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Um trimestre após o primeiro ano da história da publicidade a ultrapassar a marca de um trilhão de dólares, o investimento em anúncios, segundo dados da Singular aumentou 40,3% em relação ao ano anterior, impulsionado pelo setor de Entretenimento, que mais que dobrou. de Finançase On-demand também apresentaram forte crescimento. Por outro lado, mobile caiu, e o segmento de Compras está enfrentando fortes dificuldades devido às guerras tarifárias globais.

Bem-vindo ao Relatório de Tendências Trimestrais Singular para o 2º trimestre de 2025.

  • IPC: O custo por instalação aumentou
  • CTR: As taxas de cliques aumentaram
  • CPM, IPM: O mesmo vale para custo por mil e instalações por mil.

Para as redes de publicidade, observamos o crescimento contínuo de de recompensa ou incentivo, com Kashkick, TyrAds e MAF liderando o caminho em termos de aumento de investimentos no primeiro trimestre. Também estão em crescimento: Rokt, Reddit, Remerge, Liftoff e Snapchat. Uma das principais redes que conquistou anunciantes (Singular ) é a Benjamin, outra rede de publicidade com modelo de recompensa.

Neste relatório trimestral, também analisamos detalhadamente por que o iOS é tão incrivelmente valioso para os anunciantes: destacando a enorme diferença entre instalações no Android e monetização no iOS, segmento por segmento. A única exceção: aplicativos de utilitários.

O que você encontrará dentro:

  • Tendências globais de gastos com publicidade
  • dos EUA Impacto das tarifas nos gastos com publicidade no comércio eletrônico
  • Variações nos gastos com publicidade por segmento
  • Monetização distorsão: por que o iOS importa tanto
  • Gêneros de aplicativos mais populares com o maior número de instalações
  • Métricas específicas do iOS relacionadas à ATT e à SKAdNetwork
  • Tendências globais em
    • Custo por instalação
    • Taxas de cliques
    • Custo por mil (mil anúncios exibidos)
    • Instalações por mil
  • Métricas específicas da plataforma
  • Métricas específicas da região
  • Participação das redes de publicidade nos gastos
  • Quais redes de publicidade estão crescendo?
  • Melhores redes de publicidade regionais e específicas para cada setor
  • E muito mais…

Além disso, contamos com contribuições excepcionais de nossos parceiros, incluindo:

  • Aarki
  • Appier
  • Adikteev

Como sempre, os dados deste relatório são baseados em uma parcela significativa dos dados da Singular:

  • Bilhões de dólares em gastos
  • Trilhões de impressões
  • Bilhões de instalações
  • Dezenas de bilhões de cliques

Autor: John Koetsier
Cientista de dados: Gaston Laterza

Tendências globais de gastos com publicidade

Os gastos globais com publicidade aumentaram

O investimento global em publicidade por parte dos clientes Singular aumentou 40,3% em relação ao ano anterior. Como era de se esperar após o trimestre de festas de fim de ano, no entanto, o investimento caiu 7,4% em relação ao trimestre anterior.

Aqui estão os dados, normalizados para os gastos do primeiro trimestre de 2024:

Embora o segundo trimestre de 2024 tenha sido praticamente estável em relação ao primeiro, o terceiro trimestre e, principalmente, o quarto trimestre — que foi 51% superior ao primeiro — apresentaram aumentos expressivos. Podemos atribuir isso, em grande parte, aos gastos típicos do período de festas de fim de ano, mas não exclusivamente.

O aumento de 40,3% em relação ao mesmo período do ano anterior no primeiro trimestre de 2025 é claramente positivo para o setor mobile : os clientes da Singularestão entre os profissionais de marketing de performance mais experientes do planeta e só investem quando veem retorno.

Investimento em publicidade por segmento: mudança

Mais interessante, talvez, sejam os dados sobre gastos com publicidade por setores verticais principais.

Segue uma comparação normalizada do primeiro trimestre de 2025 com o primeiro trimestre de 2024:

  • 100% é exatamente igual, ano a ano
  • Menos de 100% é uma queda
  • Mais de 100% é um aumento

O resultado mais óbvio aqui é que a categoria Entretenimento está explodindo. Estamos falando de streaming, em grande parte, e como vimos muito recentemente, apps de entretenimento são massivos e estão crescendo globalmente.

O crescimento dos gastos com aplicativos de entretenimento no primeiro trimestre de 2025 foi mais que o dobro em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, com um aumento de 209%.

Isso é enorme.

Os aplicativos sob demanda também estão crescendo significativamente. Aqui vemos aplicativos de transporte, entrega e supermercado, entre outros. Embora o crescimento esteja um pouco mascarado trimestre a trimestre devido aos trimestres de festas de fim de ano excepcionais, o primeiro trimestre de 2025 foi um grande impulso para o setor sob demanda.

Para serviços sob demanda, os gastos aumentaram 56% em relação ao ano anterior: um resultado também bastante impressionante.

