Principais redes de publicidade globais: discutindo o índice de ROI com SplitMetrics

Singular acaba de lançar o Índice de ROI de 2024, que destaca as principais redes de anúncios globais para mobile . O objetivo: analisar bilhões de instalações e trilhões de impressões de anúncios para mostrar onde você deve procurar suas próximas melhores redes de anúncios.

Algumas das perguntas que queríamos responder:

• Quais redes de anúncios estão gerando o maior ROI por gênero, por região e por sistema operacional?
• Quais redes de anúncios estão gerando a maior retenção por gênero, por região e por sistema operacional?
• Quais são os principais temas em destaque no setor de publicidade mobile para 2024?

Confira agora mesmo!.

Logo após o lançamento do Index, conversei com SplitMetrics para o podcast dela, App Growth Talks. (Confira aqui, com a transcrição completa.) Ela concordou em republicar a entrevista no Growth Masterminds, então aqui está. 

Clique em reproduzir e continue rolando a tela…

Principais redes de publicidade globais: as “6 de ouro”

Um dos tópicos que abordamos: os “seis de ouro”

Um total de 6 redes de anúncios classificado em todas as categorias do ROI Index 2024. Se eu fosse mais profundo, poderia chamá‑los de Superb 6 ou Stellar 6. Talvez Sensational 6 ou Splendid 6, porque “golden 6” falta impacto. E um pouco de aliteração.

Mas aqui estão elas:

1. Google
2. Meta
3. TikTok
4. fonte de ferro
5. AppLovin
6. Moloco

O Google é um nome indiscutível: eles são gigantescos. O Meta também é um nome indiscutível, com alcance praticamente global. A ironSource, agora com a Unity, e a AppLovin não têm a mesma escala dessas plataformas incríveis, mas são interessantes pela abrangência das soluções que oferecem (de aquisição e análise a monetização e publicação) e são os gigantes do restante da indústria de publicidade.

Qual é o membro mais interessante do grupo dos 6 de ouro, os melhores entre as principais redes de publicidade globais?

A Moloco conseguiu isso apesar de não ser um ecossistema fechado como o Meta, não ser um mecanismo de busca gigante e proprietária de uma loja de aplicativos como o Google, não ser um sucesso viral estrondoso como o TikTok e não ser um conglomerado gigantesco como a AppLovin e a ironSource.

Em vez disso, eles fizeram da maneira tradicional, em certo sentido: sendo apenas uma rede de anúncios. (Embora a Moloco esteja caminhando para a consolidação, oferecendo sua DSP original, além de uma solução de mídia para o varejo e um produto de monetização focado em CTV.)

As 3 principais conclusões do Índice de ROI

Danilchik perguntou quais são meus 3 principais insights sobre o ROI Index. Você provavelmente os encontrará nos 14 destaques que listei neste post, mas, para variar, aqui está o que compartilhei:

1. 31 redes de anúncios classificadas
   Isso’s mais do que no ano passado, e esse crescimento é positivo: mais parceiros de anúncios bem-sucedidos oferecem mais opções e reduzem o potencial da indústria de consolidação excessiva que poderia resultar em preços mais altos.
2. Grandes ficando maiores
   Ditado isso, o fato é que as principais redes de anúncios cresceram mais que as demais, ao menos em escala de investimento. Apple, Meta, Google e TikTok aumentaram sua fatia em 23,4% … bom para eles, mas pode preocupar os concorrentes menores.
3. Ainda há espaço para os pequenos.
   Só para continuar o movimento pendular mais uma vez, o fato da Moloco estar no Golden 6, apesar de ser uma fração do tamanho até mesmo da menor das outras 5 redes e plataformas de publicidade, é uma boa notícia. Significa que empresas menores podem competir.

Reddit: crescimento e um tipo específico de oportunidade

Reddit, which just announced its IPO — here’s what advertisers need to know — made it into the ROI Index after skipping a year. It’s not among the golden 6 as 1 of the top global ad networks, but it has huge potential.

