O Privacy Sandbox no Android (beta) foi lançado: aqui vamos nós
O Google acaba de lançar o Privacy Sandbox no Android em versão beta, e a sensação é como se o Titanic tivesse zarpado. Ou como se o primeiro ônibus espacial tivesse decolado. Ou como se o primeiro foguete tivesse conseguido um pouso vertical perfeito. Porque é algo muito importante, mesmo sendo apenas um passo inicial.
O Privacy Sandbox no Android é o yang para o yin da Apple: a transparência no rastreamento de aplicativos. E está finalmente se tornando realidade.
A era da privacidade nos mobile
“Ao longo do último ano, trabalhamos de perto com a indústria para coletar feedback e começar a testar essas novas tecnologias,” Vice‑presidente de privacidade do Google Anthony Chavez escreveu hoje no The Keyword. “Hoje, estamos entrando na próxima fase desta iniciativa, lançando a primeira versão Beta do Privacy Sandbox no Android para dispositivos elegíveis. Com o Beta, usuários e desenvolvedores poderão experimentar e avaliar essas novas soluções no mundo real.”
Entramos na era da privacidade orientada pelos fornecedores em mobile desde que a Apple criou o IDFA. (Sim, embora o IDFA tenha se tornado o exemplo máximo de violações de privacidade, era melhor do que um identificador de dispositivo eterno e imutável, o UDID.) O lançamento do App Tracking Transparency pela Apple, para escolha do usuário, e o fornecimento do SKAdNetwork para atribuição foram o próximo grande passo, mas impactam apenas metade do duopólio de sistemas operacionais mobile e apenas 27,6% dos smartphones operacionais em todo o mundo.
O Android é o grande líder, globalmente.
E lançar uma solução de privacidade que, de certa forma, vai além do AT&T da Apple é algo muito, muito importante.
Confira os recursos Singular sobre o Privacy Sandbox no Android:
- Papel do MMP no Privacy Sandbox
- Segmentação por meio da API de Tópicos no ambiente de privacidade (Sandbox).
- Públicos-alvo e retargeting via FLEDGE no ambiente de sandbox de privacidade
- Reinventando o funcionamento dos SDKs com o SDK Runtime no Privacy Sandbox.
Participando do Privacy Sandbox para Android (beta)
A implementação inicial será muito lenta e em pequena escala. Alguns usuários de celulares Android que atualizaram para o Android 13 receberão notificações caso desejem participar. Os desenvolvedores de aplicativos também podem optar por participar usando as novas APIs do Privacy Sandbox.
Tanto os profissionais de marketing de aplicativos quanto os usuários podem desistir de participar do teste beta a qualquer momento, mas aqueles que persistirem — especialmente os profissionais de marketing — aprenderão lições valiosas.
O Google tem colaborado bastante com a indústria no desenvolvimento do Privacy Sandbox para Android, e há muitos motivos para se animar com a implementação, com ferramentas e recursos que superam até mesmo o SKAN 4 aprimorado da Apple. Dito isso, há uma enorme complexidade e mudanças a serem previstas ao longo do próximo ano e meio, enquanto a indústria trabalha nisso, e é muito provável que o Google precise fazer alterações adicionais significativas no Privacy Sandbox à medida que a indústria experimenta suas novas ferramentas de mensuração, atribuição, segmentação e públicos-alvo.
Também haverá perdas significativas.
Como vimos no iOS, a perda do identificador fundamental em torno do qual todo o ecossistema de publicidade mobile foi construído representou uma mudança monumental da qual provavelmente 70% dos profissionais de marketing ainda não se recuperaram totalmente.
(Como eu discuti com o especialista em aquisição de usuários Matej Lančarič recentemente.)
Vamos presenciar desafios semelhantes com o Privacy Sandbox no Android.
Dicas para o sucesso com o Privacy Sandbox no Android
As chaves para o sucesso são várias.
Um, acelere o aprendizado da tecnologia o quanto antes. Já vimos os primeiros adotantes no iOS obter ganhos estratégicos significativos sobre os concorrentes ao dominar o SKAdNetwork mais rápido. Dois, use as ferramentas certas. Já observei vários casos de empresas que quase interromperam totalmente as aquisições de usuários no iOS devido à loucura das medições — $500 CPIs — ao não usar as ferramentas adequadas. Quando começaram a trabalhar com Singular’s atribuição SKAdNetwork e especificamente Singular’s SKAN Advanced Analytics, dados ocultos ou ausentes reapareceram e os modelos de conversão melhoraram … e o crescimento lucrativo pôde retomar.
É provável que vejamos cenários semelhantes no Android.
Sandbox de privacidade vs. Rede de anúncios SK
Uma coisa é certa: o Google está posicionando o Privacy Sandbox como melhor que o SKAdNetwork tanto para usuários quanto para profissionais de marketing, chamando o App Tracking Transparency de uma "abordagem direta"
“Nosso objetivo com o Privacy Sandbox é aprimorar a privacidade do usuário, ao mesmo tempo que fornecemos às empresas as ferramentas para terem sucesso online”, diz Chavez. “Abordagens simplistas que não oferecem alternativas viáveis prejudicam os desenvolvedores de aplicativos e também não funcionam para a privacidade do usuário, levando a formas menos privadas de rastreamento, como a coleta de impressões digitais de dispositivos.”
Em outras palavras, o Google quer proteger a privacidade do usuário, mas também quer proteger o setor de marketing mobile .
A descontinuação do GAID certamente contribuirá para o primeiro objetivo. E o conjunto de ferramentas holísticas que o Google incorporou ao Privacy Sandbox para Android, relacionadas a segmentação, públicos-alvo, retargeting, mensuração e atribuição, certamente promete contribuir para o segundo. Mas ainda há muito trabalho a ser feito em termos de granularidade da segmentação, para citar apenas um exemplo, e em outros aspectos do Privacy Sandbox.
Só o tempo dirá se tudo isso vai funcionar bem.
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