Os jogos de azar registraram uma leve queda, enquanto as viagens aumentaram 26% em relação ao ano anterior.

Impacto das tarifas nos aplicativos de compras nos EUA

Será que podemos atribuir a queda significativa nos gastos com anúncios do Google Shopping à atual situação tarifária nos Estados Unidos? Afinal, sabemos que uma grande parte dos gastos com anúncios de e-commerce, incluindo para aquisição de usuários de aplicativos, era feita por varejistas chineses como Temu e Shein.

Os dados da Tinuiti, por exemplo, mostram que:

A Temu reduziu drasticamente — e eventualmente interrompeu — os gastos com anúncios do Google Shopping entre 9 e 12 de abril de 2025. A Shein está seguindo um padrão semelhante, tendo cortado seu investimento em anúncios do Google Shopping em 15 de abril.

Dito isso, era bastante provável que as compras da UA caíssem de qualquer maneira após o trimestre de festas de fim de ano.

Se analisarmos os gastos normalizados na categoria Compras em todos os lugares, exceto nos Estados Unidos, desde o primeiro trimestre de 2024, podemos observar que o investimento em anúncios na categoria Compras no primeiro trimestre de 2025 apresentou uma leve queda em relação ao ano anterior: apenas 1,5%. Também houve uma queda de 21% em relação ao trimestre anterior. No entanto, isso faz sentido, já que se trata do período após as festas de fim de ano. 

E quanto aos Estados Unidos, que estão aplicando tarifas à maioria dos outros países, mas especialmente à China?

Aqui estão os gastos com publicidade no comércio eletrônico dos EUA, normalizados para os dados do primeiro trimestre de 2024. 

Os gastos com publicidade em aplicativos de compras caíram 44,9% em relação ao ano anterior e 45% em relação ao trimestre anterior.

É sempre bom obter mais dados dos meses e trimestres subsequentes, especialmente porque o quarto trimestre de 2024 foi o único trimestre com alta em relação ao primeiro trimestre daquele ano (apenas ligeiramente), mas acho que está bastante claro: as tarifas estão tendo um impacto.

Participação da região global nos gastos

Não é surpresa que, sendo Singular uma empresa americana, quase 40% do investimento em publicidade que analisamos seja nos Estados Unidos. No entanto, outras regiões estão crescendo rapidamente, especialmente países da América Latina, Ásia-Pacífico e EMEA.

Receita versus instalações: iOS versus Android

Existe uma clara relação inversa entre downloads e receita no ecossistema mobile . O Android, que detém a maior parte das instalações de aplicativos, representa uma parcela desproporcionalmente pequena da receita, com exceção de um segmento específico.

Aqui você pode ver essa enorme dicotomia visualmente:

Por exemplo, jogos:

  • O Android recebe 89,5% das instalações
  • O iOS fica com 89,6% da receita

Ou fintech:

  • O Android recebe 83,6% das instalações
  • O iOS fica com 63,5% da receita

Na categoria Saúde e Bem-estar, o Android recebe menos instalações do que outros segmentos, "apenas" 67,6%. Mas o iOS domina o mercado em termos de receita, com impressionantes 92,6%. Em nossa categoria abrangente "Outros", o Android detém 94,4% das instalações, enquanto o iOS fica com 93% da receita.

A única categoria em que essa relação não se verifica é a de Serviços Públicos:

  • O Android recebe 86,7% das instalações
  • O Android também fica com 77,1% da receita. 

Possíveis razões: 

  • O Android permite um acesso mais profundo ao sistema, que os aplicativos de utilitários podem acessar e ajustar (limpeza de caches, sobreposições de interface do usuário, etc.)
  • A Apple proíbe ou limita algumas categorias de utilitários (bloqueadores de chamadas, bloqueadores de aplicativos ou limpadores de sistema)
  • Aplicativos utilitários podem ter uma grande quantidade de anúncios em comparação com assinaturas ou compras dentro do aplicativo, que são especialidades do iOS
  • Aplicativos utilitários podem dominar mercados emergentes, onde gerenciadores de arquivos, economizadores de bateria e VPNs são necessários, e há significativamente menos aplicativos para iOS nesses mercados

Há uma pequena ressalva a ser feita aqui. 

