Sandbox de privacidade no Android Beta lançado: aqui vamos nós

O Google acabou de lançar a Privacy Sandbox no Android na versão beta, e parece que o Titanic Set Sail. Ou o primeiro ônibus espacial decolou. Ou o primeiro foguete conseguiu pregar um pouso vertical. Porque é um grande negócio, mesmo que seja realmente, realmente, um passo muito inicial.

A Sandbox Privacy no Android é o Yang para a transparência de rastreamento de aplicativos da Apple. E finalmente está chegando perto da realidade.

A era da privacidade do mobile

"No ano passado, trabalhamos em estreita colaboração com o setor para obter feedback e começar a testar essas novas tecnologias", escreveu o vice -presidente de privacidade do Google Anthony Chavez hoje sobre a palavra -chave. "Hoje, estamos entrando na próxima fase desta iniciativa, lançando a primeira versão beta para a caixa de areia de privacidade no Android para dispositivos elegíveis. Com o beta, usuários e desenvolvedores poderão experimentar e avaliar essas novas soluções no mundo real".

Estamos entrando na era de privacidade orientada a fornecedores no mobile desde que a Apple criou o IDFA. (Sim, embora o IDFA tenha se tornado a criança -propaganda por violações de privacidade, foi melhor do que um identificador de dispositivo eterno e imutável, o UDID.) O lançamento da Apple de rastreamento de aplicativos para a transparência para a escolha e o fornecimento de smartwork para atribuição foi a próxima etapa grande, mas afeta apenas a metade do sistema mobile de operação.

Android é o grande Kahuna, globalmente.

E lançar uma solução de privacidade que, de certa forma, vai mais longe do que o ATT da Apple é um grande negócio.

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Confira os recursos Singular na Sandbox Privacy no Android:

• Função do MMP na caixa de areia de privacidade
• Direcionamento via API de tópicos na caixa de areia de privacidade
• Público e redirecionamento por meio da caixa de areia de privacidade
• Reinventando como os SDKs funcionam com o tempo de execução do SDK na Sandbox Privacy

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Participando da caixa de areia de privacidade para Android Beta

A implantação inicial será muito lenta e muito pequena. Selecione os proprietários de telefones Android que atualizaram para o Android 13 receberão notificações se quiserem participar. Os editores de aplicativos também podem optar por optar por usar as novas APIs de Sandbox Privacy. 

Os profissionais de marketing de aplicativos e as pessoas podem sair da participação no teste beta a qualquer momento, mas aqueles que persistem - especialmente os profissionais de marketing - aprenderão lições valiosas.

Google has been super-collaborative with the industry in designing Privacy Sandbox for Android, and there's a lot to be excited about in the implementation, with tools and capabilities that outpace even Apple's enhanced SKAN 4. That said, there's a huge amount of complexity and change to anticipate over the next year and a half as the industry works through this, and there's very likely significant additional changes that Google will need to make to Privacy Sandbox as the industry plays with its new Medição, atribuição, segmentação e brinquedos do público.

Também haverá perda significativa.

Como vimos no iOS, perdendo o identificador principal de que todo o ecossistema de publicidade mobile foi construído em torno de uma mudança monumental da qual provavelmente 70% dos profissionais de marketing ainda não se recuperaram totalmente. 

(Como discuti com o especialista em aquisição de usuários Matej Lančarič recentemente.)

Vamos ver desafios semelhantes com a Privacy Sandbox no Android.

Chaves para o sucesso com a Sandbox Privacy no Android

As chaves para o sucesso são várias. 

Primeiro, acelere a tecnologia o mais rápido possível. Vimos que os primeiros adotantes no iOS obtiveram ganhos estratégicos significativos nos concorrentes aprendendo mais rapidamente o SkadNetwork. Dois, use as ferramentas certas. Vi vários exemplos de empresas que quase param completamente os esforços de aquisição de usuários do iOS devido à insanidade de medição - US $ 500 CPIs - quando não usam as ferramentas certas. Uma vez que eles começaram a trabalhar com a atribuição SkadNetwork do Singular a análise avançada do Skan do Singular , os dados ocultos ou ausentes reaparecidos e os modelos de conversão aprimorados ... e o crescimento lucrativo pode ser retomado.

É provável que vejamos cenários semelhantes no Android.

Privacidade Sandbox vs SkadNetwork

Uma coisa é clara: o Google está posicionando a Sandbox Privacy como melhor do que a SkadNetwork para pessoas e profissionais de marketing, chamando a transparência de rastreamento de aplicativos de "abordagem direta".

"Nosso objetivo com o Sandbox de privacidade é aprimorar a privacidade do usuário, fornecendo às empresas as ferramentas para ter sucesso on -line", diz Chávez. "Abordagens bruscas que não fornecem alternativas viáveis ​​para desenvolvedores de aplicativos de danos e também não funcionam para a privacidade do usuário, levando a maneiras menos privadas de rastrear usuários como impressão digital de dispositivo".

Em outras palavras, o Google deseja proteger a privacidade do usuário, mas também deseja proteger o setor de marketing mobile .

Depreciar o Gaid certamente fará o primeiro. E o conjunto de ferramentas holísticas que o Google incorporou na Sandbox Privacy para Android em torno da segmentação, público, redirecionamento, medição e atribuição certamente prometem fazer o último. Mas há muito em que trabalhar em termos de segmentação de granularidade, apenas para citar uma coisa e outros aspectos da Sandbox de privacidade.

O tempo dirá como tudo funciona.