Servidor para servidor (S2S)

Também conhecido como rastreamento do lado do servidor, Server-to-Server (S2S) é um método de compartilhamento de dados sobre atividade de app ou web de um servidor para outro. Na web, o S2S elimina a necessidade de cookie nos visitantes do site’ navegadores ou dispositivos. Em mobile apps, o S2S elimina a necessidade de um publicador de app para incorporar uma medição SDK (kit de desenvolvimento de software) em seus apps antes da publicação.

Na web, o rastreamento servidor a servidor funciona enviando dados diretamente de dois servidores seguros, sem depender de um cookie no navegador do usuário.

Como Tinuiti destaca:

O rastreamento servidor a servidor evita o uso de cookies, criando e armazenando um identificador exclusivo quando um usuário clica em um link de rastreamento ou gera uma impressão de anúncio. Se esse usuário realizar uma conversão posteriormente, esse identificador exclusivo será associado ao usuário individual por meio do seu servidor, permitindo que você avalie melhor o desempenho do seu marketing.

Em outras palavras, em vez de usar um cookie tradicional para rastreamento, o S2S gera um ID exclusivo quando o usuário clica em um anúncio ou link. À medida que o usuário avança em sua jornada de compra e conclui uma conversão, esse ID exclusivo pode ser usado por um mobile (MMP) para rastrear e atribuir a conversão ao clique inicial.

Para Singular, a comunicação servidor-servidor não se trata tanto de rastreamento, mas sim de mensuração. E está focada em aplicativos mobile .

Alguns desenvolvedores de aplicativos mobile , geralmente aqueles empregados por grandes empresas ou grandes editoras de mobile , preferem não ter um SDK de atribuição em seus mobile . Isso pode ser devido a motivos de privacidade, mas normalmente é simplesmente uma escolha relacionada à simplicidade, tamanho do aplicativo, estabilidade e capacidade de modificar seus aplicativos rapidamente sem se preocupar com dependências de SDKs integrados.

No mundo mobile , portanto, alguns desenvolvedores de aplicativos optam por enviar eventos do aplicativo para uma MMP como Singular , de servidor para servidor, em vez de permitir que uma MMP os colete diretamente por meio de um SDK incorporado ao aplicativo.

A medição servidor a servidor em mobile permite mobile e atribuição sem a necessidade de um SDK integrado. Isso significa que os editores controlam exatamente o que um parceiro de atribuição vê e recebe, garantindo o máximo controle dos dados e tamanhos mínimos de download do aplicativo. Muitos mobile dependem de múltiplas fontes de tráfego e publicidade, e cada uma das redes de anúncios que as empresas utilizam também possui seus próprios SDKs e servidores. Portanto, essa abordagem ajuda a manter tudo organizado para aplicativos de grande porte.

Afinal, cada SDK adicionado ao aplicativo aumenta seu tamanho e pode causar erros e lentidão no carregamento.

Na web, como destaca a Affilae, embora o S2S seja mais exigente na configuração inicial em comparação com o rastreamento tradicional por cookies em JavaScript ou Iframe, ele apresenta diversas vantagens, incluindo:

• Precisão: O S2S gera o ClickID somente quando um clique já ocorreu, o que pode aumentar a precisão dos relatórios.
• Segurança: Existem muitos tipos de fraude relacionados a cookies que podem ser evitados rastreando apenas o ClickID com S2S.

Como alternativa ao Singular SDK Singular oferece mobile uma API REST que pode ser usada para criar uma integração completa executada em seu próprio servidor. Você pode aprender mais sobre como implementar a integração S2S em nosso guia completo de integração.

Em resumo, o S2S permite que profissionais de marketing mobile executem atribuição sem a necessidade de instalar o SDK Singular . Com o aumento das regulamentações de privacidade e das extensões de bloqueio de anúncios, isso oferece aos profissionais de marketing mobile a capacidade de rastrear e gerar relatórios precisos sobre o desempenho de seus anúncios, saber exatamente para onde os dados estão indo e, em última análise, melhorar o ROI de seus esforços de marketing.