Singular mede a receita dos nossos clientes de pelo menos 3 formas: compras in‑app, assinaturas e receita de monetização de anúncios. É’s crítico que os dados de monetização sejam precisos, pois é’s como os clientes medem o sucesso ou falha das campanhas de aquisição de usuários. No entanto, nem todas as redes de anúncios participam da nossa Ad Monetization Attribution & Analytics solução, então pode haver receita de anúncios não contabilizada

Todos os detalhes para cada segmento vertical principal:

VerticalPlataformaInstalaReceita
GamingAndroid89.49%10.37%
iOS10.51%89.63%
FinanceiroAndroid86.26%36.51%
iOS13.74%63.49%
Sob demandaAndroid86.35%26.39%
iOS13.65%73.61%
ViagensAndroid72.86%36.26%
iOS27.14%63.74%
ComprasAndroid73.74%17.79%
iOS26.26%82.21%
UtilitáriosAndroid86.69%77.08%
iOS13.31%22.92%
Saúde & FitnessAndroid67.55%7.37%
iOS32.45%92.63%
EntretenimentoAndroid79.70%64.64%
iOS20.30%35.36%
EducaçãoAndroid78.29%10.93%
iOS21.71%89.07%
OutroAndroid94.44%7.02%
iOS5.56%92.98%

Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global

jogos para Android

Jogos de quebra-cabeça, simulação e ação são os subgêneros mais populares neste trimestre. Na verdade, essas três categorias juntas representam 76% de todos os downloads de jogos para Android.

Mais interessante ainda, talvez: aqui estão as categorias de jogos que mais cresceram no Android, ano após ano:

  • Correspondência: 171%
  • Quebra-cabeça: 150%
  • Ação: 140%
  • Esportes: 135%
  • Crianças: 132%

Aplicativos Android

Atualmente, os aplicativos sob demanda para transporte, entrega e serviços são, de longe, a categoria mais popular de aplicativos Android em todo o mundo.

jogos para iOS

Simulação e Quebra-cabeça são dois dos subgêneros de jogos mais populares no iOS, assim como no Android. Mas os jogos de Esporte superaram os de Ação e ficaram em terceiro lugar. 

Há também menos consolidação no iOS. Enquanto as 3 principais categorias no Android representam 76% de todas as instalações, as 3 principais no iOS representam apenas 63%.

As categorias que mais crescem no iOS, ano após ano, são:

  • Ação: 218%
  • Educacional: 210%
  • Jogos de cartas/mesa: 177%
  • Simulação: 154%
  • Jogos de azar: 136%

aplicativos iOS

O cenário é completamente diferente para aplicativos iOS em comparação com aplicativos Android. Entretenimento é de longe a maior categoria para aplicativos iOS, seguida por conteúdo sob demanda.

Métricas específicas do iOS: ATT e SKAdNetwork

A opção geral de adesão à AT&T

À primeira vista, as taxas de adesão à AT&T estão próximas de mínimas históricas, embora seja difícil comparar os dados deste trimestre com os de trimestres anteriores, visto que alteramos nossa metodologia de medição.

Mas não entre em pânico. Há razões para essa loucura.

Primeiro, os dados específicos:

  • ATT nº: 89,5%
  • ATT sim: 9,3%
  • ATT nulo: 1,2%

Em relatórios trimestrais de tendências anteriores, não incluímos a taxa nula. Isso se deve principalmente a dispositivos que não são elegíveis para rastreamento ou medição, geralmente porque são usados ​​por crianças ou são dispositivos corporativos gerenciados. Além disso, a AT&T pode mostrar "nulo" quando os aplicativos ainda não solicitaram permissão de rastreamento.

Dito isso, para cada 100 inicializações de aplicativos iOS, aproximadamente 9 oferecerão Transparência de Rastreamento de Aplicativos imediatamente.

No entanto, nem todas as outras respostas são "não".

Alguns aplicativos não pedem permissão da AT&T na primeira vez que são abertos. Em vez de tentarem acertar em cheio, oferecem um café. Um primeiro encontro. Talvez um jantar. E então, depois de algumas interações e alguma fidelização, ou depois de chegarem à primeira base, fazem o pedido de casamento. 

Portanto, os dados acima mostram que, na abertura inicial de um aplicativo, a maioria deles — independentemente de solicitarem ou não a permissão de rastreamento da AT&T — não a possui. Esses números aumentarão com o tempo e, em relatórios trimestrais futuros, tentaremos extrair esses dados para obter uma visão mais completa do ecossistema ativo do iOS.

Taxas de adesão da AT&T por segmento vertical

As taxas de adesão da AT&T variam enormemente de acordo com o setor. Três setores que têm enorme sucesso em obter permissão de adesão são:

  • Sob demanda: 18,4%
  • Jogos: 26,5%
  • Serviços públicos: 33,9%

Por outro lado, as categorias de Compras, Entretenimento, Viagens e Saúde e Bem-estar têm muita dificuldade em obter a permissão de rastreamento da AT&T:

  • Compras: 2,2%
  • Entretenimento: 1,4%
  • Viagens: 2,2%
  • Saúde e bem-estar: 4,9%

Por que?

Algumas dessas categorias são mais sensíveis do que outras, como Saúde e Bem-estar, que envolvem dados pessoais. Outras, como Compras, podem conter dados financeiros importantes que as pessoas desejam proteger.

Mas suspeito que a maior diferença seja a idade. 

