O Fim da Fraude na Instalação de Aplicativos no Android

Digital fraude de anúncios custa aos anunciantes até US$ 19 bilhões, segundo eMarketer. Ou até US$ 42 bilhões, segundo Juniper Research. Seja qual for o número que você acredite, está claro que a fraude é generalizada.

É também claro que cada vez mais fraudes estão ocorrendo em mobile, onde cerca de 40% de dólares de anúncios digitais são gastos nos EUA. Mobile marketing de instalação de apps está particularmente problemático. 2018 viu 113 bilhões de instalações de apps apenas no Google Play e na App Store, e isso está crescendo para 258 bilhões instalações em todas as lojas de apps em 2022. Com enorme crescimento — e lucros potenciais massivos — os profissionais de marketing agora estão gastando mais de $40 bilhões/ano ao impulsionar mobile instalações de apps. Mas a fraude está consumindo enormes quantias desse gasto.

A maioria dos profissionais de marketing ou não possui prevenção contra fraudes, ou suas ferramentas atuais carecem de recursos de ponta essenciais. De fato, quando aplicamos a tecnologia inovadora de prevenção contra fraudes da Singulara Singular clientes, não é surpreendente constatar taxas de fraude entre 80% e 90% em algumas de suas campanhas pagas de instalação de aplicativos mobile .

Não é de surpreender que, dados esses números, certas redes de publicidade sejam próximas de 100% fraudulentas.

O conjunto de ferramentas de prevenção de fraudes da Singular, recentemente atualizado, incluindo uma nova ferramenta inédita no mundo para validação de instalações do Android, está identificando de forma determinística ainda mais tentativas fraudulentas de desviar recursos dos profissionais de marketing de aplicativos. Em última análise, agora podemos detectar e remover proativamente impressões, cliques e instalações falsas das campanhas de ainda mais clientes.

Resultado: os profissionais de marketing estão economizando mais de US$ 100.000 por semana.

Igualmente importante, os profissionais de marketing agora podem tomar decisões de crescimento e investimento mais inteligentes com base em dados limpos, precisos e livres de fraudes… e não precisam perder tempo negociando reembolsos com redes de anúncios.

Exemplo: um novo cliente com app top‑50. Ele descobriu que mais de 95% das instalações pagas de redes não auto‑atribuídas eram fraudulentas quando ativaram Singular’s Suite de Prevenção de Fraude.

Como? Quase metade eram completamente falsas, enquanto muitas das instalações reais estavam sendo reivindicadas por redes de anúncios que não as geraram.

Nem todas as marcas passam por isso, mas pode acontecer quando os profissionais de marketing expandem rapidamente para muitas redes de anúncios. Sem a tecnologia adequada de combate à fraude que visa especificamente a fraude em instalações de aplicativos e uma diligência prévia rigorosa, é fácil abrir as portas para a fraude.

Rejeitar as instalações falsas economizou para este cliente mais de US$ 100.000 por semana.

Outro cliente? Depois de ativar o pacote de proteção contra fraudes da Singular, eles descobriram que mais de 80% das instalações pagas eram fraudulentas (novamente, de redes que não se autoatribuem).

Embora muitas redes de anúncios sejam limpas e relativamente livres de fraudes, algumas rotineiramente incluem 50% ou mais de fraudes, e algumas chegam perto de 100% de fraudes. Como mostramos em nosso relatório sobre Escalando o Crescimento Mobile , os profissionais de marketing precisam de fontes de mídia diversificadas para crescer rapidamente... mas também precisam se proteger de fraudadores.

Exemplo: esta é uma visualização dos parceiros de anúncios de outro testador beta. Cada coluna representa uma rede de anúncios diferente, e apenas as barras verdes mostram tráfego limpo e relativamente livre de fraudes:

Embora tenha havido muita atenção e esforço no combate à fraude de instalação de aplicativos nos últimos anos, em muitos casos os fraudadores têm aprendido e evoluído mais rápido do que a polícia antifraude. Em resumo: a fraude publicitária ainda é um grande problema.

Para combater os fraudadores mais sofisticados do planeta, estamos aproveitando o poder do Big Data: analisando mais sinais em um volume maior. Somente em junho de 2019, Singular contabilizou 70 bilhões de impressões de anúncios, quase 11 bilhões de cliques, quase 6 bilhões de instalações de aplicativos e quase US$ 350 milhões em gastos com anúncios. Também estamos aprofundando nossa análise, examinando sinais detalhados de impressões, cliques e instalações de aplicativos individuais com maior profundidade para detectar atividades suspeitas.

