Jam City otimiza o desempenho da campanha e a estratégia criativa com Singular

Temos que sentar com Jam City Vice-presidente de marketing de aquisição de usuários, Brian Sapp, para discutir como sua equipe está usando Singular para otimizar o desempenho da campanha e melhorar sua estratégia criativa. Assista à nossa discussão sobre o uso de Jam City análise de campanha abaixo!

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Introdução

Meu nome é Brian Sapp. Sou vice-presidente de marketing de UA (aquisição de usuários) da Cidade Jam. Cidade Jam é um dos principais desenvolvedores de jogos casuais para celular no Ocidente. Temos um portfólio bastante grande de jogos. Alguns de nossos jogos de sustentação são Cookie Jam e Panda Pop. Mas recentemente lançamos Harry Potter Hogwarts Mystery, [e] esse jogo tem sido um grande sucesso.

Conectando dados de marketing fragmentados

No momento, usamos Singular para ingerir dados de todas as nossas redes de anúncios e, como você pode imaginar, quando gastamos com mais de 40 redes, são muitos dados. A mão de obra necessária para entrar em cada rede e extrair aquela API, fazer o trabalho ou aplicá-la manualmente consumiria muito tempo.

Singular resolve isso para nós, em um tempo muito mais rápido e com mais eficiência do que poderíamos fazer sozinhos. E então, tendo esses dados no painel, especialmente para alguém como eu, que gasta de 8 a 10 títulos, temos um portfólio enorme, o painel realmente nos dá a capacidade de dinamizar facilmente esses dados, seja por gasto, por canal, por instalações pagas, por instalações de rastreadores, impressões, é muito, muito útil, além de criativo. Ter todos os dados, especialmente os dados do criativo, mais as imagens, mais os dados por trás do criativo, em um painel é extremamente valioso para nós.

Alinhando-se com o marketing de produtos criativos

Na verdade, temos uma equipe chamada Creative Product Marketing que se concentrou em nosso roteiro criativo/estratégia criativa e eles estão usando Singular para analisar nosso desempenho por jogo, por canal, e no momento é a maneira mais rápida e fácil que temos de fazer isso em todas as diferentes fontes de dados.

Análise de desempenho de próximo nível

Singular coleta muitos dados da rede de anunciantes para nós e estamos usando isso para analisar o CPI por campanha, o CPI por área geográfica, desempenho pago, escala, gastos, instalações orgânicas versus instalações pagas. E também estamos ingerindo dados de nosso parceiro de atribuição, o que nos permite casar os dois, e assim obtemos muito granularidade nos relatórios da Singular para quaisquer dúvidas que tivermos.

Eu o uso para relatórios executivos, construindo enormes gráficos dinâmicos, recursos visuais que desejo ver em todo o portfólio. A combinação de nossas ferramentas internas com Singular realmente me dá tudo que preciso.

Pronto para levar seu marketing de crescimento para o próximo nível? Vamos nos conectar!