Embora os jogadores sejam de todas as idades, os jogos são baixados com mais frequência pelos mais jovens, que são menos propensos a se preocupar com questões de privacidade e mais propensos a clicar de forma distraída nas caixas de diálogo para acessar seus jogos.

A taxa de adoção do SKAN 4 atingiu a marca de 52% em 7 de maio de 2025. 

As taxas de adoção dos padrões SKAN 3 e SKAN 4, no entanto, são muito variáveis ​​e as porcentagens do SKAN 4 frequentemente regridem. Mesmo assim, houve uma tendência de alta muito lenta nos últimos 2 anos.

Em algum momento, provavelmente começaremos a ver o AAK aparecer, mas é discutível se isso — ou o próprio SKAN — voltará a ser tão importante para os profissionais de marketing mobile quanto parecia ser em 2023.

Em última análise, o SKAN é importante como uma metodologia de atribuição determinística no iOS. Mas, claramente, nos últimos anos, o SKAN tornou-se apenas parte do conjunto de métricas, e não a solução completa.

O índice global de preços ao consumidor (IPC) subiu 10,6% no primeiro trimestre de 2025, atingindo US$ 1,57, em comparação com o mesmo período do ano anterior. 

Como era de se esperar, o CPM subiu 14,5% em relação ao ano anterior, embora tenha caído 12,7% em relação ao trimestre anterior devido aos efeitos negativos do período de festas.

A taxa de cliques (CTR) apresentou um aumento expressivo de 37,6% em relação ao ano anterior, dando continuidade a uma tendência de cinco trimestres, e o índice de visitantes por mil impressões (IPM) subiu ligeiramente para 4%. Por que esse aumento tão expressivo na CTR? Provavelmente, é o impacto contínuo dos anúncios recompensados ​​que frequentemente abrem visualizações na App Store e páginas de destino com praticamente qualquer toque... e às vezes até sem nenhum toque. Em outras palavras, é algo artificial, não real. Você ainda pode usar a CTR como uma métrica útil, contanto que a interprete com bastante cautela.

  • 1º trimestre de 2025: US$ 1,57
  • 1º trimestre de 2024: US$ 1,42
  • Aumento de 10,6% em relação ao ano anterior
  • Queda de 3,7% em relação ao trimestre anterior

IPC por setor vertical: 1º trimestre de 2025

Aplicativos Android

Os aplicativos de compras e fintech são os mais caros no Android. Mas o setor de Educação é o que apresenta o crescimento mais rápido em custo de aquisição de usuários: a instalação de um aplicativo educacional custava menos de US$ 0,50 no ano passado e agora está em US$ 1,30.

aplicativos iOS

Os aplicativos fintech são os campeões absolutos em termos de custo de aquisição de usuários no iOS. 

O custo de instalação de um aplicativo, de US$ 48,82, reflete o quão lucrativos os usuários/clientes de fintech podem ser, especialmente nos EUA, na Europa e em países de primeiro nível. 

  • 1º trimestre de 2025: 4,06%
  • 1º trimestre de 2024: 2,95%
  • Aumento de 37,6% em relação ao ano anterior
  • Aumento de 17% em relação ao trimestre anterior
  • 1º trimestre de 2025: US$ 3,24
  • 1º trimestre de 2024: US$ 2,83
  • Aumento de 14,5% em relação ao ano anterior
  • Queda de 12,7% em relação ao trimestre anterior
  • 1º trimestre de 2025: 2,07
  • 1º trimestre de 2024: 1,99
  • Aumento de 4% em relação ao ano anterior
  • Queda de 26% em relação ao trimestre anterior

Métricas específicas da plataforma e da região: CPI, CTR, CPM, IPM

Jogos para Android por região

Destaques:

  • O IPC é mais alto nos EUA, na China e no Japão
  • A taxa de cliques (CTR) é a mais baixa na China
  • A taxa de cliques (CTR) é mais alta no "resto do mundo"
  • Nada se compara aos EUA em termos de CPM (custo por milhão de dólares)
  • O IPM (instalações por mil anúncios exibidos) é ínfimo na China
  • Na maior parte do resto do mundo, o IPM requer entre 3 e 5 instalações

Legenda da região:

IPC por região

CTR por região

CPM por região

MIP por região

Aplicativos Android por região

Destaques:

  • Como era de se esperar, os EUA têm o IPC mais alto
    • O Japão e os países ocidentais de primeiro nível vêm logo em seguida no IPC (Índice de Preços ao Consumidor)
  • O Japão possui a maior taxa de cliques (CTR) de todas as regiões
    • Os países ocidentais de nível 1 têm a taxa de cliques (CTR) mais baixa
  • O CPM é o mais alto nos EUA, a US$ 8,11
    • Apenas o Japão e os países ocidentais de primeiro escalão têm metade disso em comparação com os EUA
  • Os IPMs estão na faixa de 2+ para os EUA, países de Nível 2 Ocidental, países de Nível 2 Oriental e o Resto do Mundo; em todos os outros lugares, são baixos

