CrazyLabs desbloqueia um crescimento eficiente e automatiza suas análises de marketing

 

Com jogos novos e dominantes surgindo mensalmente, às vezes semanalmente, e novos criativos adicionados todos os dias, Singular é o nosso balcão único para aproveitar nossa crescente quantidade de dados. Singular nos ajudou a extrair os dados com a maior precisão e rapidez possível e com a granularidade necessária para dimensionar significativamente nossos jogos para dispositivos móveis.

 - Nimrod Klinger, líder da equipe de UA e marketing

Fundo

Crazy Labs é o lar de jogos hipercasuais líderes do setor, jogos de estilo de vida famosos e adorados e jogos IP casuais com marcas globais de primeira linha. Seus aplicativos oferecem aos jogadores experiências de jogo novas, criativas e educativas. Como uma das cinco principais editoras de jogos para dispositivos móveis, com mais de 3 bilhões de downloads, ela se tornou líder mundial no desenvolvimento e distribuição de jogos casuais.

A história deles

A potência dos jogos tem um portfólio impressionante de 40 jogos, em 3 laboratórios de jogos diferentes e títulos populares como SURPREENDER! , Corte de sabão. Eles não apenas têm muitos títulos, mas para estender continuamente seu alcance a novos usuários, eles anunciam em cerca de 20 fontes de mídia diferentes, como Facebook, Google e TikTok. Isso resume muitos dados de marketing.

Estava sendo demorado extrair manualmente os insights necessários para fazer otimizações mais inteligentes e rápidas. A equipe passava horas por dia em tarefas tediosas, como baixar relatórios de campanha em suas redes de anúncios e padronizar esses dados para ver o desempenho lado a lado.

E mesmo depois de fazer todo esse trabalho, eles não foram capazes de avaliar seus KPIs, como CPI e ROI, com a profundidade e a velocidade necessárias porque é extremamente difícil combinar dados de campanha do funil superior com dados de atribuição do funil inferior.

Solução

A equipe do CrazyLabs escolheu Singular para automatizar o gerenciamento de dados, estabelecer uma única fonte de verdade para o desempenho e expor insights precisos, granulares e oportunos necessários para impulsionar o crescimento em escala.

Primeiro, a equipe usou Singular Agregação de custos para automatizar a coleta e padronização de dados de campanha em todas as suas fontes de mídia. A seguir, Singular automaticamente combinou os dados da campanha com dados de atribuição para expor insights profundos de desempenho, como CPI e ROI. Eles também foram capazes de ingerir dados normalizados e enriquecidos de API assíncrona do Singular de volta ao seu BI interno para executar modelagem de dados avançada internamente.

Análises de tamanho único não seriam suficientes para a equipe experiente do CrazyLabs. Com Singular Análise de desempenho, eles conseguiram dividir e dinamizar os dados com apenas alguns toques no teclado, permitindo análises profundas e otimizações rápidas para garantir que não estavam deixando dinheiro na mesa. Eles aproveitaram Dimensões personalizadas para organizar e dinamizar os dados de acordo com o que é importante para seus negócios exclusivos. Por exemplo, a equipe conseguiu comparar o desempenho entre gerentes de UA, criativos estáticos e de vídeo e entre seus diferentes laboratórios. Eles também definiram e relataram por conta própria Métricas personalizadas aplicando cálculos personalizados para gastos, receitas e outras métricas principais.

Criativos impressionantes são essenciais para envolver novos jogadores, por isso a equipe usou Análise de Criativos para otimizar sua estratégia criativa. A equipe finalmente conseguiu visualizar o ativo real do anúncio e seu desempenho lado a lado. Eles tiveram respostas rápidas para perguntas como “qual é o criativo de melhor desempenho em todo o nosso programa de marketing” e “o que funciona para aplicativos específicos”. A equipe de UA até democratizou seus relatórios criativos, expondo-os à equipe criativa para ajudar a direcionar futuras iterações.  

Por último, mas não menos importante, a equipe CrazyLabs foi apoiada em cada etapa de sua jornada para configurar sua pilha de crescimento de ponta. Eles faziam verificações regulares e discussões estratégicas com a equipe de sucesso do cliente e respostas rápidas do suporte.

Seus resultados

A equipe conseguiu agilizar drasticamente seus fluxos de trabalho. Em vez de gastar horas todos os dias em tarefas manuais de relatórios, eles economizaram Mais de 15 horas por semana e foram capazes de tomar decisões mais rápidas e reagir mais rapidamente às mudanças de desempenho. Eles tiveram os insights necessários assim que chegaram ao escritório, permitindo uma otimização mais rápida e melhor desempenho.

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