero es necesario para el iOS más eficiente atribución móvil.

Presiona play y sigue desplazándote…

Lo que realmente quieres de la atribución móvil de iOS

No es difícil determinar qué se busca realmente en la atribución móvil de iOS. Es prácticamente lo mismo que antes de la AT&T. 

"¿Quieres verlo todo en un solo lugar? Muéstrame cuántas instalaciones genera cada canal. ¿Cuál es mi ROAS para cada canal?", dice Evyatar Ram, vicepresidente de Producto Singular . "Y está por todas partes: algunos datos están aquí, otros allá, algunos están agrupados, otros no, algunos están disponibles de inmediato, otros tres días después... es un fastidio"

Este es, por supuesto, el desafío que SKAN debía resolver tras el TCA. Y lo hace, hasta cierto punto, pero no del todo. 

Porque SKAN por sí solo no es suficiente. 

Porque a veces, el hada amigable miente. O… omite alguna información.

SKAN es un hada amigable (o: explícamelo como si tuviera 5 años)

Recientemente tuvimos una excelente pregunta en nuestro seminario web iOS Acquisition Deep Dive 2024 de un asistente anónimo:

¿Cómo le explicarías SKAN a un niño de 5 años, jaja? Todavía lo encuentro un poco complicado

 

 

Le pregunté a GPT-4 cómo SKAN realiza la atribución móvil en iOS. Y esto fue lo que dijo la bola mágica 8 impulsada por IA:

SKAN es como un hada amigable que deja una marca secreta en un cuaderno mágico cada vez que un anuncio funciona.

 

 

SKAN es una base de datos mágica (cuaderno de notas) y un hada amigable: Vale, lo entiendo. En realidad, es bastante preciso. Pero, naturalmente, omite muchos detalles, al igual que SKAN omite muchos datos.

Y ese es el desafío.

Lamentablemente, la base de datos mágica de atribución móvil de iOS no está completa

Todos sabemos que a veces el hada amigable no dice toda la verdad. 

El hada amigable sabe que si hace una marca secreta en el cuaderno mágico cada vez que un niño ve el cartel y viene a la tienda, con el tiempo el dueño de la juguetería podría descubrir qué marca pertenece a qué niño... y se perdería la privacidad.

Por eso los umbrales de privacidad en SKAN 3 y el anonimato colectivo en SKAN 4 garantizan que nunca obtendrás todos los postbacks de todas tus instalaciones. 

Así pues, lo que se obtiene de SKAN es fiable, pero incompleto. Es determinista, pero censurado y no granular: está desvinculado de los dispositivos y las personas reales.

Funciona con mucha ayuda de ciencia de datos de Singular’s SKAN Advanced Analytics, pero aún hay discrepancias comparado con otras formas de medición.

Además, cada vez que mides obtienes respuestas diferentes

El desafío es familiar para todos los administradores de UA de iOS y dificulta la atribución móvil de iOS.

Considere obtener 100 instalaciones para su aplicación a partir de una campaña de marketing en 1 semana.

• Los postbacks de SKAN te dicen que tienes 83 nuevos usuarios
• El panel de control de su socio publicitario indica que generó 123 nuevos usuarios
• Sus por MMP ven 92
• Tus datos de usuarios internos te dicen sin lugar a dudas que tienes 157 usuarios nuevos en la última semana, lo que, como te das cuenta, incluye tanto la adquisición de usuarios orgánicos como los pagos

Pero tienes una pregunta abierta: ¿cuántas instalaciones generó realmente tu campaña de marketing paga?

El impacto en el mundo real es considerable:

“El impacto es que hoy en día es muy difícil ser profesional del marketing”, afirma Kelsey Lee, directora de marketing de producto Singular . “No pueden confiar en el rendimiento de su canal porque analizan todas estas diferentes decisiones de atribución, y cada decisión hace que el rendimiento parezca diferente según las distintas metodologías”

La buena noticia es que ahora realmente puedes saberlo, gracias a la Medición Unificada de Singular, que anunciamos hace aproximadamente un mes y que simplifica la vida de los clientes todos los días. 

Pasé algún tiempo con Evyatar y Kelsey Lee para obtener más detalles. 

(Desplácese hacia arriba para ver el episodio completo o simplemente suscríbase a Growth Masterminds).

La solución: La medición unificada es deduplicada y precisa

Lo que realmente busca la atribución móvil en iOS es una fuente de datos utilizables, precisa y unificada. Por lo tanto, la Medición Unificada combina múltiples fuentes de información en una sola cifra, con total transparencia en los demás análisis.

En última instancia, al combinar SKAN Advanced Analytics y múltiples fuentes de medición, Singular ha podido proporcionar:

• Capacidades de cohorte: proporcionar información sobre el rendimiento posterior a la instalación hasta D35
• Comparaciones lado a lado: permite a los especialistas en marketing analizar datos de SKAdNetwork, datos de seguimiento y métricas unificadas simultáneamente
• Cargas útiles de conversión SKAN completas: maximizar la utilidad SKAN para la recopilación de datos al no robar la mitad de sus valores potenciales
• Desduplicación precisa de las fuentes que impulsan las instalaciones de su aplicación

Los usuarios de Medición Unificada, incluidas empresas con importantes presupuestos publicitarios, han reportado mejoras sustanciales en el rendimiento de sus campañas. Reducciones en el costo efectivo por instalación, la reasignación de ingresos y una mayor precisión en los informes de socios son solo algunos de los beneficios que han observado.

“La medición unificada permite obtener una visión única, precisa y duplicada de la actividad de UA en iOS”, afirma Evyatar Ram. “En esencia, combina los datos de SKAdNetwork con los datos del rastreador de forma precisa y sin duplicados, para que se conozca el número real de instalaciones generadas desde cada canal y el número real de instalaciones”

Y no sólo instalaciones, añade.

La medición unificada se utiliza para instalaciones y cohortes de ingresos, así como para eventos dentro de la aplicación.

Como Singular CEO Gadi Eliashiv informó cuando anunciando Unified Measurement, it’s haciendo una gran diferencia para los clientes que hacen UA en iOS. Cada cliente es diferente, por supuesto, con diferentes perfiles de gasto y diferentes socios publicitarios, por lo que cada uno ve resultados distintos.

Lo que hemos escuchado de los clientes incluye estadísticas como estas:

• Reducción del 57% en el eCPI
• Reasignación del 31% de orgánico a pagado
• Informes de socios un 17% más precisos
• 88% más de ingresos de SKAN
• Reducción del 19% en los ingresos contabilizados dos veces
• Aumento del 109% en las instalaciones atribuidas
• Aumento del 43% en el ROI del D14

Cada número es de un cliente diferente, y lo que ve cuando prueba la Medición Unificada también variará dependiendo de sus circunstancias particulares.

El resultado: mejores decisiones

En última instancia, usted recopila datos para tomar mejores decisiones, y eso es lo que Unified Measurement está diseñado para ofrecer.

"No es complicado", dice Ram. "Quieres ver el canal, la campaña, las instalaciones y el rendimiento postinstalación: qué sucedió después del día 1, el día 3, el día 7, el día 14... y creo que nuestra guía era ayudarte a volver a ese punto"

El resultado, dice, es que se toman mejores decisiones y se empodera a los gerentes de la UA para que hagan su trabajo de manera mucho más efectiva.

¿Quieres hacer una prueba de conducción?

Unified Measurement lleva meses activo. Si quieres probarlo tú mismo, solicita una demo y un Singular representante estaría encantado de mostrarte cómo funciona.