Ponto de inflexão do SKAN 4: graças à Meta, estamos entrando na era SKAN 4

Graças a Meta’s movimento recente para postbacks SKAN 4 estamos observando um salto significativo em SKAN 4 adoção em todo o setor. Correndo o risco de estar um pouco adiantado, eu’m chamando isso de ponto de inflexão SKAN 4 temos’ esperado (e esperado, e esperado) por.

Desde 9 de maio, Adopção do SKAN 4 tem estado em torno de 10%. Tem sido uma fase de teste, análise, refatoração e otimização para praticamente todas as principais redes e plataformas de anúncios.

Mas em 18 de julho, vimos um movimento significativo que se transformou em uma tendência emergente: o ponto de inflexão do SKAN 4. Os dados mais recentes indicam que atingimos 23% de postsbacks do SKAN 4 em todo o setor, sem sinais de desaceleração.

Qual a razão para essa nova tendência?

Meta.

Embora a Unity, a AppLovin e uma série de redes de anúncios menores estejam liderando o movimento com taxas de postback do SKAN 4 próximas a 70%, os grandes players têm sido mais lentos em entrar na disputa.

Não mais.

A Meta iniciou a implementação do suporte ao SKAN 4 em 17 de julho, e os resultados são bastante óbvios. Em apenas 5 dias, a Meta passou de 5% de postbacks do SKAN 4 para 52%

Isso é literalmente enorme.

Essa rápida transição é uma jogada confiante de uma das maiores plataformas de publicidade do mundo. Uma adoção tão massiva e rápida mostra que a Meta tem bastante certeza de que sabe como otimizar campanhas para iOS e se sente confortável em liberar uma enxurrada de postbacks SKAN 4. (É claro que ajuda o fato de a tecnologia de Mensuração de Eventos Agregados da empresa ter evoluído por meio de pelo menos 2 marcos importantes este ano, oferecendo à Meta várias maneiras de mensurar, otimizar e aprimorar campanhas para iOS.)

Este também é um grande passo para o setor.

Não é segredo que o SKAN 4 está em desenvolvimento há muito tempo. Afinal, a Apple o anunciou em junho passado, na WWDC 2022. Agora, parece que o SKAN 4 finalmente saiu da fase de desenvolvimento e entrou em produção.

“Estamos entusiasmados em ver a adoção do SKAN 4 começar a decolar”, diz Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Já faz um bom tempo desde que a Apple apresentou o SKAN 4 no ano passado, e o setor teve muito trabalho para dar suporte a ele. Agora, esse trabalho árduo está começando a dar frutos. Os beneficiários, é claro, serão os profissionais de marketing: mais sinais, mais dados, mais insights para tornar suas campanhas mais inteligentes e eficazes.”

Claro que ainda há espaço para crescer

Com 23% de usuários de SKAN 4, ainda temos 77% de usuários de SKAN 3 ou versões anteriores. (Sim, ainda existem alguns postsbacks de SKAN 2 por aí.)

E isso significa que há muito espaço para crescer.

No entanto, espero que o TikTok, o Google e outras redes de anúncios entrem nessa onda em breve, o que deve aumentar a porcentagem de postbacks com SKAN 4 para bem mais de 50%. Também veremos redes como a Smadex, que estão oscilando bastante entre SKAN 3 e SKAN 4, começarem a consolidar seus sistemas com SKAN 4, ganharem confiança em sua solução e estabilizarem para uma distribuição mais consistente de 70 a 100% de postbacks com SKAN 4.

Verifique você mesmo os dados do ponto de inflexão do SKAN 4

Aliás, todos esses dados são do painel público de adoção do SKAN 4, pela Singular . Ele é atualizado diariamente.

Consulte a qualquer momento para ver quais redes de anúncios estão impulsionando a adoção do SKAN 4 e onde seus parceiros de publicidade favoritos estão atualmente posicionados.

E baixe o guia de transição do SKAN 4

Esperamos que você já tenha configurado seus postbacks do SKAN 4 no painel Singular . Eles são totalmente compatíveis com versões anteriores do SKAN 3, então você não perderá nenhum dado de parceiros de publicidade que ainda não utilizam o SKAN 4.

Singular pode ajudar: agende um horário.

Além disso: obtenha o guia de transição do SKAN 4 ao planejar sua migração.