Legenda da região:

IPC por região

CTR por região

CPM por região

MIP por região

jogos para iOS

Destaques

  • Os jogos de RPG têm, de longe, o CPI mais caro: US$ 36,50
  • O cassino é o próximo mais próximo, a US$ 16,69
  • As categorias mais baratas, Infantil, Corrida e Skate, custam menos de US$ 1
  • A taxa de cliques (CTR) aumentou consideravelmente neste trimestre: mais de 250%. Os anúncios em aplicativos estão gerando cada vez mais "cliques", ou seja, visualizações da página do aplicativo que são registradas como cliques no SKAdNetwork
  • O CPM subiu ligeiramente 2% em relação ao ano anterior, mas caiu 27% em comparação com o quarto trimestre de 2024, o trimestre das festas de fim de ano
  • O IPM caiu ligeiramente, 4%, em relação ao ano anterior: agora são necessários alguns anúncios a mais para gerar a instalação de um aplicativo

Nota:

  • Como estamos usando apenas dados SKAN para isso, não há detalhamento por região
  • No entanto, adicionamos dados de tendência

IPC por gênero

CTR com dados de tendência

CPM 

IPM

aplicativos iOS

Destaques

  • O índice de preços ao consumidor (CPI) caiu 19,5% em relação ao ano anterior para aplicativos iOS, mas ainda permanece em expressivos US$ 7,78, impulsionado principalmente pelas instalações de aplicativos fintech extremamente caros 
  • Observe a queda acentuada do IPC em relação ao trimestre anterior… essencialmente pela metade
  • A taxa de cliques (CTR) caiu ligeiramente em relação ao ano anterior, mas aumentou em comparação com os trimestres recentes (os aplicativos não têm tantos anúncios recompensados ​​com "cliques" falsos que elevam as CTRs como os jogos)
  • Os CPMs subiram 18% em relação ao ano anterior, enquanto caíram 23,6% em relação ao trimestre anterior
  • Os IPMs aumentaram 47% em relação ao ano anterior e 49% em relação ao trimestre anterior: ou os anúncios estão significativamente melhores, ou as pessoas estão prestando mais atenção a eles

Informações sobre a região

  • Como estamos usando principalmente dados SKAN para isso, não há detalhamento por região
  • No entanto, adicionamos dados de tendência

IPC

CTR

CPM

IPM

Participação das redes de publicidade nos gastos

Não é segredo. A maioria de nós conhece as maiores redes de publicidade que estão capturando a maior parte do dinheiro dos anunciantes.

Como podem ver, o elenco de personagens é praticamente o mesmo em ambas as plataformas, mas a ordem é ligeiramente diferente.

Talvez o que seja ainda mais interessante do que quem está ganhando no momento seja quais redes de publicidade estão conquistando a maior fatia dos investimentos…

Android: principais redes de anúncios aumentam os investimentos

As redes de publicidade que mais representam a fatia dos gastos dos clientes Singular , em comparação com o ano anterior, no primeiro trimestre de 2025, incluem:

Curiosamente, embora a DSP DV360 do Google tenha ganhado participação de mercado, a principal divisão do Google, o AdWords, na verdade perdeu participação de mercado ano após ano.

Note que há uma explosão de redes de publicidade com recompensas/incentivos por aqui, incluindo:

iOS: principais redes de publicidade aumentam os investimentos

Redes de publicidade que conquistam a maior participação de mercado ano após ano:

O Apple Ads (anteriormente Apple Search Ads) perdeu participação de mercado ano após ano. Isso provavelmente se deve ao fato de o setor ter encontrado soluções de mensuração fora da AT&T e da SKAN, tornando os profissionais de marketing menos dependentes dos anúncios da App Store.

Note que as redes de anúncios com recompensas e incentivos também são muito populares no iOS, com uma lista semelhante de grandes vencedores, incluindo Kashkick, MAF e TyrAds.

Redes de publicidade conquistando anunciantes

Outra forma de analisar as mudanças no ecossistema de tecnologia publicitária é observar quais redes de anúncios estão ganhando ou perdendo clientes. Em outras palavras, para onde os anunciantes estão se direcionando em busca de retorno sobre o investimento (ROI)?

Aqui estão as principais redes de anúncios que devem ganhar mais clientes Singular no início de 2025:

Participação de mercado das redes de anúncios por segmento

Também é interessante analisar as redes de publicidade para ver em que elas são especialmente boas. 

Embora se espere que os maiores players — Google, Meta, TikTok e Apple — dominem praticamente todas as categorias, existem algumas informações interessantes que os profissionais de marketing de aplicativos podem encontrar fora desses gigantes.

Se analisarmos quais das 20 ou 30 principais redes de publicidade têm uma participação significativa em segmentos verticais importantes, eis o que observamos:

Como era de se esperar, Meta, Google, Apple Ads e TikTok dominam.

