Anúncios de Aplicativos Automatizados

Anúncios automatizados de aplicativos do Facebook (AAA) referem-se a um tipo de anúncio que você pode criar dentro da plataforma Facebook (agora Meta) que irá pegar uma variedade de elementos criativos que você fornece e misturá-los usando inteligência artificial para automatizar o processo de direcionamento, entrega de anúncios e personalização.

O análogo aproximado no lado do Google são as Campanhas de Aplicativos do Google.

Os anúncios automatizados de aplicativos do Facebook podem ser muito úteis para os anunciantes, pois exigem menos esforço para configurar do que campanhas individuais de aplicativos. E se forem configurados corretamente, as campanhas AAA podem alcançar um alto nível de desempenho devido ao fato de serem alimentadas pelos próprios algoritmos de aprendizado de máquina do Facebook.

Embora os anúncios de aplicativos automatizados ofereçam vários benefícios e facilidade de configuração, existem várias desvantagens. Por exemplo, o AAA não suporta várias opções de segmentação, como gênero, interesses, comportamento, idade e assim por diante. Dito isso, você pode segmentar o público com base em idioma, SO e país. Os anúncios de aplicativos automatizados do Facebook também não suportam todos os tipos de anúncios, como anúncios em carrossel, anúncios interativos e vários outros.

Como destacado em nosso post de blog sobre como analisar o Facebook AAA

Embora você possa extrair estatísticas de país e estatísticas criativas em um nível alto, você não pode combiná-las até cada ativo nesses anúncios. E outras dimensões como plataforma e sub-rede de anúncios ou DMA (área de mercado designada) também são difíceis, se não impossíveis, de fatiar e dividir com aquelas variáveis criativas e de campanha granulares. Essencialmente, isso significa que enquanto a IA do Facebook sabe o que funciona e o que não funciona em suas campanhas de marketing... você não sabe.

Esse insight sobre qual criatividade está funcionando bem pode guiar seu processo de design de ativos para anúncios futuros, por isso é altamente relevante para os anunciantes.

Felizmente, com Singular agora você pode analisar anúncios AAA do Facebook e ativos dinâmicos.

Como mencionado, os Anúncios de Aplicativos Automatizados do Facebook criam várias versões de seus anúncios com base nas imagens e textos que você fornece, o que é conhecido como criação dinâmica de conteúdo. Cada ativo criativo é montado com as várias imagens, chamadas para ação (CTAs) e cópia do anúncio que você fornece.

Com o tempo, o Facebook usa os dados sobre quais ativos estão funcionando bem para otimizar a melhor combinação de ativos. Em essência, do lado do Facebook, eles estão fornecendo dados de alto nível sobre o desempenho geral da campanha, mas você não terá dados granulares sobre quais ativos criativos estão realmente superando os outros.

Singular resolve isso interpolando os dados, que é um processo de usar valores de dados conhecidos para estimar valores de dados desconhecidos. Após a interpolação: 

… cada ativo é dividido e atribuído a um país de forma a manter as proporções corretas em termos de custo por país, mas também outras métricas, como volume de impressões por geo, garantindo que os dados sejam o mais precisos possível. Não são dados concretos baseados em atividades reais registradas, mas são representativos do que aconteceu e de como suas campanhas publicitárias foram veiculadas.

O resultado final é que Singular é capaz de extrair dados de nível de ativo do Facebook AAA e analisá-los, fornecendo insights granulares sobre qual ativo criativo está impulsionando o melhor desempenho. Em resumo, os anunciantes que usam o Facebook AAA podem levar o desempenho de suas campanhas publicitárias para o próximo nível com Singular’s insights de ativos criativos e otimização para alcançar o ROAS mais alto possível.