Esse volume — e profundidade — são apenas dois dos motivos pelos quais Singular conseguiu recentemente apresentar três novas tecnologias de combate à fraude que, juntas, passaram a fazer parte do nosso pacote de prevenção de fraudes, já líder do setor: Singular Fraud Prevention Suite

• Validação de instalação do Android
• Prevenção de caça furtiva orgânica no Android
• no Android de injeção de cliques Prevenção

1. Validação de instalação do Android

Esta é uma verdadeira inovação na detecção de instalações falsas no Android. A equipe de pesquisa de fraudes da Singulardescobriu novos sinais de última geração que podem ser usados ​​para determinar, com precisão, se uma instalação do Android é genuína ou falsa.

Nota importante: Isto não é um palpite probabilístico: estamos validando se cada instalação específica para um dispositivo e usuário específicos é real ou não.

2. Prevenção de caça ilegal orgânica no Android

Golpistas fabricam cliques falsos para tentar roubar instalações orgânicas , reivindicando crédito por conversões que não influenciaram. Singular detecta essas tentativas e as ignora.

Basear-se apenas no tempo médio de instalação (MTTI) provou ser um método ineficaz. Singular também utiliza sinais da Play Store para determinar se ocorreu um clique legítimo em um anúncio ou se um usuário orgânico está sendo alvo de aliciamento.

3. Prevenção de Injeção de Cliques no Android

Os fraudadores também se apropriam de instalações geradas por outras redes de anúncios, injetando cliques falsos após detectarem uma instalação iminente. Singular detecta e ignora essas tentativas.

Metodologias existentes

Esses novos métodos se juntam aos métodos já existentes de prevenção de fraudes em instalações de aplicativos Singular , que também foram atualizados e aprimorados:

• Validação de instalação do iOS
• Hiperengajamento
• Hora de instalar outliers
• Endereços IP na lista negra
• Sangramento geográfico
• Versão desatualizada do SDK
• Versão desatualizada do aplicativo
• Instalação fora da Play Store
• Clique/Instale País de origem
• Editoras na lista negra

Além disso, Singular fornece muitos outros sinais de fraude que podem ser incorporados ao nosso sistema de regras personalizadas, o que permite aos profissionais de marketing personalizar seus próprios
padrões de detecção de fraude.

Singular testou em versão beta essas novas tecnologias de combate à fraude com clientes globais que investem dezenas de milhões de dólares anualmente em marketing mobile e aquisição de usuários mobile .

Cliente global nº 1

Economizei US$ 500.000 por mês

Um cliente beta é proprietário de um dos jogos para iOS mais lucrativos do mundo [1]. Usando as novas ferramentas antifraude da Singular, o cliente descobriu que mais de 90% das instalações do aplicativo pelas quais pagava eram fraudulentas. Isso representou uma economia de mais de US$ 500.000 por mês. Além disso, o cliente descobriu e bloqueou quase US$ 25.000 em compras fraudulentas dentro do aplicativo em apenas um de seus principais aplicativos, ao longo de uma semana.

Métodos de fraude detectados pelo pacote de prevenção de fraudes da Singular

Cliente global nº 2:

49,5% das instalações pagas foram afetadas por manipulação de atribuição

Outro cliente global do setor de serviços sob demanda descobriu que quase 50% de suas instalações pagas sofreram manipulação de atribuição [2]. O parceiro de publicidade errado estava sendo pago (mostrando que a fraude prejudica tanto as redes de publicidade éticas quanto os anunciantes).

A manipulação de atribuição nesse nível é perigosa porque, quando ocorre, os profissionais de marketing não conseguem tomar decisões otimizadas sobre a alocação futura de orçamento. Se a Rede A gerou 10.000 instalações lucrativas, enquanto a Rede B contribuiu com apenas 2.000, você provavelmente aumentará o investimento em A. Mas se B foi quem realmente causou as instalações, enquanto A se apropria indevidamente do crédito, quaisquer decisões futuras de marketing que você tomar serão baseadas em dados falsos.

O resultado é que suas métricas gerais — e sua lucratividade — sofrerão.

Obter os dados corretos permitiu que esse cliente tomasse decisões diferentes de investimento em marketing, economizando dinheiro adicional e acelerando o crescimento em suas métricas mais importantes: ROI, crescimento da base de clientes e retorno real sobre o gasto com anúncios.

