Yelp faz parceria com plataforma de análise Singular para avançar em seu marketing de próxima geração

Temos o prazer de anunciar que o Yelp e o Yelp Eat24 fizeram parceria com Singular para promover as operações de marketing de ambos os aplicativos em dispositivos móveis e desktops. Yelp e Eat24 contarão com Singular análise de marketing plataforma para acesso a insights rápidos, precisos e granulares sobre gastos de marketing, desempenho e retorno do investimento.

Yelp e Eat24, que o Yelp adquiriu em 2015, são dois de nossos aplicativos preferidos aqui na Singular - o que torna ainda mais interessante que a plataforma de análise unificada Singular agora esteja facilitando a vida de suas equipes de marketing digital.

Antes da parceria com Singular , o Yelp analisava dados de gastos manualmente ou com outras soluções que não estavam conectadas aos resultados. Ao decidir automatizar a análise de gastos, o Yelp determinou que precisava de uma solução que garantisse a precisão e evitasse discrepâncias entre os dados relatados pelos seus canais de anúncios e os dados recuperados por tal solução.

Os profissionais de marketing do Yelp também exigem que sua plataforma de análise mapeie de forma confiável os dados de gastos para métricas de desempenho no aplicativo para expor o ROI e o CPA em nível de campanha, canal ou criativo. Devido às inconsistências nas convenções de nomenclatura entre redes de anúncios e provedores de atribuição, os dados precisam ser limpos para que os mapeamentos ocorram.

O Yelp começou a usar a plataforma de análise de aplicativos Singular no início deste ano e logo descobriu melhorias drásticas na precisão e granularidade de seus dados de marketing. O sofisticado controle de qualidade subjacente às integrações de dados do Singular em mais de 1.000 parceiros detecta proativamente erros nos dados de gastos e automatiza as resoluções, garantindo que os dados nos painéis da rede de anúncios do Yelp correspondam ao que seus profissionais de marketing veem no Singular .

No lado da granularidade, a plataforma analítica Singular ajudou o Yelp a aumentar a porcentagem de seus dados de gastos que são mapeados para dados de atribuição, desbloqueando métricas de desempenho granulares em um tráfego de usuários muito maior. Durante os testes, Singular mapeou quase 100% dos engajamentos que o Yelp recebeu de uma de suas maiores fontes de anúncios – uma melhoria de mais de três vezes na cobertura de mapeamento anterior. Isso significa que, para alguns canais de anúncios, o Yelp pode ver dados de ROI e CPA em mais de três vezes mais tráfego de usuários.

Singular é capaz de atingir níveis tão elevados de mapeamentos graças à forte combinação na camada de enriquecimento de dados da Singular , que combina indicadores transmitidos por redes de anúncios com indicadores em dados de atribuição. Singular também permite que o Yelp compare facilmente as contagens de instalações e cliques relatadas por sua rede de anúncios com aquelas relatadas por seu provedor de atribuição para ajustar a “fonte da verdade” para um canal de anúncios específico.

Um último motivo principal pelo qual o Yelp escolheu a plataforma de análise Singular é porque o Yelp expandiu sua aquisição de usuários além do celular para a web e desktop e encontrou no Singular um parceiro que poderia permitir escalar a aquisição e retargeting de usuários de forma eficaz em um mundo omnicanal.

Um último motivo principal pelo qual o Yelp escolheu a plataforma de análise Singular é porque o Yelp expandiu sua aquisição de usuários além do celular para a web e desktop e encontrou no Singular um parceiro que poderia permitir escalar a aquisição e retargeting de usuários de forma eficaz em um mundo omnicanal.

“ Singular nos permite expor dados que permitem otimizações mais rápidas e inteligentes em nossas campanhas publicitárias”, afirma Eyal Grundstein, chefe de marketing de desempenho do consumidor do Yelp. “A confiabilidade e a granularidade dos dados que recebemos por meio Singular , bem como a flexibilidade da plataforma do Singular para dividir o desempenho por região geográfica e outras dimensões personalizadas, tornam-no um recurso inestimável para nossas equipes de aquisição de usuários.”

A equipe Singular está muito entusiasmada por trabalhar com o Yelp.

“Estamos honrados em trabalhar com o Yelp e o Eat24 e esperamos ajudar suas equipes de aquisição de usuários a aproveitar a plataforma analítica Singular para construir e otimizar campanhas publicitárias lucrativas em dispositivos móveis e desktops”, disse Susan Kuo, cofundadora e COO da Singular .