Tarifas de adesão da AT&T em 2024: em queda livre (mas veja como melhorar)

da AT&T vêm diminuindo trimestre após trimestre durante a maior parte do último ano, atingindo níveis criticamente baixos em muitos setores, o que ameaça tornar o IDFA praticamente extinto na plataforma iOS.

Para contextualizar, em maio de 2021, a adesão à Transparência de Rastreamento de Aplicativos era de 19,4% no geral, com alguns países acima de 30% (França) e quase 24% (Coreia do Sul) ou em torno de 23% (Japão e África do Sul). Em julho, esse número havia subido um pouco para 26% globalmente. 

Então, na verdade, eles nunca estiveram muito chapados.

Mas agora, em meados de 2024, esse número caiu para pouco menos de 14% globalmente, em todos os setores. (Observação: 14% é a porcentagem de dispositivos que permitem o rastreamento na primeira vez que são abertos.)

• 4º trimestre de 2023: 18,9% sim
• 1º trimestre de 2024: 15,9% sim
• 2º trimestre de 2024: 13,85% sim

Essa é uma tendência bastante clara (e deprimente):

 

 

(Observação: Existe uma maneira de melhorar sua taxa de adesão à AT&T, e a paciência é fundamental. Mais sobre isso adiante: continue lendo.)

Taxas de adesão da AT&T: enorme variação vertical

Como você pode ver em Singular’s Relatório Trimestral de Tendências Q2 2024, há uma tonelada de variação nas taxas de opt-in do ATT por vertical.

A primeira e mais óbvia diferença reside entre jogos e aplicativos. Os jogos são muito mais eficazes em obter uma resposta afirmativa imediata à solicitação de Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT). Enquanto apenas 11,92% dos aplicativos recebem uma resposta afirmativa imediata ao rastreamento, 18,59% dos jogos obtêm uma resposta positiva, elevando significativamente suas taxas de adesão à ATT.

 

 

Mas, ao analisar por segmento, percebe-se uma diversidade muito maior nas taxas de adesão à AT&T. Por exemplo, jogos de música atingiram 35% de adesão, enquanto jogos de aventura, cartas e simulação ficaram na faixa de 24 a 25%. 

Em contrapartida, os jogos de cassino e de perguntas e respostas ficaram abaixo de 10%. Além disso, os jogos educativos são voltados principalmente para crianças e não podem solicitar permissão de rastreamento.

 

 

No que diz respeito aos aplicativos, observa-se uma variedade semelhante.

Os aplicativos de previsão do tempo ainda obtêm uma taxa de aprovação surpreendentemente alta para a AT&T, de 38%, mas não tão alta quanto no primeiro trimestre, quando era de quase 45%. Arte e Design, assim como Comida e Bebida, também apresentam altas taxas de aprovação, juntamente com Mapas e Navegação: todos acima de 25%.

 

 

Notícias, no entanto, estão abaixo de 5%, assim como a área médica. 

Os aplicativos de negócios, redes sociais e entretenimento estão todos um pouco acima do limite de 5%.

Por que isso é um problema enorme

Embora alguns profissionais de marketing de aplicativos tenham descartado o IDFA como componente de suas métricas de marketing após o iOS 14.5, outros que alcançaram taxas de adesão relativamente altas à AT&T continuaram a usá-lo até hoje.

Pense bem: sim, o IDFA está morto em termos de um vetor granular determinístico de atribuição de aplicativos mobile . Mas se você está apenas procurando por um indicador probabilístico (altamente confiável) do seu sucesso geral, obter a permissão de rastreamento da AT&T para apenas 10% ou 20% das instalações do seu aplicativo iOS já representa uma amostra bastante representativa que pode ser extrapolada para grupos inteiros.

Lembre-se: para pesquisar toda a população dos EUA com um nível de confiança de 95% e uma margem de erro de 1%, você precisa de apenas cerca de 10.000 respondentes.

Isso pode ser extremamente poderoso.

Mas existe um problema. 

Para que as taxas de adesão da AT&T sejam relevantes e para que os profissionais de marketing realmente obtenham um IDFA para uma instalação, é necessário o opt-in duplo (aplicativo de publicidade E aplicativo anunciado). E os números podem ficar muito pequenos rapidamente. Por exemplo, uma taxa de adesão de 10% em ambos os lados resulta em apenas 1% de IDFA. Mesmo uma taxa razoável de 20% em ambos os lados resulta em apenas 2% dos IDFAs que você idealmente desejaria.

 

 

Você pode calcular os tamanhos de amostra necessários usando esta equação, onde:

• n é o tamanho da amostra
• Z é o valor Z (por exemplo, 1,96 para um nível de confiança de 95%)
• p = é a proporção estimada da população (use 0,5 para máxima variabilidade)
• e é a margem de erro.

 

 

Portanto, se você estiver disposto a sacrificar um pouco de margem de erro, poderá obter resultados bastante interessantes com 100.000 instalações. Com um nível de confiança de 95%, veja como ficam as taxas de adesão da AT&T necessárias:

• Margem de erro de 5%: 383 instalações com resposta afirmativa para a AT&T
• Margem de erro de 3%: 1.056 instalações
• Margem de erro de 1%: 8.763 instalações

Não é um valor muito alto, o que é animador. 

Outro exemplo: para 10.000 instalações, você precisaria de 370 instalações com adesão da AT&T para obter um nível de confiança de 95% com uma margem de erro de 5%. Infelizmente, o tamanho da amostra necessário não diminui linearmente com o tamanho da população. 

Isso representa 3,7% da população, portanto, você precisa de taxas de adesão de 20% em ambos os lados (aplicativos anunciados e aplicativos do anunciante).

E parece que está ficando cada vez mais difícil de alcançar.

Mas há boas notícias.

Taxas de adesão da AT&T: a paciência é a chave

Sugestão: parem imediatamente de pedir permissão de rastreamento da AT&T.

Se você observar as categorias com altas taxas de adesão da AT&T, verá que são justamente aquelas dominadas por marcas: Clima, Comida e Bebida, Mapas e Navegação, Estilo de Vida e Viagens. O que define uma marca? As pessoas a conhecem, ouvem falar dela e têm uma opinião formada sobre ela.

Quando isso é amplamente positivo, as taxas de adesão à AT&T aumentam.

(Não é nenhuma surpresa que jogos de cassino e aplicativos de mídia social estejam entre os setores com pior desempenho em termos de aceitação pela AT&T.)

Então não pergunte logo de cara.

Construa um relacionamento. Crie familiaridade. Estabeleça confiança. Em outras palavras, construa uma marca e só pergunte mais tarde, quando tiver uma chance maior de obter um sim.

O custo é a perda do sinal imediato, que é realmente útil quando se deseja otimizar campanhas. O benefício é uma maior taxa de adesão dos seus melhores usuários, jogadores e clientes, o que será útil por meses e, com sorte, anos.

Próximos passos

Obtenha Singular’s mais recente Relatório Trimestral de Tendências para insights sobre as taxas de opt-in do ATT e muito, muito mais.

E confira este post sobre promptes de ATT que don’t são totalmente ruins, e use estratégias inteligentes que permitem honestidade e transparência para vencer.