Aqui está uma versão em mapa de calor desses dados. Novamente, o Meta e o Google se saem bem. Mas você também pode ver que…

  • O Apple Ads é particularmente eficaz nas categorias de Viagens, Saúde e Bem-estar, e Outras
  • O Liftoff é mais forte em jogos, assim como o AppLovin e o ironSource
  • Moloco é o melhor na categoria "Outros", que não vamos detalhar aqui
  • O TikTok é mais forte nos segmentos de Utilitários, Saúde e Bem-estar, Compras e Conteúdo Sob Demanda
  • Como seria de esperar, a Roku é mais forte no segmento de entretenimento

Talvez uma maneira mais simples de analisar os dados seja: quais são as 5 principais redes de publicidade por segmento?

Eis a resposta:

Sim, existe um domínio considerável por parte dos gigantes da tecnologia publicitária. Mas também há alguns concorrentes lutando para entrar nesse mercado.

Rede de anúncios: insights regionais

Além do Google e do Meta, aqui estão algumas redes que são particularmente fortes por região. Para relembrar, aqui está nossa legenda de regiões:

Veja também: Índice de ROI Singular 2025

Recentemente, lançamos o Singular ROI Index 2025, onde analisamos mais detalhadamente o ROI por redes de anúncios.

O índice deste ano inclui:

  • Redes de publicidade com melhor desempenho em termos de ROI, escala e crescimento
  • O Quadrante Singular do ROI: onde o valor encontra o volume
  • Plataformas inovadoras como Moloco, Liftoff, Reddit e Apple Search Ads
  • Pela primeira vez, é possível filtrar resultados por localização geográfica e categorias de aplicativos
  • Informações sobre a crescente onda de redes de publicidade recompensada

Com base em bilhões investidos em publicidade, dezenas de bilhões de instalações de aplicativos e trilhões de impressões de anúncios, o Singular ROI Index é o relatório de tecnologia publicitária com foco em ROI mais antigo e abrangente para o espaço mobile .

Obtenha sua cópia gratuita aqui hoje mesmo

Contribuições dos parceiros

Aarki: aplicativos mais envolventes, lucros mais expressivos

Um aumento de 10% na retenção pode aumentar o lucro em 90%

O ecossistema mobile é uma "colmeia de aplicativos" em rápida evolução, onde os usuários navegam fluidamente entre aplicativos para atender a necessidades tanto funcionais quanto emocionais. No entanto, apesar dos gastos do consumidor atingirem US$ 127 bilhões em 2024, as instalações de aplicativos diminuíram 2,3%, sinalizando uma mudança na dinâmica de crescimento. Adquirir novos usuários não é mais suficiente — sem engajamento contínuo, a rotatividade de usuários corrói a lucratividade.

É aqui que a fidelização ao aplicativo se torna uma métrica crucial. Um aumento de apenas 10% na retenção pode gerar um aumento de até 90% nos lucros, comprovando que o crescimento não se resume a atrair novos usuários, mas sim a mantê-los engajados.

A aquisição de usuários por si só não garante o sucesso a longo prazo; ela precisa ser reforçada com retargeting estratégico para maximizar o valor vitalício do usuário e a receita. Na economia de aplicativos atual, a retenção não é apenas uma métrica de desempenho — é a nova moeda do crescimento.

Entendendo o Índice de Fidelização de Aplicativos

O Índice de Aderência do Aplicativo mede a eficácia com que um aplicativo retém usuários em intervalos-chave: Dia 1, Dia 7, Dia 14 e Dia 30.Aplicativos que atendem a necessidades funcionais obtêm sucesso no engajamento imediato (alta aderência no Dia 1), mas têm dificuldades com a retenção após o Dia 7.

Os aplicativos geralmente se dividem em duas categorias.

Aplicativos de Necessidades Funcionais, como Alimentação & Bebida, apresentam engajamento inicial impressionante (Dia 1, Dia 7) ao atender necessidades imediatas, mas costumam cair com o tempo. 

Em contrapartida, os aplicativos que atendem às necessidades emocionais, como jogos e redes sociais, podem apresentar um engajamento inicial menor, mas conquistam a retenção a longo prazo, atingindo o pico por volta do 30º dia.

A categoria de jogos oferece uma perspectiva particularmente fascinante sobre a fidelização a aplicativos. Esses aplicativos se destacam por suas altas taxas de retenção, mas a fidelização varia de acordo com o gênero. 

  • Jogos de cartas e estratégia, assim como jogos de RPG (jogos de interpretação de papéis), demonstram engajamento contínuo devido à competição, ao domínio do jogo e à progressão a longo prazo. 
  • Jogos de aventura, cassino, tabuleiro e esportes mantêm uma retenção moderada, mas podem apresentar quedas devido ao conteúdo repetitivo. 
  • Por outro lado, jogos de quebra-cabeça, palavras e arcade têm dificuldades em manter o interesse do jogador, já que suas mecânicas mais simples muitas vezes não conseguem criar um envolvimento emocional mais profundo.

