Anúncios de aplicativos automatizados

Anúncios de aplicativo automatizados do Facebook (AAA) referem-se a um tipo de anúncio que você pode criar na plataforma do Facebook (agora Meta) que pegará uma variedade de elementos criativos que você fornece, os misturará e combinará usando inteligência artificial para automatizar o processo de alvejando, entrega de anúncios e personalização.

O análogo aproximado do lado do Google são as campanhas de aplicativos do Google.

Os anúncios automatizados de aplicativos do Facebook podem ser muito úteis para os anunciantes, pois exigem menos esforço para serem configurados do que campanhas de aplicativos individuais. E se forem configuradas corretamente, as campanhas AAA podem atingir um alto nível de desempenho devido ao fato de serem alimentadas pelos algoritmos de aprendizado de máquina do próprio Facebook.

Embora os anúncios automatizados de aplicativos ofereçam vários benefícios e facilidade de configuração, existem várias desvantagens. Por exemplo, AAA não oferece suporte a diversas opções de segmentação, como gênero, interesses, comportamento, idade e assim por diante. Dito isso, você pode atingir públicos com base no idioma, sistema operacional e país. Os anúncios de aplicativos automatizados do Facebook também não oferecem suporte a todos os tipos de anúncios, como anúncios carrossel, anúncios reproduzíveis e vários outros.

Como destacado em nosso postagem no blog sobre como analisar o Facebook AAA, outro problema com esse tipo de anúncio é que você não pode analisar todos os dados que deseja:

Embora você possa obter estatísticas de país e estatísticas de criativos em alto nível, não é possível reuni-las em todos os recursos desses anúncios. E outras dimensões, como plataforma e sub-rede de anúncios ou DMA (área de mercado designada), também são difíceis, senão impossíveis, de dividir com essas variáveis ​​granulares de criativos e de campanha. Essencialmente, isso significa que, embora a IA do Facebook saiba o que é bom e o que é ruim em suas campanhas de marketing... você não sabe.

Esse insight sobre qual criativo está apresentando bom desempenho pode orientar seu processo de design de ativos para anúncios futuros, por isso é altamente relevante para os anunciantes.

Felizmente, com Singular agora você pode analisar AAA do Facebook e ativos dinâmicos.

Conforme mencionado, os anúncios automatizados de aplicativos do Facebook criam várias versões de seus anúncios com base nas entradas de imagem e texto que você fornece, o que é conhecido como criativo dinâmico. Cada ativo criativo é montado com várias imagens, frases de chamariz (CTAs) e texto do anúncio que você fornece.

Com o tempo, o Facebook usa os dados sobre quais ativos apresentam bom desempenho para otimizar a melhor combinação de ativos. Em essência, do lado do Facebook, eles fornecem dados de alto nível sobre o desempenho geral da campanha, mas você não terá dados granulares sobre quais ativos criativos estão realmente superando outros.

Singular resolve isso interpolando os dados, que é um processo de uso de valores de dados conhecidos para estimar valores de dados desconhecidos. Após interpolação:  

… cada ativo é dividido atribuído a um país de forma a manter as proporções corretas em termos de custo por país, mas também outras métricas, como volume de impressões por região geográfica, garantindo que os dados sejam tão precisos quanto possível. Não são dados concretos baseados em atividades reais registradas, mas são representativos do que aconteceu e de como suas campanhas publicitárias foram entregues.

O resultado final é que Singular é capaz de extrair dados de nível de ativo AAA do Facebook, analisá-los e fornecer insights granulares sobre qual ativo criativo está gerando o melhor desempenho. Em resumo, os anunciantes que usam o Facebook AAA podem levar o desempenho de suas campanhas publicitárias para o próximo nível com os insights e otimização de ativos criativos da Singular , a fim de alcançar o mais alto ROAS possível.