Serie de tutoriales sobre fraude publicitario: ¿Qué es la inyección de clics?

El fraude publicitario digital , incluida la inyección de clics, es un desafío cada vez mayor para los especialistas en marketing de aplicaciones móviles.

Los estafadores desarrollan constantemente nuevas metodologías para generar instalaciones falsas. Esta serie de publicaciones está diseñada para ayudar a los profesionales del marketing de aplicaciones a comprender las metodologías clave para perpetrar fraudes publicitarios móviles y cómo pueden detectar y defender sus negocios contra actores maliciosos que quisieran robar la inversión publicitaria digital de su marca.

La buena noticia: la suite de detección de fraude Singular , líder en la industria, puede detectar y eliminar el fraude por inyección de clics. Además, nos integramos con la API de referencia de Google Play para dificultar considerablemente este y otros tipos de fraude a los delincuentes.

Esta publicación trata sobre los desafíos que surgen del uso de la inyección de clics por parte de los estafadores, que es similar al spam de clics pero no idéntico.

¿Qué es la inyección de clic?

El flujo de tráfico para una instalación es un poco más complejo que para otras formas de acciones publicitarias digitales deseables. Con una instalación, hay pasos adicionales que deben considerarse, pasos que facilitan el fraude publicitario en la aplicación.

A continuación se presenta una breve sinopsis del proceso en cinco pasos discretos.

1. Un usuario ve un anuncio y hace clic en él, y es redirigido a una tienda de aplicaciones (ya sea Apple App Store o Google Play). La red publicitaria registra el clic y envía información sobre el momento en que se produjo el clic a la plataforma de atribución.
2. El usuario descarga la aplicación y la instala en su dispositivo
3. Luego, el usuario debe iniciar la aplicación para que la instalación se registre con el proveedor de atribución .
4. Cuando el proveedor de atribución recibe la señal de una instalación, examina todas las señales publicitarias recibidas de las redes publicitarias para determinar qué red(es) merece(n) el crédito por dicha instalación. En la mayoría de los casos, el crédito por la instalación se otorga al anunciante que realizó el último clic antes de la instalación.
5. Si no se han registrado clics, la instalación se cuenta como una instalación orgánica y no se otorga ningún crédito a ningún anunciante.

Nota: con las fuentes de medios de autoatribución, hay un paso adicional, pero no es relevante para comprender la inyección de clics.

Aunque a veces las aplicaciones se inician inmediatamente después de una instalación, en otros casos hay un retraso de minutos, horas o días. Este retraso permite a los delincuentes atribuirse la instalación, aunque en realidad no la hayan impulsado.

Aplicaciones fraudulentas de apariencia inocua

El truco que usan para lograr esto es animar a los usuarios a descargar e instalar una aplicación gratuita aparentemente inocua. Por ejemplo, una aplicación de linterna o de barra de herramientas. La aplicación puede funcionar como se anuncia, pero su verdadero propósito es perpetrar fraudes de inyección de clics.

A menudo, estas aplicaciones móviles se originan en tiendas de aplicaciones Android de terceros.

Para ello, detecta una "transmisión de instalación", una señal que indica que una aplicación se ha iniciado por primera vez en un dispositivo. Esta señal puede incluir un ID de campaña, y el proveedor de atribución lo utiliza para determinar qué fuente de medios generó el último clic.

Al enviar la transmisión de instalación, la aplicación entra en acción e informa al proveedor de atribución que acaba de registrar un clic en un anuncio para la campaña, aunque no se haya producido ningún clic. Al sincronizar el clic fraudulento con el momento de la instalación, el estafador se asegura de que sea el "último clic": se le atribuirá la instalación cuando la aplicación se inicie por primera vez.

Un fenómeno androide

La inyección de clics es un tipo de fraude publicitario exclusivo de Android , ya que solo Android envía mensajes de difusión de instalación a las aplicaciones en el dispositivo del usuario al iniciarlas por primera vez. Esta difusión es necesaria para alertar a la aplicación fraudulenta y que envíe una señal de clic al proveedor de atribución.

Cómo la inyección de clics daña sus datos

Los clics que estas aplicaciones fraudulentas afirman haber producido nunca ocurrieron. En cambio, se atribuyen falsamente el mérito de instalaciones generadas por otras redes publicitarias. De esta manera, pueden distorsionar significativamente las atribuciones y, a través de ellas, las asignaciones presupuestarias.

Detección de inyección de clic

La principal forma en que las empresas detectan posibles clics inyectados es examinando el momento en que se produce el clic reportado en comparación con el primer lanzamiento. Con la inyección de clics, es probable que los momentos sean muy próximos. Con otras instalaciones, los momentos tienden a ser más espaciados y siguen una distribución bastante consistente. Este reconocimiento de patrones es fundamental para que las empresas detecten y prevengan el fraude publicitario.

Defendiendo su negocio contra todas las formas de fraude publicitario

La inyección de clics es una de las muchas maneras en que las empresas de aplicaciones pueden verse afectadas por el fraude publicitario. Aquí tienes algunas estrategias para ayudarte a detectar el fraude publicitario en diversas formas y proteger a tu empresa de los costes derivados del mismo.

• Herramientas antifraude: Algunas suites de atribución y análisis ofrecen herramientas para ayudar a los profesionales del marketing a identificar y prevenir el fraude publicitario. Singular , por ejemplo, ofrece numerosas protecciones automáticamente. Estas herramientas suelen utilizar señales como direcciones IP, detección de patrones de clics e instalaciones, y monitorización de actividad para identificar campañas, socios y modelos de compra que generan instalaciones de aplicaciones sospechosas.
• Sentido común: Una oferta que parece demasiado buena para ser verdad probablemente resulte en instalaciones de aplicaciones de baja calidad. Los profesionales del marketing deben resistir constantemente la tentación de firmar acuerdos de medios que parecen demasiado buenos para ser verdad.
• Centrar los recursos en socios de confianza: La mayoría de las marcas invierten mucho dinero en instalaciones. Por lo tanto, es lógico centrar el dinero en socios conocidos y de confianza.
• Aprovechar los datos de retención y desinstalación: Al comparar el tráfico de usuarios que atraen diferentes empresas de medios, las marcas pueden obtener información valiosa sobre la calidad del usuario. Una baja retención de usuarios o unas altas tasas de desinstalación se perciben cada vez más como señales de posible actividad fraudulenta.
• Utilice el análisis del ROI como KPI principal: cuando los editores de aplicaciones miden y optimizan el ROI, obtienen una imagen real del valor del tráfico de usuarios que generan y una forma poderosa de optimizar sus inversiones en publicidad digital.

Incluso un análisis superficial de esta lista revela que abordar seriamente el fraude publicitario por cuenta propia, incluyendo la inyección de clics, requiere una inversión considerable de tiempo y dinero. Esta es una de las razones por las que las empresas recurren a sus proveedores de atribución y análisis para que se encarguen de gran parte de la gestión. Afortunadamente, los clientes Singular están protegidos de muchos de los costes y problemas del fraude publicitario gracias a un conjunto inigualable de capacidades de detección y prevención del fraude.

Fraude Singular y publicitario

Singular ofrece soluciones antifraude líderes en la industria, sobre las que puede obtener más información aquí . Para obtener un resumen de algunas de las medidas que implementamos para detectar y prevenir el fraude publicitario para nuestros clientes, siga leyendo.

Con Singular, los editores de aplicaciones tienen visibilidad del rendimiento de los anuncios, la inversión en medios y los datos de ingresos. Esto ofrece ventajas únicas para detectar y proteger a los clientes del fraude.