Aumente a retenção com insights sobre a fidelização de aplicativos

A pressão é grande. Os profissionais de marketing de sucesso não se limitam mais à aquisição de usuários — eles estão criando estratégias que vão além do download para impulsionar o engajamento a longo prazo. Na economia de aplicativos atual, o crescimento não se resume a atrair usuários; trata-se de mantê-los ativos.

Ao aproveitar a fidelização de usuários e o remarketing, os profissionais de marketing podem transformar usuários de curto prazo em clientes fiéis, maximizando o valor vitalício do cliente e sustentando o crescimento no ecossistema de aplicativos. O futuro pertence àqueles que não apenas conquistam usuários, mas também os retêm, garantindo que cada instalação se traduza em receita duradoura.

Adkiteev: o retargeting gera resultados positivos

O retargeting proporciona um aumento médio de 31% no ARPU (receita média por usuário) no sétimo dia para aplicativos de cassino e quebra-cabeça

Como empresa de retargeting, a Adikteev se concentra em ajudar os profissionais de marketing de aplicativos a aumentar o valor do usuário por meio de estratégias de engajamento orientadas por dados. Para entender melhor onde e como o retargeting gera o maior impacto, a equipe da Adikteev conduziu um estudo com aplicativos das categorias de cassino e quebra-cabeça — dois segmentos com modelos de monetização e comportamentos de usuário comparáveis.

Adikteev analisou o impacto do retargeting comparando a receita média por usuário (ARPU) do 7º dia entre usuários expostos a campanhas de retargeting e um grupo de controle. Os resultados mostraram que 50% dos aplicativos experimentaram um aumento de ARPU superior a 31% no 7º dia, com um aumento mediano de +31% em todos os aplicativos. Um aplicativo alcançou um ganho excepcional de +205%. Embora alguns aplicativos tenham apresentado impacto limitado ou negativo, as descobertas ressaltam a importância do direcionamento estratégico e do design de campanhas com base no gênero do aplicativo e na segmentação de usuários.

Para os profissionais de marketing de aplicativos, isso reforça a ideia de que o retargeting pode ser uma ferramenta poderosa para o crescimento da receita — quando aplicado de forma estratégica. O sucesso depende da compreensão de onde o retargeting gera valor real e da otimização contínua das campanhas com base em dados de desempenho, comportamento do usuário e dinâmicas específicas do aplicativo.

Appier: reengajamento orientado por dados

Reengajamento de jogadores inativos com base em dados

O ciclo de vida dos jogos mobile segue três fases típicas:

  1. Lançamento Suave (±1 mês): Aquisição inicial de jogadores e refinamento da jogabilidade
  2. Período de Escala (±6 meses): Aquisição agressiva de usuários com crescimento rápido seguida de estabilização gradual
  3. Período focado no ROI (6+ meses): Crescimento sustentável com a rentabilidade como principal métrica.

Durante esta fase final, os dados do setor revelam uma mudança significativa na alocação do orçamento de marketing de performance. A tradicional divisão de 80:20 entre aquisição de usuários e remarketing evoluiu para 70:30 ou até mesmo 60:40, dependendo da categoria do jogo. Essa mudança destaca uma percepção crucial: reengajar usuários inativos proporciona um ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) superior ao da aquisição de novos usuários.

O dilema do momento certo para o reengajamento

Os profissionais de marketing de performance enfrentam uma questão persistente: qual é o momento ideal para reengajar usuários inativos? A abordagem convencional visa usuários inativos por 7 dias, mas nossa análise de dados questiona essa premissa.

Estudo de caso: análise de retenção

Em colaboração com a Spark Info no seu jogo híbrido IAP/IAA “Hunting Sniper”, realizamos uma análise de retenção abrangente utilizando dados de parceiros de medição mobile como Singular. Os resultados foram conclusivos:

Esta análise revelou uma clara queda abrupta no engajamento após apenas 3 dias de inatividade, com a probabilidade de recuperação diminuindo rapidamente a partir de então. Essa constatação, baseada em dados, invalida a convenção de segmentação de 7 dias e estabelece uma janela de reengajamento mais eficaz.

Previsão de rotatividade de clientes com inteligência artificial: a solução

Munidos de limites de inatividade precisos, implementamos um modelo de previsão de rotatividade em tempo real que:

  1. Identifica usuários de alto risco antes que eles atinjam o limite crítico de inatividade
  2. Aciona o reengajamento direcionado por meio de redes mobile premium
  3. Oferece conteúdo criativo personalizado nos momentos ideais

Impacto mensurável no desempenho

Essa abordagem produziu resultados excepcionais:

  • Obtivemos o melhor retorno sobre o investimento (ROI) no primeiro dia em todos os canais de marketing
  • Gerou um ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) no 7º dia 1,5 vezes superior às metas estabelecidas
  • Demonstrou clara incrementalidade em comparação com as abordagens de retargeting padrão

Otimização Criativa: A Alavanca Final para o Desempenho

Uma estratégia criativa amplifica significativamente a eficácia do reengajamento. Nossos testes revelaram:

  1. Vídeos de gameplay em banners, com destaques dinâmicos e chamadas à ação claras, geraram um ROAS 2,3 vezes maior.
  2. Vídeos de paisagens de 30 segundos com narrativa envolvente e chamadas à ação (CTAs) baseadas em incentivos alcançaram uma taxa de cliques (CTR) 13 vezes maior.