Uma das coisas sobre as quais Danilchik e eu conversamos foi a seguinte: para ter sucesso no Reddit, você provavelmente precisará de uma abordagem muito diferente: algo nativo, algo que se encaixe no fluxo, algo que se integre ao que os usuários do Reddit estão acostumados a ver.

E adivinhem só…

O Reddit acaba de anunciar que está preparando o terreno para seu IPO com um novo tipo de anúncio: anúncios de formato livre. Imagine posts interessantes do Reddit, mas patrocinados. Usando uma combinação de texto, imagens, GIFs e vídeos, os anunciantes podem experimentar coisas muito criativas. 

Via Reddit:

“Os anúncios de formato livre permitem que você se conecte com seu público, oferecendo uma maneira de criar conteúdo de qualidade para os usuários do Reddit explorarem a fundo. Esse nível de engajamento pode ter um impacto positivo duradouro nas métricas da marca, incluindo maior intenção de compra ou associação da mensagem.”.

Use anúncios de formato livre para contar sua história de uma maneira que esteja alinhada com seus objetivos, público e estratégia – como, por exemplo, detalhando os recursos de um novo produto, compartilhando conhecimento especializado por meio de um artigo de opinião ou criando um guia de compras para momentos importantes das festas de fim de ano.”

Embora a atenção que o Reddit recebe seja muito maior (até o momento) do que sua capacidade de gerar resultados para anunciantes, isso pode mudar o cenário.

Inovações para o futuro do crescimento mobile

Outro tópico sobre o qual Danilchuk me pediu para o App Growth Talks foi inovações para o futuro do crescimento mobile . As 4 que escolhi foram as seguintes:

1. Múltiplas lojas de aplicativos
   Temos isso no Android na China, Índia e Rússia, mas não tanto no resto do mundo, apesar da Amazon Appstore e da Galaxy Store da Samsung. Estamos indo ver mais, e vamos vê-los no iOS também, graças à Europa Digital Markets Act. A chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, já disse ela vai investigar a Taxa de Tecnologia Central que a Apple planeja cobrar nos aplicativos baixados de locais fora da App Store, então, embora possa demorar um pouco mais, teremos algo semelhante à experiência Android no iOS também.
2. Experiências multiplataforma
   Estamos vendo cada vez mais experiências multiplataforma. Não só dão acesso onde o público quer, como habilitam comércio onde os editores aumentam a taxa total. Isso deve continuar crescendo …
3. SKAN & Privacy Sandbox
   Pode não ser agradável para a maioria mobile dos profissionais de marketing, mas SKAN e Privacy Sandbox representam inovação contínua em privacidade e atribuição que definirão grande parte da próxima geração de mobile análises de marketing.
4. IA generativa criando anúncios para um público de 1
   Google e Meta já montam anúncios em tempo real a partir de ativos pré-construídos e, desde meados de 2023, eles’ve estão usando IA generativa para literalmente sintetizar anúncios do nada. As grandes plataformas, que nos conhecem tão bem graças aos gigabytes de dados sobre nossas ações e comportamentos, vão ampliar seus investimentos em IA generativa. O resultado será, em última análise, anúncios feitos para um público de 1.

Muito mais no podcast completo: as principais redes de publicidade globais…

Confira o show completo, seja na SplitMetric’s Talks de Crescimento de Apps, ou em Singular’s Mestres do Crescimento. 

O que você encontrará:

• 00:00 Bem-vindos a um episódio especial de crossover!
• 00:43 Apresentando John Koetsier 
• 03:58 Revelando o Índice de ROI: Uma Análise Detalhada das Redes de Anúncios para Dispositivos Mobile
• 05:21 Os Seis de Ouro: As Principais Redes de Anúncios Reveladas
• 08:40 Explorando o desempenho dos anúncios de pesquisa da Apple
• 15:08 A posição única do Reddit no espaço publicitário
• 19:10 Explorando o impacto e o futuro da IA ​​na tecnologia
• 21:15 A evolução da publicidade com IA
• 24:49 Tecnologias emergentes e inovações na indústria
• 28:47 Insights do Relatório do Índice de ROI
• 30:55 Dicas para pequenas empresas Mobile em crescimento
• 36:09 Considerações Finais e Sessões Futuras