Resumen del año 2024: lo que los profesionales del marketing digital necesitan saber sobre Internet

¿Qué podrías aprender si el 20% del tráfico de internet pasara por tus servidores? Resulta que es demasiado, lo que incluye algunos datos muy interesantes para los profesionales del marketing móvil. Por eso, una de las cosas que espero con ilusión cada año es el informe .

Entre otras cosas, Cloudflare es una red de distribución de contenido, lo que significa que gestiona un porcentaje enorme del tráfico global de internet. El tráfico de internet es importante para los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes: al igual que las carreteras y los puentes pueden ser importantes para los minoristas de bienes físicos, internet es el medio por el que se crean, distribuyen y comercializan los productos.

Es mayormente invisible para nosotros, oculto detrás de las tiendas de aplicaciones y las instancias de AWS, pero cuando se rompe o falla, se vuelve algo muy importante para nosotros.

¿Qué es lo interesante del informe de Cloudflare de este año? Sigue leyendo..

Resumen del año: la moneda de nuestro ecosistema está al alza

El tráfico de internet aumentó un 17,2 % en comparación con 2023: un salto enorme en tan solo un año. Esto probablemente se correlaciona con una economía digital en crecimiento, al igual que las nuevas carreteras e infraestructura física se correlacionan con una economía tradicional en crecimiento. 

También se correlaciona con las tendencias crecientes de gasto Singular a largo plazo .

Curiosamente, como se puede observar, el tráfico aumenta en las temporadas de otoño e invierno en el norte.

Una economía digital en crecimiento es una marea creciente que tiende a levantar todos los barcos: la monetización de la publicidad es el primer y más obvio beneficiario, pero las compras dentro de las aplicaciones y las suscripciones también tienden a aumentar cuando una mayor parte de la vida en general y de la actividad económica en particular ocurre digitalmente.

Un mayor uso de Internet es, por tanto, una señal de crecimiento para la industria.

Los gigantes de nuestra industria son verdaderamente gigantes

Cuando nos concentramos en el crecimiento o la optimización de campañas, es fácil olvidar que los gigantes de nuestra industria no son solo peces gordos en nuestro estanque local. Son literalmente los peces más grandes del océano global.

 

Por eso es útil echar un vistazo de vez en cuando al año en revisión.

Google ocupa el puesto número 1. Apple ocupa el puesto número 3 entre los 10 servicios de internet más populares del mundo. YouTube ocupa el puesto número 8, mientras que Meta tiene a Facebook en el puesto número 3, Instagram en el número 7 y WhatsApp en el número 10. Si a esto le sumamos TikTok en el puesto número 4, tenemos a cuatro de las empresas más importantes para los profesionales del marketing móvil, entre las mejores del mundo por su presencia digital.

En cuanto a las propiedades sociales específicamente, X todavía tiene una base de usuarios significativa en el puesto número 4, seguido por Snapchat en el mismo puesto. Reddit, que ha ido creciendo en importancia para los especialistas en marketing durante el último año, se ubica en el puesto número 10 entre las plataformas sociales.

También es interesante ver quién tiene las mayores propiedades digitales en el sector de los videojuegos:

• Roblox es el número 1
• Fortnite es el número 3
• EA y Blizzard están en el top 10
• Así es Riot Games con Fortnite

Resumen del año: iOS vs Android por ubicación geográfica

Todos sabemos que más del 70% de los teléfonos vendidos a nivel mundial funcionan con Android, mientras que los iPhones representan aproximadamente el 28%. Sin embargo, iOS supera ligeramente a su categoría en cuanto a la cuota de tráfico de internet, que es del 67,4% para Android y del 32,6% para iOS.

Curiosamente, si observamos la cuota máxima de tráfico para cada sistema operativo móvil por país, la cuota máxima de Android es superior al 95% y la máxima de iOS es del 66%.

 

iOS triunfa en Norteamérica, salvo México, Escandinavia, Reino Unido, Arabia Saudita, Japón y Australia. Android predomina prácticamente en el resto del mundo.

La cuota de mercado es una cosa; la cuota de ingresos es otra. Si bien todo lo anterior es cierto, en 2023 la App Store recaudó 89.600 millones de dólares de los usuarios de aplicaciones, mientras que Google Play recaudó 47.000 millones. Si bien hay excepciones, los usuarios de iPhone suelen gastar aproximadamente el doble que los de Android, lo que convierte a iOS en el sistema operativo móvil más atractivo para los desarrolladores y comercializadores de aplicaciones.

Google es el motor de búsqueda predeterminado del mundo

Bueno, esto no es ninguna sorpresa en un año en revisión: Google gana en todas partes. Pero sí es un poco sorprendente su dominio a nivel mundial.

• En general: 88,5%
• Android: 90,2%
• iOS: 91,2%
• Ventanas: 80,1%
• Mac: 93%

Mención honorífica para Bing en Windows, con algo más del 10% de participación.

Pero la gran pregunta es qué hará ChatGPT con este dominio global. Pago la suscripción de $20 al mes de OpenAI y ha absorbido al menos el 70% de mis búsquedas en internet, que de otro modo se dividirían entre Google y DuckDuckGo.

Además, las medidas antimonopolio en Estados Unidos y otros países podrían tener algo que decir sobre el rumbo que tomará la Búsqueda de Google en los próximos años.

Análisis del año: móviles vs. computadoras de escritorio

Sorprendentemente, el escritorio sigue ganando en cuota de tráfico global frente al móvil. Según Cloudflare, solo el 41,3 % del tráfico de internet proviene de dispositivos móviles.

 

La ventaja de las computadoras de escritorio se basa principalmente en la economía: los países más ricos tienden a tener más computadoras de escritorio y un mayor uso de internet en general. Pero no se trata solo de Norteamérica y Europa. Perú y Argentina tienen una mayoría de usuarios de computadoras de escritorio, al igual que Libia, Kenia y Botsuana. China tiene una mayoría de usuarios de computadoras de escritorio, al igual que Japón y Corea del Sur.

Esta es información importante para los profesionales de marketing que utilizan la web para la UA móvil o para los profesionales de marketing que utilizan varios dispositivos. 

El escritorio no está muerto y es probable que tenga un largo futuro por delante.

Casi la mitad de las interrupciones de Internet son causadas por el gobierno

Aquellos de nosotros que estamos preocupados por la actual balcanización de Internet que está poniendo barreras a la publicación de aplicaciones y la creación de empresas internacionales no estaremos felices de ver esto en la revisión del año de Cloudflare: más de la mitad de las interrupciones de Internet en 2024 fueron ordenadas por el gobierno.

Probablemente veremos más de esto en 2025 y después, a medida que aumenta el nacionalismo digital y el rechazo a las aplicaciones de empresas extranjeras en lugares como India, China, Rusia, Bangladesh y Estados Unidos.

 

Y podríamos ver más ejemplos de lo que Indonesia ha hecho recientemente: prohibir la venta de iPhone 16 y los recientes teléfonos Google Pixel porque Apple y Google no han invertido suficiente dinero en las economías locales. 

India tiene una legislación similar, por lo que Apple ahora fabrica iPhones en India, pero se trata de un mercado enorme al que es mucho más fácil decir que sí para los fabricantes de teléfonos inteligentes.

Mucho más en el informe completo

Por supuesto, el informe completo contiene mucho más. Pero estas son algunas de las partes más relevantes para los profesionales del marketing digital, especialmente para los del marketing móvil.