Conclusão

Os dados são claros: otimizar o reengajamento em jogos mobile exige desafiar a sabedoria convencional com análises rigorosas. Ao identificar limites precisos de inatividade, aproveitar a IA preditiva e implementar estratégias criativas direcionadas, os profissionais de marketing de performance podem transformar usuários inativos em uma fonte de receita significativa com ROI mensurável.

Para uma análise gratuita de retenção do seu jogo, entre em contato com nossa equipe de marketing de performance.

Em toda a plataforma DSP da InMobi, vários segmentos de publicidade apresentaram padrões de crescimento fortes e variados, refletindo a evolução do comportamento do usuário e estratégias de campanha responsivas.

  • Jogos: Contrariando a tendência do setor, os gastos com jogos na InMobi em 2024 apresentaram um crescimento de 38%. No entanto, no primeiro trimestre, observamos uma normalização no crescimento e o retorno ao alinhamento com o setor.
  • QSR, Shopping, Finance, Sports, Notícias & Revistas: Esses verticais não‑gaming demonstraram crescimento estável de 6%‑10% ao longo do Q1, apoiados na base sólida estabelecida em 2024
  • Viagens, Música, Educação, Automóveis, Quadrinhos: Esses setores emergentes apresentaram um aumento significativo de desempenho durante o primeiro trimestre de 2025 e o início do segundo trimestre, indicando relevância sazonal e crescente interesse do usuário.

Alavancas estratégicas que impulsionam o crescimento

  • Experimentação criativa: Especialmente em jogos, o uso de elementos jogáveis, telas finais interativas e formatos de vídeo com recompensas melhorou drasticamente o engajamento do usuário. Essas mesmas estratégias criativas foram aplicadas seletivamente em outros setores além de jogos para impulsionar o desempenho.
  • Utilização de sinais próprios & operados & otimização de suprimentos: Integração com InMobi Exchange (IX), Glance e 1weather melhorou a correspondência de público via contexto de app, sinais de dispositivo e qualidade de sessão, aumentando ROAS e taxas de vitória.
  • Aprimoramentos no modelo de aprendizado de máquina: melhorias na engenharia de recursos possibilitaram uma previsão de intenção e segmentação de público mais precisas, beneficiando principalmente setores de alta intenção, como viagens, educação e automóveis, durante os picos sazonais.
  • Inovação de formato (Áudio, Nativo, Carrossel): Para aplicativos de música e educação, introduzimos vídeos com telas finais e formatos nativos otimizados para jornadas de descoberta. Aplicativos de quadrinhos e revistas utilizam carrosséis multimídia interativos para promover o engajamento visual.
  • Marketing de conteúdo liderado por IA generativa: Para aplicativos de entrega hiperlocal e compras, a IA generativa foi utilizada em tempo real para criar anúncios contextualmente relevantes, o que melhorou as conversões.

Olhando para o futuro: previsões para 2025

Com base nas tendências atuais, eis o que prevemos para a plataforma InMobi nos próximos meses:

  • Espera-se que o mercado de jogos se estabilize, com um foco maior na aquisição de usuários de alto valor. Prevemos que os formatos de anúncios interativos e com recompensas continuarão a liderar, à medida que os anunciantes adotam estratégias de segmentação mais refinadas, baseadas na otimização do LTV (Lifetime Value) e na pontuação preditiva do usuário
  • Os setores de compras e restaurantes de serviço rápido (QSR) devem manter seu ritmo de crescimento, aproveitando a localização, as compras e os sinais contextuais para criar campanhas que impulsionem conversões imediatas e construam fidelidade a longo prazo
  • É provável que as categorias de Educação, Música e Automóveis experimentem vários picos de crescimento, à medida que mais anunciantes na InMobi adotam plataformas de inteligência unificada. Esperamos que esses segmentos acelerem a otimização aplicando aprendizados de categorias já consolidadas, conforme seus próprios conjuntos de dados amadurecem
  • O setor de viagens tem potencial para se tornar a próxima grande categoria de crescimento em nossa plataforma, à medida que a confiança do consumidor retorna e as ferramentas de planejamento de viagens com inteligência artificial ganham força

Estas são as nossas previsões para 2025 na InMobi, e estamos acompanhando de perto como essas tendências evoluem em todo o nosso ecossistema.