1 Nota: alguns detalhes menores foram alterados para proteger a privacidade do cliente’s.
2 Novamente: alguns detalhes foram alterados para proteger a privacidade.

É fácil dizer que você combate a fraude na instalação de aplicativos ou detecta fraudes mobile . Outra coisa bem diferente é fazer isso de forma eficaz.

A equipe de cibersegurança da Singularmonitora constantemente anomalias e comportamentos anormais, verificando uma ampla gama de sinais. Assim que encontramos algo anormal, investigamos a fundo para descobrir a causa raiz e encontrar uma maneira eficaz de combater essa metodologia de fraude. Depois de identificarmos esse novo tipo de fraude, bloqueamos automaticamente o ataque. Em resumo, emulamos a forma de pensar dos fraudadores e fazemos engenharia reversa de seus esquemas.

Aqui estão os princípios por trás do pacote de prevenção de fraudes da Singular.

Determinístico

Singular se esforça para não ter falsos positivos. Queremos identificar fraudes com clareza e em um nível granular. Portanto, os resultados de detecção de fraude da Singularse aplicam a instalações, dispositivos e usuários individuais reais, e não a fontes ou editores genéricos.

Proativo

Detectar fraudes depois que elas já ocorreram é tarde demais. Os anunciantes já pagaram pelo tráfego, pelos usuários ou pelos clientes, e terão que se envolver em conversas demoradas e difíceis de conciliação de custos com os parceiros.

Um problema potencialmente maior surge ao permitir a entrada de usuários falsos: os profissionais de marketing obtêm dados fraudulentos de engajamento e compra juntamente com esses usuários, o que prejudica suas análises e dificulta a decisão de onde reinvestir. Pior ainda, os algoritmos de redes de anúncios legítimas podem se adaptar à fraude em tempo real, despriorizando campanhas e fontes que estão funcionando corretamente, pois estão recebendo menos instalações atribuídas aos fraudadores, graças ao roubo de dados.

É absolutamente crítico eliminar instalações falsas
antes da atribuição.

Transparente

Tanto os anunciantes quanto as redes de anúncios precisam saber o que constitui fraude e precisam de razões transparentes pelas quais o tráfego, instalações ou outras atividades foram classificados como fraude. Portanto, a Singular fornece lógica de decisão em nível de usuário para cada instalação, clique e impressão.

Personalizável

Nenhum profissional de marketing deseja fraude. Mas eles querem personalizar suas estratégias de prevenção de fraudes e definir o nível de agressividade que desejam adotar. Um profissional de marketing que utiliza redes de autoatribuição, como Facebook, Google, Apple, Snap e Twitter,
por exemplo, prefere uma estratégia diferente de alguém que utiliza diversas redes de anúncios de nicho.

Singular permite que os clientes decidam tanto as regras antifraude que usarão quanto as ações que tomarão ao detectar atividades suspeitas.

Gostaríamos de ajudar você a garantir que todas as suas instalações sejam válidas, seguras e livres de fraudes. Se você é um desenvolvedor de aplicativos, entre em contato conosco.

Nossa equipe de segurança cibernética realizará uma auditoria completa do seu tráfego, abrangendo todas as suas fontes, para validar se suas instalações, conversões, engajamento e compras no aplicativo são válidos, precisos e livres de fraudes.

Cansado de fraudes na instalação de aplicativos?

• Solicite uma #fraude hoje. Envie-nos um e-mail para fraudit@singular.net
• Aprofunde-se no assunto de fraudes. Saiba mais sobre nossa Prevenção de Fraudes.

Sobre Singular

Singular é uma plataforma de inteligência de marketing que transforma dados de marketing em insights precisos, detalhados e acionáveis ​​para impulsionar o crescimento. Ao unificar os dados de campanhas de marketing com os dados de atribuição, os profissionais de marketing podem mensurar o ROI de cada ponto de contato em múltiplos canais, obtendo uma única fonte de informações confiáveis. Atualmente, Singular monitora mais de US$ 10 bilhões em gastos com marketing digital, desde a geração de receita até o valor vitalício do cliente, em diversos setores, incluindo varejo, finanças, viagens, jogos, entretenimento, mídia e serviços sob demanda. Entre os clientes Singular estão empresas como Lyft, Yelp, Airbnb, LinkedIn, Symantec, Zynga, Match e Twitter.